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COS品牌陈列调研报告-

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-- 服装卖场展示与陈列——COS品牌陈列调研报告
调研时间：2０１6/10／27
调研地点：上海环球港品牌:COS 调研小组内容：ｘxx、xxx、调研内容:一、品牌定位分析
二、卖场的环境分析三、卖场空间规划分析四、卖场陈列设计分析五、卖场客流量统计分析六、卖场的陈列维护七、卖场综合分析

一、品牌定位分析 (一）企业的历史和文化传承
COS（Collecｔion oｆ Style）, Hｅnnes & ＭauriｔｚAB(即Ｈ&M）集团旗下高端品牌。
继CＯS于今年6月28日在中国香港中环成功开设形象店后,品牌宣布今年秋季全面进驻中国市场,而内地首家形象店将择址北京CBD地段东大桥路全新开幕的芳草地购物中心内。
ＣOＳ在欧洲以简约且不退潮流的美学设计闻名，其低调又新颖的时装系列，不仅强调了服装实穿度,也带来了意想不到的惊喜。 CＯＳ内地首家形象店在北京芳草地购物中心揭幕（二品牌理念
COＳ (Collectioｎ of Stｙle）是一个全新的时装理念，它把对成衣设计细节的极度关注与务实的定价结合起来,使高端时装融入主流大众。
COＳ (Colleｃtion of Ｓtyle 使得时尚性与持久性在一个包含基本时装元素、改良经典装与最新潮流的系列中兼而有之。ＣOS (Ｃｏllection ｏf Sｔyｌｅ）
提--
-- 供时尚流行的四季服装，却只标以大众能问津的价格以期在加工质量、面料与合身裁剪上与成衣进行竞争。COS (Coｌlｅction of Style 的商业理念是以最优价格提供时尚与品质，旨在为同级商品提供最优价格。
CＯS (Collecｔion of Ｓtｙle 于20０7年3月16日在伦敦摄政街 (Reｇent Street 推出了由WｉllｉaｍＲｕsｓell设计的英国旗舰店。此外，在德国、比利时、荷兰及丹麦等国精选城市的黄金地点也纷纷开设了COS (Colleｃtion of Sｔyle 专卖店。
ＣOS (Ｃoｌｌeｃtion of Stylｅ）没有自己的工厂。服装系列的生产由大约60家独立供应商负责，其中８0%的生产在欧洲进行,２0%在亚洲。专卖店几乎每天都有新货上市,这样顾客必能发现令人动心的新品来装扮自己。 (三品牌风格
完美的极简主义风格 (四商品品类
１、服装功能分类

2.服装主题分类：

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-- 3、配饰分类
4、价格分析
（1服装商品价格分析 COS品牌店铺最低价格：配饰200－３00元,配件品类:耳坠、项链、手镯、挂饰、包包等。配饰占服装总类的１0％
ﻫＣＯS品牌店铺低档服装价格:５００-１000元，服装品类：卫衣、毛衣、夹克、大衣、裤子。占卖场服装的3５％
COS品牌店铺中档服装价格：100０-商品２0０0元，占卖场服装商品的2５%
ＣOＳ品牌店铺高端服装价格:20０0-300０元，服装品类：大衣、外套、夹克等，占卖场服装商品的２5%

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５、顾客定位
性别定位：追求时尚的男性女性目标消费者定位：25-40岁
收入阶层定位：8000－1500０以上
专业定位:各个专业领域的成功人士,白领等或追求商场的年轻人士
消费能力定位：裤子600-1０0０元、外套1000－2000元、大衣1