对基于移动互联网的跨境电子商务商业模式探究

作者：夏孟丹

来源：《商情》2020年第37期

        【摘要】目前，电子商务已经成为我国经济建设的战略重点，跨境电子商务也逐渐成为对外贸易的主要支撑点，所以发展基于移动互联网的跨境电子商务商业模式十分必要。本文从分析基于移动互联网的跨境电子商务产品问题和监管问题入手，提出了培养自主品牌、拓宽产品种类、严防假冒伪劣、设立诚信基础信息管理系统、开发适合跨境电商检验系统、完善跨境电商通关结汇系统几种有效措施，以供参考。

        【关键词】移动互联网;跨境电子商务;商业模式

        随着社会的进步和经济的快速发展，移动互联网建设也取得了显著成就，移动设备也广泛普及，实现了真正地自由购物和实时共享，基于移动互联网的跨境电子商务商业模式也成为国家发展建设的重点对象，但是在发展过程中仍然存在一些问题，需要采取相关应对措施进行解决，确保跨境电子商务成为国家经济贸易发展的有力支撑点，牢牢把握住当下炙手可热的蓝海市场。

        一、基于移动互联网的跨境电子商务产品问题

        基于移动互联网的跨境电子商务的商业模式冲击了贸易垄断和贸易壁垒，促进了对外贸易的发展，从而降低了国外产品的价格，刺激了自由贸易的增长。但是在发展中仍存在一些问题，在电子商务产品方面：首先是产品的品牌化建设较为落后，当前我国的跨境电子商务能够得到发展，大部分依赖于制造成本价格过低，但是产品质量却没有得到很好的保证，多数企业都没有意识到自主品牌建设的重要性，仍然处于品牌建设的起步阶段;其次是产品的同质化问题较严重，随着近年来电商的快速发展，许多电商平台上线跨境业务，但是大多数平台销售的都是一些比较热销并且有巨大利润空间的产品，例如母婴类产品和化妆品等所谓的“爆款”商品，导致了产品的同质化倾向问题较大，容易引发恶性的价格之争;最后是假冒伪类的产品大量出现，由于跨境电子商务的物流成本相對较高，加上不同国家有不同的法律体系，为跨国退换货增加了一定的难度，所以部分卖家趁机出售假冒伪劣的产品欺骗消费者，消费者往往嫌麻烦而忍气吞声，阻碍了电商市场的良性发展。