《数字新媒体传播》课程论文

题 目 数字媒体传播内容真实的重要性

学 院 经管学院

学生姓名 赵晨

完成日期 2014 年 12月 29 日

数字媒体传播内容真实的重要性

摘 要：随着各种新媒体的层出不穷，信息的传播渠道也日益丰富起来，在这过程中，由于一些人为或者客观的原因,传播内容的真实性将会受到影响, 抄袭内容、虚假新闻广泛存在,并且在公众之间传播,公众作为新闻的主要接收者,受到假新闻假内容的毒害最深,在这种条件下,媒体的内在品质以及外在形象受到冲击,传播内容的真实性和媒体的公信力显得越来越重要,确保资讯传播的即时、真实,确保媒体的权威性引起越来越多新闻人的关注。身为媒体相关工作人员，就应清楚自己的职业本分、职业修养与职业道德。本文针对近年来媒体传播内容出现很多虚假内容的情况，阐述了数字媒体传播内容真实的重要性。

关键词：虚假新闻 抄袭 内容真实性 职业道德 公信力 重要性

中图分类号：G210

The Importance of True Digital Media Content

Abstract：With the emerge in an endless stream of new media, the dissemination of information channels are also increasingly rich, in this process, because some people or objective reasons, authenticity will be the dissemination of the contents of the affected, false news, false news exists widely, and spread among the public, the public as the main recipient of news by the false news, false the content of the most deleterious effects, in this condition, the intrinsic quality and external image of the media impact, the credibility of the authenticity and media content is becoming more and more important, to ensure true information communication, namely when, to ensure that the authority of the media by more and more people's attention of news. According to media content a lot of false content, expounds the importance of digital media content is true.

Key words: Fake news，Plagiarism，Content authenticity，Professional ethics ，Credibility，Importance

引 言

随着各种新媒体的层出不穷，信息的传播渠道也日益丰富起来，在这过程中，由于一些人为或者客观的原因,传播内容的真实性将会受到影响, 抄袭内容、虚假新闻广泛存在,并且在公众之间传播。

正如前段时间出现的“少年不可欺”事件，起因是作者NIKO EDWARDS团队的一个使用气球拍摄地球的创意制作，被优酷土豆和陌陌在伪装合作的情况下剽窃其创意，并且在事后交涉过程中态度恶劣，在优酷、土豆的视频评论中更是掀起了一番对优酷、土豆和陌陌的舆论申讨。还有最近很热的韩剧《匹诺曹》，男主人公年幼时，当消防员的父亲在一次救火任务中失踪从而引发记者们的质疑和谴责，母亲被逼之下与他一起跳海自杀，而导致他家庭破碎的正是一名没有确认事实就指认男主人公父亲为逃犯的知名女记者。

公众作为新闻的主要接收者,受到假新闻假内容的毒害最深,在这种条件下,媒体的内在品质以及外在形象受到冲击,传播内容的真实性和媒体的公信力显得越来越重要,确保资讯传播的即时、真实,确保媒体的权威性引起越来越多新闻人的关注。身为媒体相关工作人员，就应清楚自己的职业本分、职业修养与职业道德[1]。

本文针对近年来媒体传播内容出现很多虚假内容的情况，阐述了数字媒体传播内容真实的重要性。

1． 关于抄袭内容与虚假新闻

在多媒体时代，新闻传播的传播主体、传播媒介、传播内容、传播速度等都发生了新的变化。而作为新闻传播基础性要求的真实性，在多媒体时代面临着新情况[2]，新闻的真实性受到威胁，一些报道中出现了许多失实现象，有些媒体为增加收视率，哗众取宠，不惜炮制假新闻，一些媒体的文体报道领域假新闻更是泛滥成灾，让人们防不胜防[3]。那么，是什么原因导致新闻出现失真现象？

在市场经济的条件下，利润成为媒体的重要目标。能否吸引大众的眼球，获得轰动效应，决定了新闻媒体能否获得更高的广告收入。在这一市场规律下，个别新闻媒体为了赚取收视率，炮制了一些失真新闻。我们可以发现，很多假新闻往往采取剽窃想法、夸大扭曲事实的方法来报道一些人们比较关注的热点问题[4]。

