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导读:本文是中国智能手机行业网络关注度的分析报告,文章从大数据视角出发,对Q3季度的智能手机行业发展现状、市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面进行分析,与大家分享。
微热点大数据研究院发布《2020年Q3中国智能手机行业网络关注度分析报告》,本报告通过大数据视角解析中国智能手机行业发展现状,从市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面对2020年第三季度主要手机品牌进行洞察分析,以下为报告详版。
2020年Q3,全球智能手机总销量为3.48亿台,同比增长1%,环比增长22%。从国内市场来看,相较2020年Q2,智能手机出货量持续下滑,新上市机型数量较上季度有所增长。
据中国信息通讯研究院发布的数据,2020年Q3国产智能手机市场出货量为6888.1万台,同比下降29.2%,环比下降31.9%。各厂商产品布局和营销策略等方面的变化,以及部分厂商受到外部因素的影响,或成为国产智能手机出货量下降的原因。
据全球权威调研机构Canalys调查显示,2020年Q3,华为在国内的手机出货量虽然处于领导地位,出货量达3420万台手机,但仍出现2014年以来首次下滑,其市场占有率相较去年同期的42.5%及上季度的44.3%跌至41.2%;vivo与OPPO分列第二、三位,但出货量同比分别下滑13%和18%;小米出货量为1050万台,实现了19%的年比增长,成为Q3国内手机出货量唯一增长的厂商。
2020年Q3,全网相关手机的信息量达1.1亿,信息走势波动幅度较大,8月信息活跃度较高。OPPO Reno4系列手机邀请国内人气女团THE9中的三位成员刘雨昕、虞书欣、赵晓棠,参与合作主题曲《超闪的夏天》并开展微博互动,引发广泛关注;vivo S7新品发布前,在微博进行广泛预热宣传;@TFBOYS-王俊凯发布互动微博宣传OPPO Reno4 SE。
多个与明星相关的话题对部分品牌影响力的提升起到了促进作用,侧面反映出流量明星如今已成为手机品牌提升知名度的重要方式。
分析关键词云可见,“手机”“自拍”“vivo”“同款”“视频”等成为2020年Q3的传播热词。“刘雨昕”“蔡徐坤”“王俊凯”等代言人对相关手机品牌的信息传播起到助推作用。此外,“闪充”“前置摄像”“发布会”等也引发热议。
从信息来源占比可见,微博成为手机相关信息传播的主要平台,占比达75.02%,客户端和论坛位列其后,占比分别为8.24%、6.66%。多个手机品牌通过微博平台与网民进行互动,推动相关信息不断增长。
华为、小米、苹果手机成为最受关注的手机品牌TOP3;OPPO和vivo紧盯年轻人群,与当红明星合作,同样以较高热度位列TOP10榜单。IQOO、OPPO、vivo的敏感信息较少,品牌美誉度相对较高,均在98%以上。
男性对手机的关注度总体高于女性。其中,IQOO品牌的新产品IQOO 5系列作为主打游戏的手机,凭借高性能、高配置和炫酷的设计,获得更多男性关注,占比为63.26%;而荣耀和华为获得更多女性青睐,占比分别为64.54%和59.64%,除外观、功能外,两个品牌分别邀请李现、易烊千玺作为代言人也在一定程度上吸引了女性的目光。
从手机品牌关注用户年龄分布可见,90后和00后的年轻群体成为关注手机品牌的主力军。其中,90后对各品牌关注度的占比均超过47%。可见,如何吸引年轻消费者的注意,打造更多“潮品”应成为各手机品牌今后重要的发力点。
从2020年Q3新机的发布节奏可以看出,相较上一季度,更多品牌选择在Q3发布新机型,且新机发布数量逐月提升,但和2019年同期相比,整体依旧呈下降趋势。随着人们生活逐渐回归常态化,多家品牌也开始陆续发布新机型,在满足消费者需求的同时,进一步扩大品牌影响力。
2020年Q3发布的新品手机在各价位段的分布总体较为均衡。在新机发布价格占比中,2000~3000元机型数量较多,占比约为30%;其次为4000~5000元机型,占比约为23%,其余价位段机型占比均不超过20%。可见,各手机品牌为消费者提供了比较全面的选择。
此外,在2020年Q3发布的新机型中,国产手机品牌获得了更多消费者的青睐。小米10至尊纪念版备受关注,以11.25的热度指数位列第一且远超其他产品。OPPO Reno4 SE、ROG