商务活动策划方案

　　篇一：商业活动策划案策划
　　山东_____传媒XX年感恩答谢会策划案
　　主办单位：山东_____传媒有限公司
　　承办时间：XX年12月8日（暂定）
　　承办地点：（暂定）
　　目录
　　一·活动背景
　　二·活动意义
　　三·主题活动
　　四·基本内容
　　五·活动流程
　　附：活动流程表（1份）、人员安排表（1份）、报价表（1份）
　　一·活动背景
　　临近年关，**传媒为答谢政府部门、新老客户朋友、传媒行业朋友在一年中对我们的支持和关心，总结过去一年来的工作，展望未来的发展前景，特举办此次感恩答谢会。
　　二·活动意义
　　1）加强与政府部门的良好关系，为后期长远合作继续奠定坚实基础。
　　2）真情回馈签约大客户，推出各种优惠活动，整合资源，借力打力，借助会销模式快速促进传统媒体和新媒体的出单量和出单率，为XX年的工作计划与目标做好前期的铺垫与巩固。
　　3）针对同行业媒体加深沟通与交流，了解同行业公司于产品动向，促进合作，最终达到互利共赢。
　　4）团队内部策划、组织、执行类似市场活动，实践锻炼员工团队组织策划能力及活动执行能力，为后期其他类型活动积累团队基础。
　　三·主题活动
　　1）到场嘉宾答谢送礼活动
　　全体到场嘉宾将在活动结束后获得**传媒精心准备礼盒一份，内含（精品茶叶，陶瓷茶具一套）
　　2）**XX年度最佳合作伙伴送大礼活动
　　**年度签单额最多的客户或者大客户（数量为3位）每位将获得ipad2一部
　　3）新户外媒体模型展示，现场签单打折酬宾活动
　　现场展示未来新桥墩以及电话亭样式，同时现场签单客户即可享受3折优惠！
　　4）签**及二维码送户外活动
　　现场签约创意二维码客户，即可获赠**传媒优质候车亭点位一个
　　5）首个现场签单客户送大礼活动
　　首个现场签单客户可获得由**传媒赠送的ipad2一部，数量有限，先到先得
　　6）幸运大抽奖活动
　　7）模特与乐队表演活动
　　四·基本内容
　　1）开场致辞
　　由周总在答谢会开场进行开场致辞，答谢政府相关部门和新老客户对我们公司的支持，烘托现场气氛。
　　2）讲师演讲
　　邀请山东大学教授XXX以及山东****户外媒体专业讲师XXX ，进行市场趋势、新产品规划、应用以及展示等细致的讲解，引起客户兴趣，达到现场签单的目的。
　　3）活动表演
　　入场安排礼仪迎宾，宴会邀请专业模特上台针对公司所有媒体进行展示与走秀；乐队表演；民族音乐演奏等表演形式，烘托和带动气氛，营造热烈的宴会环境。
　　4）招待宴请
　　就餐时间看实际情况安排，暂定午餐。由酒店安排就餐，采取婚宴按桌上菜的模式。
　　5）互动展示
　　烘托现场气氛，让到场嘉宾真切感受**新产品，在会场设施，墙面上加印二维码，与嘉宾互动。上菜菜盘粘贴二维码，扫描即可知道菜品名称，营养价值。 五·活动流程
　　一）前期准备阶段
　　时间：XX年11月07日-11月20日
　　1、XX年11月15日策划案定稿后，与吴总联系的婚庆公司进行协商，确定实施的细节，活动规模等，并着手安排工作，
　　2、召开公司会议与公司全体员工沟通，确认各部门意见，确保公司全员同步进行。
　　二）物料储备阶段
　　时间：XX年11月15日-12月03日
　　1.主席台背景幕布（数量为1块） +易拉宝（数量为4块）
　　设计及喷绘负责人：
　　2.互动展示环节使用二维码（数量根据菜品与餐桌数确定）
　　设计及喷绘负责人：
　　3.活动用墙上创意设计画面（数量为2块）
　　设计及喷绘负责人：·
　　4.投影仪+幕布 各 1台
　　公司自备 负责人：·
　　5.活动抽奖奖品与赠品购买：
　　XX年度最佳合作伙伴赠送：ipad2（3位）
　　现场首个签约客户赠送：iphone4s（1位）
　　抽奖一等奖：iphone5 （1位）
　　抽奖二等奖：ipad2（2位）
　　参与奖（到场嘉宾答谢送礼）：**礼盒（加印**和**标志二维码，内含精美茶叶一盒，特色陶瓷杯子一个，宣传彩页及资料）
　　负责人：·
　　6.活动意向合作书、调查问卷、优惠政策撰写
　　负责人：·
　　7. 相机及摄像机
　　内容：单反相机，公司相机负责活动现场录像 负责人：·
　　8.笔记本电脑
　　内容：笔记本电脑2台
　　负责人：·
　　9. 会议记录用品
　　内容： 纸质笔记本，笔