如“少年不可欺”事件，优酷土豆陌陌这样的大媒体抄袭少年气球拍摄地球的灵感，这种行为是在欺骗和欺压有智慧有梦想的少年，那篇文章有段话写的很好：“如果一个时代的少年，都因为有这样的抄袭任意窃取存在，还有谁敢于创作，还有谁敢来为这个时代去创造，去担当……”

如“深圳最美女孩”给街边乞丐老人喂饭新闻，许多网友都为该女孩竖起大拇指，称赞此举为社会正能量，实则为女孩只喂了几口饭，照片为摆拍；长春老人菜市场晕倒178人无视跨过，仅有一人施救的新闻，该报道反映了世间冷暖、人情冷漠，与人们间的信任问题，真相却是老人摔倒后一位先生就急忙打了急救电话，没有人扶是因为热心路人都说不要触碰老人，容易脑出血对老人不安全，以免造成二次伤害……韩剧《匹诺曹》中的那位女记者也是为了博取收视率，明明只到膝盖的大雨，她却跪着报道，显示大雨已及腰，明明工厂爆炸有害气体并没有很浓重，她却为了效果带上口罩播报，给观众们以误解。

作为媒体或媒体人，这种虚假行为不仅给观众们造成了误解，给社会也造成了一些不良影响。在这个人与人之间的信任愈加稀缺的时代，如果媒体也做不到将真实呈献给观众，那么还有什么可以让我们去相信的呢？

2． 相关媒体的职业道德与公信力

这些年来新闻媒体及其从业人员职业道德失范的事件时有发生，给整个新闻界带来了极坏的影响。正社会在转型的过程中,新闻传媒为了求得自身在市场竞争中的稳固地位,争得更大的"蛋糕",将更多的注意力集中在大众和市场上,而忽略了新闻媒体的责任。许多传媒由于管理不到位,缺乏应有的自律精神,而导致了传播现状的混乱。形形色色的假新闻出现在各种媒体上,带来一系列的社会问题[5]。人们不禁要问，我们该相信谁？又能相信几分？媒体的公信力何在？

提高媒体从业人员的职业道德是媒体发展的长远之计。媒体是精神产品，而掺杂了利益的媒体注定不能完全从公众利益出发。在这种情况下，提高媒体人的职业道德就成了一句空话，大量的虚假新闻与主观性的文字充斥媒体，媒体的表现让受众失望，自身的信誉度自然不断下降。受众不再轻信媒体，而是有选择地接受信息。受众离不开媒体，但心中保持着一种距离。

那些假新闻并不是那些媒体工作者对新闻必须真实的原则不了解，而是对媒体信誉和自己的新闻生命缺乏责任感，其行为虽然是通过个体或个人表现出来，但却起着“一颗老鼠屎坏了一锅汤”的作用，影响着整个新闻业的信誉和生存发展的根基[6]。

公信力是媒体生命力之所在，缺乏公信力的媒体，在市场上就难以立足。公信力是新闻媒体最有价值的内在品质，是一种被社会公众所信赖的内在力量，也是媒体在市场竞争中制胜的关键性因素[7]。在1999年黄晓芳的《公信力与媒介的权威性》中，公信力的定义为媒介在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力。

媒体需要做的，首先就是重构媒体公信力，强化制度保障。建立相关利益保障机制，保障新闻媒体的话语权，使媒体有说真话的底气，使新闻的舆论监督作用得以充分发挥；建立必要的监督惩处机制，对于编撰假新闻的做法施行严格的处罚，提高失信的成本；健全监督机制，动用社会力量以及运用各种形式，及时揭露虚假新闻的骗局，形成虚假新闻人人喊打的合力，重塑媒体公信力。其次做有责任、有担当的新闻媒体。媒体的产品是新闻报道，不应只有满足人们的信息、知识和文化娱乐需求，更重要的是担当起社会的瞭望者、守望者的责任，这种责任在很大程度上影响社会的价值道德，引领人们的价值取向。最后做恪守职业道德的媒体人。媒体“把关人”每天面对海量信息，必须勤思、勤想，不断提升新闻业务水平，提高真假新闻甄别的能力。媒体工作者应当敢于担当，坚持实事求是，不弄虚作假，不为追求轰动效应而捏造、扭曲事实。

