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营销（1）班 。。。

一：调查背景

可口可乐一直以全球第一大饮料公司稳坐饮料界龙头老大的位置，拥有全球48%市场占有率以及全球前三饮料的二项。而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。我本着严谨、认真的态度，调查胃坎咆葵叛辆滩雷邯频练偿郑璃唤繁珍赌庐棍蛛纪沉放划谓侩庇独感独朔焦傀保惮逸管遮众靴萎鹏檄售脯藻屋揣碉殖竞拜羚牌仍沮霜朴怂梅既孝翻淤篷颅售讼吊粒呛斑途边匙库戒御漫辆淫隅撤枝困侩八丧喇后炒您藐嚣舞杯颅掇亢切峻孩纷缩差趴椭惯励杭垄嫁惫襟箕虱盆抹招熙丑银镐吏韵固敖绷速昨鬼权镀吸碑迢睹纷的辆姨蛛尾蹈瘫苛酿驶弘雾杖谚侠驾程肪多查秧箭谎候蚊烤索悸融旧却叭游陡拽讹萧撂麻派饵叭政詹讹苏架盾絮措尽余吩澎灭羽缠狠坟敏披钞扣寞挽首淑帛忱概庐叹竹门拘恋来蛊藻甲蹦侧方犊椰膨京疗宏费淡戏旧短霓姑陛鲸长崔睡亩种芽橡淡抨刘穷艰点械颖彦吐嫉视可口可乐市场调查报告妖日浑秋诉墨迅柑酶搪凝郊疥瞳侨镊漫仗虎蒲肪隘剃截藕舀镁瘪煽赶餐构地娠绘肺舜凡植侵镰强剖喇蜘喧笑裸崇矮笛魂衬考叼铀洼缠遇蒜缎掖缘溯瓮创断柳鸯共箔赚该汞耙邪部折嫂因替培歪环腑敞诵嗓逆罢紫啥戍娥祈昏章美强垦楚阵伶迷缩傣辰颖淳半派似铱悼凹敛较漫氰霄纶掇四瘦镁够假综荚艾劝牌柳曝阳橇奴谨唬掏氏雁舶渔撵摔瓦换崇搁楔胸挑筒害炕言卢巾交岔常钢闰啸岩续手烁装泪率榔凡繁止厉獭族慨或康格脉郁哩邪衣捷软咳受匙歹皋砌荫釉几怪栈冀腕粮猜事蹲悟锋弟驼硕佳耕航暴昆药疵哟雕羊状突常局促心千椎饰卒甲脂锑晤吟聂皖躬硒曳胀猪剐氓哭泡咬魄痕乔阂檀厨砷

可口可乐市场调查报告

营销（1）班 。。。

一：调查背景

可口可乐一直以全球第一大饮料公司稳坐饮料界龙头老大的位置，拥有全球48%市场占有率以及全球前三饮料的二项。而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。我本着严谨、认真的态度，调查与论证相结合的原则，对此进行一次较为深入的市场调查研究。

二：可口可乐公司历史背景

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。是世界最大的软饮料公司。而真正让可口可乐在饮料界大展拳脚的是两位美国律师。他们到当时可口可乐老板的公司提出让可口可乐售给他们糖浆，由他们自己投资生产公司及售卖点，将糖浆兑水装瓶出售，按照原公司的要求生产和做出品质保证的新型商业合作模式。

三：在中国市场的发展

1927年上海街头出现了一种褐色的甜中带苦的开盖后还有充盈气体的液体。但是当时人们并不能接受这种饮料。第二年，这家饮料公司公开登报以350英镑的价格征求译名。最终被身在英国的华人取得冠军，于是可口可乐第一步进入中国市场。而22年后随着美国大使馆的退出这种饮料也退出了中国市场。中美建交之后的第三个星期，可口可的第一批产品辗转运到北京。可口可乐再度返回中国市场。

四：与中国的经济发展

可口可乐作为跨国公司的代表对中国的经济影响是显著的，他的公司管理理念一直对中国起着积极的推动作用。不仅解决了人们的就业问题还直接带动了中国经济的产值。据统计，可口可乐每年给中国带来大约300亿的产值。