　　负责人：·
　　10. 活动电子版邀请函
　　内容：关于活动邀请函的设计与邀请
　　负责人：·
　　11.传统媒体XX年样式优化演讲方案PPT设计 负责人：·（设计PPT）
　　12.新移动媒体与二维码现场演讲方案及PPT设计 负责人：·
　　13.活动所需模特队与乐队
　　负责人：·
　　三）活动执行阶段
　　1.推广宣传及造势
　　1）报纸媒体宣传（11月25-11月30日）
　　2）户外候车亭宣传（11月15日-12月8日）
　　3）**生活广告位（11月15日-12月8日）
　　篇二：商务策划方案
　　商务策划方案
　　——“国产老品牌”郁美净的商务策划方案
　　学校： 天津外国语大学滨海外事学院
　　班级： 090404班
　　小组成员:马霄霄090664021 马悦090664022
　　任爱娜090664025 王娜090664029
　　陈亚媛090664014 赵弘扬090664009
　　指导老师:张连起
　　摘要
　　随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。化妆品企业之间的竞争也随之加剧。为了寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公众对“郁美净”的认知度，打开国内外市场，实现企业价值最大化。针对目前形势，本策划分六个部分分别对策划目的、项目介绍、市场分析、具体策划、预算、效果评估等方便分析了当前郁美净集团面临的主要问题并提出了“改善品牌形象”的营销目标，对营销策略进行了系统设计，并制定了行动计划，来进一步完成我们的最终营销目标。
　　目录
　　一、策划目的 ………………………………………………1
　　二、项目介绍 ………………………………………………1
　　1、集团概况 ……………………………………………1
　　2、产品概况 …………………………………………… 1
　　3、荣誉 …………………………………………………2
　　三、 市场分析………………………………………………2
　　1、 消费者需求 …………………………………………2
　　2、主要竞争对手 ……………………………………3
　　3、SWOT分析………………………………………… 3
　　4、市场定位 …………………………………………… 4
　　5、综合环境分析（PEST） …………………………… 5
　　四、具体策划 …………………………………………………5
　　五、预算…………………………………………………6
　　六、效果评估 …………………………………………………7参考文献 …………………………………………………8问卷调查 …………………………………………………9
　　“国产老品牌”郁美净的商务策划方案
　　一、 策划目的
　　寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公众对“郁美净”的认知度，打开国内外市场，实现企业价值最大化。
　　二 、项目介绍
　　1、集团概况
　　郁美净集团诞生于1979年，迄今已走过三十三个年头。它拥有先进的工艺设备、产学研一体技术支撑、覆盖全国的营销络，成为集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体的专业化企业集团，目前已形成三大品牌、十五个系列、二百多种产品。
　　郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国，集团下设十九个子公司，核心企业--天津郁美净集团有限公司，坐落于天津市南开区红旗路188号，占地面积16041平方米，拥有先进的工艺设备、雄厚的技术力量、优雅的作业环境和良好的社会信誉。郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，拥有近百个品种，其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。