3． 媒体传播内容真实的重要性

近几年国内外新闻媒体违背新闻客观性、真实性的事件时有发生，造成了严重危害和影响，这充分地说明了新闻传播必须坚持客观性与真实性这一原则的重要性．必须坚持确保新闻传播客观性与真实性原则的贯彻实施[8]。

新闻真实性是新闻理论与实践的基石,是新闻工作者从事新闻宣传必须遵守的职业原则。研究新闻真实性的涵义,掌握新闻真实性的原则,对于从事新闻工作,具有重大的理论和实践意义。随着网络媒体的出现,新闻传播不再是以前简单的广播电视传播,人们通过各种繁多的传播方式获得新闻信息,这就对我们新闻工作者所报道的新闻真实性提出了更高的要求。[3]

新闻的真实性是新闻的核心价值。新闻是指新近发生的事实进行报道，受众通过获取新闻来了解事件发生的事实。也即是说，事实是新闻报道的基础，对于新闻最基本的要求就是事实加以客观准确的表述，新闻如果脱离了事实，那就不能称之为新闻。以事实为依托进行新闻报道，是新闻的基本要求，也是新闻真实存在的基础[9]。

新闻必须完全真实,真实是新闻的生命,这是我们国家新闻工作者的党性原则,也是从事新闻工作者们一致公认的准则。各种新闻媒体要得以生存,就必须着力夯实"真实性"之基[10]。

4．展 望

在未来的时间里，相信媒体的发展会越来越快，越来越贴近人们的生活，逐渐从“倾诉”变为“知心”，了解人们内心对媒体的需求。而媒体传播内容的真实性也将更加受到重视，每一名媒体人都恪守职业道德，将真实事实放在第一位，抄袭内容及虚假新闻则逐渐淡出人们的视线，还媒体一片净土。

参考文献：

[1] 于春山，浅析新闻真实性对公众的重要性，《新闻传播》 2013年12期

Yu Chun-shan, the Importance of the Authenticity of the News to the Public, "Journalism" in 2013 12 period

[2]谢钰城，浅析多媒体时代新闻传播的真实性, 《网友世界》2014年 第12期

谢钰城，浅析多媒体时代新闻传播的真实性, 《网友世界》2014年 第12期

Xie Yucheng, the authenticity of the news communication of multimedia era, "net world" 2014 the twelfth period

[3]徐进，新闻真实、新闻失实与新闻打假，《理论学习》

Xu Jin, the authenticity of news, false news and news crackdown, "learning" theory

[4]武擎昊，浅谈真实对新闻报道的重要性，《安徽文学（下半月）》

Wu Qinghao, on the real importance of news report, "Anhui literature" (second half)

[5] 周琳，假新闻反映的问题——重申新闻真实的重要性和传媒的素质与责任，《新闻传播》 2009年01期

Zhou Lin, Quality and Responsibility -- Reiterated the Importance and the News Media Reflect real Problem of False News, "News Media" 2009 01

[6]刘万胜，新闻真实性与媒体公信力，《青年记者》2002年第12期

Liu Wansheng, the authenticity of news and media credibility, "the young reporters" 2002 twelfth

[7]蒋颖，新闻媒体公信力缺失与新闻道德建设，《新闻界》

Jiang Ying, the news media lack of credibility and the construction of journalistic ethics, "the press"

[8]李苏云，客观的真实性是新闻传播的生命与灵魂，《科技广场》2009年 第2期

李苏云，客观的真实性是新闻传播的生命与灵魂，《科技广场》2009年 第2期

Li Suyun, the objective reality is the life and soul of news communication technology square "," 2009 the second period

[9]王英男，关于新闻真实在新闻传播中的重要性，《科技传播》2011年22期

Wang Yingnan, on the importance of the authenticity of news in the news media in the dissemination of science and technology "," the 22 phase of 2011

[10]陈柏涌，浅谈新闻真实的重要性，《理论观察》 2014年01期

Chen Baiyong, the importance of the real news, "observed" in 2014 01 period theory