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”茶韵人文,情动潇湘“——“花之林”营销策划书(邓阳修改版) - 副本

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“茶韵人文，情动潇湘”

Birthday
营销主题：指导老师：团队：
——“花之林”营销策划
怎样增加来客数量郑后建教授
国贸1001邓阳
国贸1001商志翔
国贸1002曾佳舟
国贸1002卢森
国贸1002刘辉杰
贸经1001倪媛

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湖南商学院

2011年3月

纲要背景资料
“花之林”人文茶馆创办于1997年。花之林一名起源于明代《菜根谭》一书的启发：“富贵名誉，自道德来者，如山林中花，自是舒徐繁衍……”现在，“花之林”以“古老品味，现代追求”为定位，以“藉专业知识群体力量以服务社会大众促进服务业消费之愉悦创新与品质并提供良好环境使同人获得就业之成长与安全而以适当利润维持企业之生存与发展”为立业宗旨，以“让我们的未来生活更美好”为经营使命，“本诸传统文化，在功利现代社会中，刻意经营的温馨人文花馆”。
花之林记事：
1997年1月-玫瑰园（花之林仙霞创始店前身）开张，并于不久之后的6月正式更名花之林，花园式吊椅的休闲设计、亲切的笑容再加上美味可口的茶点，会让您有宾至如归的感觉；
1999年4月-花之林首家加盟族的领头先锋——桂林加盟店开张，至今已成为当地最具特色的高档茶馆；
2000年12月-首家外省市直营店——苏州店试营业，以其独特的挑空庭院风格而成为当地的第一消费场所，开创了大陆茶馆时尚化的模式，并成为当地同行竞相效仿的对象；
2001年10月-花之林曲阳店经过全新装修，特有古典园中园的人文风格与规范统一的贴切服务迅速席卷上海的北部地区，奠定了花之林品牌在该地区的鼻祖地位
2002年12月-以古老的传统元素与现代的前卫因子相结合而产生的风格-新古典，在花之林华山店Birthday

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