　　天津郁美净集团的前身是天津市第二日化厂，从1979年开始转产化妆品。和许多的老品牌一样，其有一段光荣的历史：在儿童护肤品市场上，郁美净集团有限公司有着三个引以为豪的成绩：连续25年保持行业内产销量全国第一；郁美净品牌囊括了国优、中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品四项国家级最高质量奖项；销售收入连续10年以20%的速度递增，仅郁美净儿童霜这一产品的年产销量就超过了1亿袋（盒）。
　　2、产品概况
　　郁美净集团旗下现已拥有三个品牌：郁美净（儿童系列、成人系列、彩妆系列、出口产品系列）、汉草香妍（莹滋保湿、凝韵透白）、郁婴坊
　　3、荣誉
　　郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础之上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中。郁美净鲜奶系列护肤用品的诞生，为更经济、更有效地滋养和护理人类肌肤开创了先河。由于这一技术的应用，多年来郁美净系列化妆品曾在国内外荣获多项殊荣：
　　1991年郁美净儿童霜荣获中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银奖；
　　1993年荣获法国国际金桂奖；1999年郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品； 1996年国际环境管理体系认证；
　　XX年通过美国FDA认证；
　　XX国际质量管理体系认证和ISO14001；
　　XX年企业通过了ISO9001；
　　XX年“郁美净”商标被认定为“中国驰名商标”；
　　XX年郁美净护肤霜（儿童类）获得“中国名牌产品”称号； XX年郁美净化妆品（护肤类）获得“国家免检产品”称号；
　　XX年郁美净品牌化妆品入围首届中国化妆品十大领袖品牌候选名单。
　　XX年5月17日第十六届中国美博会开幕晚会和“伊美”颁奖盛典在上海国际会议中心举行。郁美净集团旗下新品牌“郁婴坊”成为备受瞩目的焦点，荣获“XX化妆品资讯、C2CC新品示范企业奖”。
　　三、 市场分析
　　随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家， 1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。改革开放30多年来，我国化妆品市场销售额以每年20％左右的速度增长，正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
　　1、消费者需求
　　A、问卷调查（见附页1）
　　篇三：商业活动策划方案大全
　　商业活动策划方案大全
　　某超市“喜迎国庆、欢度中秋”方案
　　一、前奏
　　一年一度的促销大好机会“中秋节”即将到来，另外今年又和XX年一样，中秋节（9月28日）和国庆节（10月1日）相距甚近，对于商家来说，更具挑战意义。因此，能否搞好本次活动，对是否能达到整年度的销售目标等都显得尤为重要，同时抓住消费者的消费心理，在中秋、国庆期间，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大商场的销售额，势必提高爱家各分店的市场占有率，增加IGA的美誉度。
　　以下为本次活动的策划方案，以供参考：
　　二、活动主题：“喜迎国庆 欢度中秋”
　　三、活动时间： —
　　四、活动目的：
　　1）以“中秋节、国庆节”为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商中的知名度和美誉度；
　　2）借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来，策划实施一系列大型促销活动，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，最大限度地扩大销售额；
　　3）通过策划一系活动，加深爱家超级广场与消费者的相互了解与情感沟通； 扩大企业知名度，进一步树立爱家“关爱社区居民 共建温馨家园”的社会形象。
　　五、活动对象：顾客、供应商、员工
　　六、活动广告语：
　　七、活动广告语：
　　1）喜迎国庆 欢度中秋
　　2）月圆中秋 情系IGA
　　3）情满月圆 举国同庆
　　4）中秋佳节 IGA浓您家乡情!