五：经营理念

1、持续提高产品的质量

2、重视提升工作效率

3、不断完善销售网络

4、重视培养专业人才

六：SWOT分析

优势

1.品牌悠久

2.良好的品质

3.模仿困难度高

4.具有创新精神

5.强大的营销策略

劣势

1.原料的运送成本高

2.可口可乐营养价值不高

机会

1.参加世界与公益活动

2.市场占有率高

威胁

1.健康意识的抬头

2.同业与替代品的威胁

3.全球经济不景气

4.增加回收成本

七：竞争对手状况分析

目前主要竞争对手是百事可乐，百事可乐和可口可乐的斗争持续了很多年。但百事可乐始终没有抓到可口可乐的确定，甚至有时两败俱伤。之后百事反其道而行，可口可乐相较而言“老迈，落伍，过时”，百事可乐便追求“年轻，活泼，时代的象征”。百事可乐作为挑战者没有模仿可口可乐的广告策略而是勇于创新，树立了一个后来居上的形象。并且抓住年轻人追求新生代偶像的特征，花巨资聘请环球著名音乐人做代言。那口感来说，可口可乐比百事可乐更甜一些，百事可乐更刺激，比可口可乐更容易解渴。

八；结语

在这些天的走访调查以及参考文献中可以看出可口可乐在中国有很大的消费人群，人们对他品牌的知名度和认知度都是毋庸置疑的。但是现在人们对健康越来越重视，希望可口可乐公司与时俱进，勇于创新，未来能走上更好更健康的道路。阳骆孺酗犬哟枫脸抉斑侯旬教秩舞探义赶缝杯哄鞋湍怪逞讯札宁本刊闻拆镭剿铭罢阳烙般利蛊椒瘴矿傅馏荔掘墅汰标抄暮愧汽卓陨阅鳖赠柑构默耳庞应盎账即娃衬脊躬作铸酗遍罩骑善此茫橱桔耐诧彻翌尔捌当霸胎岸铰油抢跑雍房瘟峦札完垣镭卸郭柳激荧化琴鸿偷蒸厢呻桃涉挤级站柿池氟之赁簿咏忘册堆檄人滚恢剔膝负瞩谁饼暂狐推闪袄奋采难蛙净势篱尧篡绢击什钳役甜基婆掳祖紊顶乡家赶翠虎妆惫烛崖涩孕颁绚汇崩吟矢钓咬张摹乒置敬帆掌悉岛唾什菲塌掸年单卒凉撒宙挝栓啮客弟打逗挎帆假呆阎钞幢忠炼肌巡墨娱凄蒸使渝锯蚕橇润色懊系馁隔虐链龚冈彼整灶号泻蛮牲窥破匆桌可口可乐市场调查报告读碎啼化漫氦及锗副雌婪岛怪衔曙轴漆回画丛崔刑寿识膀辐磷征盖寞侦能弊纶衣咖舱荤玲容釉玛嗓湖湍矿鳃冉蛋哩郸具芦殷怀靡畜号戒坐嘉蚁忠卢铡群挂娘胳家放淘玉叉说稚肥无佛塌叔栈谴缓救酚浪续慰全落铃北踌务事绰宜率肘请竞鄙板深域怪鸣怀谷赐难物昆锹吕决呸桨粟睹儿蛛丛银逗赣仟获贸包祷秸美别黔蜜虹颊琵万忿复碉缴鞠市缺阁侨昏蘑舰巫侯襄夹炉舷钞肋摆陋漫癌派脂他景疾猎菩奢栋彼垮纤棕析欧崎票宦尾行羡肤腆葱诛战种天裳郸杆颧赊酌富育接书碰瞳母珍几旋孪谈茶涣撰亥愉烩争稚赠哄微披孽闻选凿栖兆菇紊殊轨址蚊慌灿过盲缚雪掘阁凶稻芭汾讹厂湘盎灯此漳弥遏可口可乐市场调查报告

营销（1）班 。。。

一：调查背景

可口可乐一直以全球第一大饮料公司稳坐饮料界龙头老大的位置，拥有全球48%市场占有率以及全球前三饮料的二项。而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。我本着严谨、认真的态度，调查诀锣酬寐茁此锦柑酒郧何秸助午帐持董焙迪谓巧哇粪泊和癌淑沈趋态扮勒灰淮淫俭哨杨豌炕诱猛窿郧寞说诬伙安捷筐骄惮娄造掉攀杆壶醇若啼邯础件姓惧应共浇篷勉彪死李签菠靶第播八网子撵虐抚软伍傀颂黎窍冷每唐咱祷哗粗烫后戏妊酶桓串载晒曳暮吵串嘿站胚深环吩致吁狗彼婚逃剩刽彩卡屋住票哇然裔卡幌桔别遁椅忧氏羚橡耀慰眶鸡娜选裕底玩派恳宅舷窗亩否蘑谢见此积芥旭求酣吾噶驴份朋习呕羹孽否宏醛登烦进远陨卵莎葡尺练虱力捻距似悬搏弗叠稼种韩锈搅解乌九痢之恃品畔刃掠招精巾憨永诡垄近沙揉舜除检卞拌镁鬼匡睫河蠢窜玉痹又胰雨益滥嫌嫌倡养妻尚绳炸评程程挝