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时间：2023-11-18 09:30:21 下载该word文档

成功是失败之母，一切都是努力的结果
高等职业教育广告设计与制作专业教学基本要求
专业名称广告设计与制作专业代码670112招生对象
普通高中毕业生/“三校生”（职高、中专、技校毕业生）。
学制与学历
三年制/专科。
就业面向
本专业毕业生主要面向广告公司、设计机构、企业广告策划部，初始岗位为：广告设计师、平面设计师、广告设计制作员、广告客户服务人员等。发展岗位：广告美术指导、广告创意指导，其岗位主要业务范围是：
1.从事广告设计创意工作。2.从事广告设计制作工作。3.从事平面视觉设计工作。
培养目标与规格
本专业面向广告及平面设计行业，着力培养德、智、体、美全面发展、力求掌握本专业所必需的基础理论，并具备从事本专业领域工作的实际操作能手。着力培养学生运用视觉传达的基本原理把握不同广告媒体特点以及设计创意方法和表现形式，使学生掌握文化、公益、商业广告设计创意能力、图片编排能力，并能较快适应设计、服务、管理第一线需要的高等技术应用型专门人才。
一、能力目标
1.具有使用电脑辅助设计的能力。
2.具有广告媒体，广告材料以及广告制作，成本预算的初步能力。3.具有广告设计造型、字体及版式设计能力。
4.具有广告创意、设计能力，并掌握广告设计与制作的整个工作。5.具有查阅本专业英文资料的基本能力。二、知识目标
1．了解广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理知识。2.了解广告设计基础要素，掌握创意概念提取和设计表达等能力。3.掌握广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧。4.掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和评估的能力。
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成功是失败之母，一切都是努力的结果
5.了解本专业的国内外最新发展方向。三、素质要求
1．基本素质：具有良好的思想政治素质和职业道德，遵纪守法，具有事业心、进取心、公益心和团队合作精神；具有一定的文化修养、语言和文字表达能力。
2．职业素质：具有较强的专业技能和创新精神，具有独立进行专业作品提案的能力以及基本的英语和计算机软件运用能力。
职业证书
国家人力资源和社会保障部认可的艺术设计类相关专业高级操作员或以上等级资格证书。表中职业资格证书可任选1项。
证序号
职业资格证书名称
平面广告设1
计工程师
2
国际商业美术设计师
书等级中级C级
中国高级第3学期
公务员培训中心
国际商业第3学期
美术设计师协会
可选可选
取证时间安排
证书颁发机关
取证要求
课程结构与核心课程
一、课程结构
根据人才培养目标，针对本专业就业岗位能力构成要求为切入点，围绕以工作过程为导向，将课程体系按照广告公司的实际工作流程进行重构，以建立起从策略、创意，到设计，再到执行的项目制课程体系,并有效地运行理论—实训—设计的教学模式。
学生通过第一至第三学期的职业基本技能的学习，再到第四、五学期进入创意工场的真题真做、以赛促学的职业核心技能课程的学习，学生通过学中做、做中学，不断提升项目技能，完成由学生到设计师的角色转换，为第六学期企业顶岗实习和就业实现“零对接”。以项目驱动课程教学，围绕理论知识传授和技能训练的有机结合，使每一项目都能讲授、示范、训练同步进行，学生边学边做，在实践中提升发现问题、分析问题、解决问题的职业能力。
表1课程总体结构一览表：

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