　　5）中秋合家欢 佳节大献礼
　　6）望月怀远 花好月圆
　　7）每逢佳节倍思亲 IGA为您送温情
　　8）礼情款款 欢度佳节
　　9）热烈庆祝中华人民共和国成立55周年！
　　10）爱是挚诚 家乃至亲
　　11）品质、服务、物有所值！
　　12）关爱社区居民 共建温馨家园
　　八、活动布置与宣传
　　（一）场内外布置
　　1、场外：
　　1）巨幅：各分店根据物业实际尺寸联系制作，内容为中秋节各项主题促销活动和全场月饼优惠大酬宾的信息；
　　2）展板：主要公布此次各项主题促销活动的所有内容，传达活动信息，吸引顾客；
　　3）橱窗玻璃：设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜庆气氛；
　　4）大门口上方悬挂大红灯笼。
　　2、场内：
　　1）吊旗纸：设计制作以传统佳节“中秋节”及国庆节为主题的一款吊旗纸，烘托喜庆的节日气氛，美化卖场环境；
　　2）牌楼：采购部联系供应商提供赞助中秋牌楼，置于月饼一条街，突出月饼区域特色布置；
　　3）收银台布幔：收银台使用红色布幔布置，突出喜庆气氛；
　　4）手工吊旗纸：在卖场显眼的区域，制作各种主题促销内容的手工吊旗纸；
　　5）全场悬挂纸红灯笼布置卖场，制作“月饼一条街”宣传牌，突显传统的特色，美化购物环境；
　　6）根据卖场实际情况，适当设计制作一系列广告宣传牌，美化卖场，传达信息。
　　（二）活动宣传
　　1、海报4期：
　　第一期：中秋1期手招，时间9月3日—9月16日、A4、4P彩色；
　　第二期：劳保品百货周手招，时间9月10日—9月23日、A4、4P彩色；
　　第三期：中秋节2期手招，时间9月17日—9月30日、A3、12P彩色；
　　第四期：国庆节手招，时间9月24日—10月7日、A3、12P。
　　2、场内广播：商场内广播滚动式宣传中秋国庆的酬宾信息，刺激顾客的购买欲望，增加销售额。
　　3、堆头促销：场内特别推出 “月饼一条街”、“旅游食品一条街”，并配上叫卖，方便顾客选购，刺激顾客消费，在场内形成热闹喜气的购物气氛。
　　4、人员广告：所有人员必须充分了解此次开展的促销活动，做好每一位顾客的活动解释工作；
　　5、报纸广告：6期。
　　6、电视广告：3期
　　九、活动内容
　　第一波：教师节（XX年9月4日——9月10日）
　　1）桃李满园师恩永存
　　活动时间：XX年9月10日
　　活动内容：为庆祝教师节的到来，答谢广大老师对人类社会作出的巨大贡献，
　　活动当天凡凭教师证和身份证即可到爱家服务台免费领取柚子一个，每人限领一份、送完即止。
　　2）教师节，爱家为您传情达意
　　活动时间：9月4日—9月7日
　　活动内容：活动期内，在爱家购物的学生，可免费获得祝福贺卡一张（您只要在卡片上写上您想对您的老师所说的话，IGA将于9月9日前将您的祝福寄到您的老师处）。每单 限送1张贺卡。（促销组负责购卡，邮寄）
　　第二波：中秋节 （XX年9月11日——9月28日）
　　3）中秋情满IGA购物即送“IGA亲情电话卡”
　　活动时间：XX年9月11、12、17、18、19、24—28日（10天）
　　活动内容：也许您与亲人、朋友分别了几个月或者几年，中秋节到了，别忘给自己的亲人、朋友拨个电话问候一下。活动期间凡在我商场购物满38元的顾客朋友，均可凭购物电脑小票到商场服务台免费领取面值8元的“IGA亲情电话卡”一张，每单限送两张，使用“IGA亲情电话卡”可免费拨打长途电话，每天限量赠送、送完即止。
　　4）IGA中秋灯谜会
　　活动时间：XX年9月27日、28日（两天）
　　活动内容：活动当天，凡在IGA消费的顾客朋友凭电脑小票均可参加中秋猜灯谜的游戏，猜中者奖精美礼品一份！采购部负责落实猜迷礼品，促销部负责活动现场的布置与活动现场的组织。
　　5）浓情中秋好礼相送 活动时间：XX年9月25日——28日（两天）
　　活动内容：
　　A、凡于9月25日、26日两天在我商场一次性购物满28元即送迷你月饼一个，每人每单限送1份（自制月饼、60克）。
　　B、凡于9月27日、28日两天在我商场一次性购物满28元即送柚子一个，每人每单限送1份。以上赠品每天限送200个，送完即止。
　　6）中秋月饼一条街
　　活动时间：XX年9月10日——9月28日
　　活动内容：活动期间推出以中秋月饼、补品、保健品、节日礼蓝等商品集中陈列，突出一条街的展示特色，以此营造喜庆的节日气氛，方便顾客选购。促销组负责做好“中秋月饼一条街”的布置与场内外的宣传，采购部与门店负责商品资料的落实与陈列。
　　7）大宗购物
　　活动时间：XX年9月10日——9月28日
　　活动内容：今年不制作八折卡，改做邮信的格式，不写明多少折，仅是提醒顾客凡到我商场大宗购物，与我们联系，可享受特别优惠。
　　第三波：国庆节 （XX年9月29日——10月7日）
　　8）“欢庆中秋、国庆 购物抽大奖” 送金月饼
　　活动时间：XX年9月10日——10月7日
　　活动内容：为回报广大顾客朋友，凡于活动期间在我商场一次性购物满18
　　元，均可凭电脑小票到商场顾客服务中心参与“购物抽奖中金月饼”活动，您仅需填写好您的姓名、联系方式，身份证号码，投入到抽奖箱内，即可有机会免费获得我商场送出的价值3000元的金月饼一个。
　　9）中秋国庆爱家送大礼
　　活动时间：XX年9月17——9月30日
　　活动内容：在公司第四期促销手招（中秋2期手招，时间：9月24日—10月7日）封面上印刷中秋、国庆现金券，现金券面值10元，凡顾客拿到我们的手招，剪下现金券到我商场购物满100元可使用一张，直接省8元现金，购物满200元可使用两张，现金券不可兑换现金。
　　10）买99元送30元现金
　　活动时间：XX年9月31日——10月7日（八天）
　　活动内容：为庆祝国庆节的到来，回报广大顾客朋友，活动期间，凡在IGA购买服装、鞋类商品满99元即可返回30元现金，满198元可返回60元现金，多买多返，依此类推，欢迎广大顾客
　　朋友前来选购。（注：此时刚好到了换季的时候，又正值国庆，顾客也为选择在哪里购买服装而忧郁不决的时候，吸引顾客，不让顾客外流、拉动人流、推动销售）。
　　11）黄金周 旅游商品大展销
　　活动时间：XX年9月25日——10月7日
　　活动内容：活动期间推出以户外旅游小食、护肤品套装等为主的30款特价商品集中陈列，突出国庆旅游特价商品的优越性，促进销售。分部采购部与百货部负责落实旅游商品资料与陈列，促销部负责落实现场布置与场内外的宣传。
　　12）九州同庆国庆日
　　活动时间：10月1日至10月3日
　　活动内容：由采购部联系供应商到门店搞场外促销活动，活跃场内外气氛。
　　十、费用预算：（见附表）
　　十、活动操作：
　　1）活动总负责：IGA
　　2）组成人员：各部门负责人
　　3）相关部门工作人员作好协助工作，确保活动的顺利进行。
　　某电脑广场“千里共婵娟”企划案
　　一、活动背景
　　1、十月份是电脑行业由旺转淡的一个转折月份，在这个月份如何做好消费者的沟通，维持乃至提升买场人气至为重要。而作为卖场来说，从消费者的情感沟通着手，本着人性亲情的原则组织宣传活动以增加消费者对卖场的亲和度和忠诚度是一个较高情感层次的沟通方式，利于炒作为发挥。
　　2、本次十一既是国庆日又逢中秋佳节（9月28日），所谓“每逢佳节倍思亲”，漂流在外的人在这个时候最莫过于想跟亲人见个面、通个话。而在外打工一族显然是在各大城市广泛存在的。据不完全统计，现今流动人口已接近2亿。
　　人口流动现状如图所示：
　　
　　由本图可以看出，在外打工一族在国庆期间80%都不会回家，因此围绕这部分人作沟通是很
　　篇四：商务活动管理策划方案
　　红光纸业有限公司
　　--10周年庆典活动策划方案
　　策划人：
　　目 录：
　　一、 活动要素 二、 活动主题思路 三、 活动目的 四、 活动方案内容 1、 方案构思
　　2、 物料设计清单及要求 3、 会场布置 4、 庆典活动流程 5、 活动费用预算 6、 嘉宾邀请 7、 活动参与人员
　　一、 活动要素
　　活动主题：红光纸业有限公司十周年庆典感恩回馈活动 活动时间：XX年12月1日晚18点至20点 活动地点：
　　二、 主体思路
　　依据答谢老客户以及为公司发展做出辛苦努力的工作人员，营销新客户，见证红光纸业的现有成绩以及以后的发展这一特性，庆典活动将围绕以下思路进行：
　　1、通过一系列宣传，为十周年庆活动制造氛围。 2、以十周年庆为活动由头进行品牌宣传和络推广。
　　3、通过红光纸业的发展历程展示，体现公司发展实力和未来趋势，让员工和合作伙伴对公司发展更有信心。
　　4、通过活动造势宣传，在消费者群体中赢得口碑。借助活动感谢一直支持、关注我们政商界领导、合作伙伴和社会各界人士。
　　三、 活动目的
　　1、通过本次活动大力推广红光纸业的企业信誉度，建立品牌美誉度。 2、通过本次活动中红光纸业发展历程展示，让社会各界人士共同见证红光纸业的实力和对未来发展的信心。
　　3、通过活动体现公司的积极进取吸取别人意见，学习别人优点的精神。 4、让与会者参与活动的各个环节，充分了解红光纸业，见证红光纸业严把质量关的生产、经营理念。
　　四、 活动方案内容 1、方案构思
　　（1） 宣传造势：以络媒体为主，酒店门口放海报提醒活动地点，酒店门口上面悬挂条幅，再配合媒体为公司宣传造势。
　　（2）红光纸业感恩：文艺演出、答谢宴会、礼品馈赠。
　　2、物料设计清单及要求
　　3、会场布置
　　1) 酒店门口：海报一张，横幅一条。 2) 签到处设置在宴会厅入口
　　A. 签到处背景：公司海报“签到处”
　　B. 答到台，台花，购买专用签到册，油性笔，活动结束后存档保留。 C. 两名礼仪定点服务、接待、指引参会人员，礼仪穿旗袍。 3) 会场内布置：
　　1、 主背景：白色，体现了我们纸的颜色洁白无瑕。 2、 舞台、灯光、音响。 3、 会场内彩带、气球装饰。
　　4、庆典活动流程
　　18:00 引导嘉宾就位，准备开幕。
　　18:15 主持人宣布庆典活动开始，支持人致词。 18:30 主持人介绍与会嘉宾，邀请领导致词。 18:30-19:00 领导致词，嘉宾致词 19:00-19:40 文艺演出
　　19:40-20:00 主持人宣布活动结束
　　5、活动费用预算
　　6、嘉宾邀请
　　１．客户代表嘉宾 ２．政府部门代表嘉宾 ３．本地媒体代表嘉宾 ４．公司相关领导员工
　　篇五：商务活动策划方案模板
　　商务活动策划
　　一、封面
　　封面是最初印象，要求精美，封面的纸张和颜色都需要与内文有所区别。策划书的封面通常包括策划书的名称策划者的姓名或者机构、日期、编号。
　　二、内容摘要
　　内容摘要是策划目的以及策划内容的简要说明，摘要的文字不宜过长，一般800字以内
　　三、目录
　　目录是策划书的检索系统，是标准化的细化和明确化，要做到让读者通过标题和目录，便知道整个方案的概貌。
　　四、正文
　　正文是策划书的主题内容具体包括（1）活动背景（2）活动目的（3）活动主题（4）目标对象（5）活动时间和地点(6)前期筹备（7）活动方式及内容（8）经费预算（9）效
　　6、 附录
　　附录主要包括重要附件。通常有：实施进度表、有关人员职位分配表、所需物料一览表、经费预算细表文字材料。
　　篇六：一个很成功的商业项目策划方案
　　一个很成功的商业项目策划方案
　　目 录
　　第一章 总体策划思路 4
　　一、 策划的总体思路 4
　　二、 项目背景 4
　　三、项目资源分析、项目目标的界定 5
　　四、核心目标--树立品牌 6
　　五、项目开发总建议 7
　　六、项目的SWOT分析 7
　　七．市场机会发现 11
　　第二章 项目总体的定位开发报告 15
　　前言 15
　　一、项目总体形象定位 16
　　二、项目功能定位 19
　　三、世景的无限优势 26
　　四、项目定位优势的建立基础 27
　　五、目标客户群所定及分析 29
　　第三章 项目整体组合营销策略报告 33
　　一、 项目总体整合营销策略 33
　　二、总体操盘计划、步骤 35
　　第四章 项目产品设计报告 37
　　第一部分：世景国际国际公寓产品设计构想 37
　　环境设计 37
　　一、 “英式管家”的概念 41
　　二、世景国际国际公寓引入英式管家服务的起因 41
　　三、世景国际国际公寓英式管家服务的内容 42
　　第二部分：世景国际写字楼产品设计构思 60
　　一、市场调研 60
　　二、世景国际写字楼工程技术数据 60
　　三、世景国际项目本身具备的优势 62
　　四、目标客群定位瞄准市场空白点 63
　　五、精锐公司将面临的问题 65
　　六、为新锐公司度身定做的七大服务体系 66
　　七、世景国际小面积办公写字楼推广要点 67
　　(一) 节约成本的办公空间： 67
　　(二) 富有创造力的事业空间 68
　　(三) 比较优势 68
　　(四) 世景国际为精锐公司度身定做的软硬件配套 70
　　第三部分：世景国际商业广场规划设计思路 83
　　1．经济技术指标 83
　　2.规划理念 84
　　3．规划风格 84
　　4.总体规划与功能规划的复合性 84
　　5.世景国际商业广场规划 85
　　6.交通组织结构 86
　　7.停车方式 87
　　8. 室内垂直交通设计要求 88
　　9.园艺设计 91
　　10.园林设计的具体表现形式 92
　　11. 景观构成要素 92
　　第五章 开盘前期营销推广策略设计报告 94
　　一、寻找打开成功之门的金钥匙——概念运作 94
　　第一阶段：项目导入期 95
　　第二阶段：商铺推广期 98
　　第三阶段：商务港与酒店公寓推广期 100
　　二、知己知彼，百战不殆——目标客户分析 104
　　三、策动市场，谋略制胜—媒介策划 106
　　四、媒介也领先——媒体组合 108
　　五、一年之计在于春—工作规划 110
　　策划宣传内容与阶段安排 110
　　策划宣传工作大纲 111
　　项目LG设计 114
　　项目案名设计 115
　　项目广告语设计 116
　　销售中心及围墙包装设计 117
　　项目VI系统设计 118
　　附件：
　　一、世景国际项目市场调研报告（已提交）
　　二、售楼部设计方案
　　三、项目形象IV设计
　　第一章 总体策划思路
　　一、 策划的总体思路
　　1. 全面把握：首先是建立在对当前最优产品设计与操盘策略的全面把握之上的，全面掌握他人犯下的错误，避免重蹈覆辙----先求不败而后求全胜。
　　2. 项目对接：强调对项目所在区域及个性特点详尽深入的调查与研究，并对项目的资源优势和劣势进行判断与整合，从而实现最优模式与项目自身进行完美对接。
　　篇七：商业活动策划书模板
　　一、期限（周星星：如果上天要给我一个期限，我希望是一万年）
　　从好久开始到好久结束 1个月
　　二、目标
　　把握耶稣节，举办“洗车免费，会员狂折”，促销公司产品，出清存货，增加会员提高公司营业目标。
　　三、目的
　　（一）$￥
　　（二）“洗车免费，会员狂折”活动在东方广场与同兴路店同时举行，借此活动将*美国啥子玩意儿的牌子的隔热膜*。 美国魔术和朝阳镀膜，重点引向车车市场。
　　四、对象
　　（一）当然是有车的，或者有啥子价位的车车的广大有车民众，不限价位。
　　（二）诉求重点：
　　1．性能诉求： 打造自贡最顶尖最专业最霸道最安逸最舒服的汽车美容中心
　　2．诉求原则： 麻烦有车的来车诚堂会整！ 赶上年前为爱车美容，洗个澡！顺便抱得美人归。
　　五、广告表现
　　（一）宣传媒体之运用，重视跨文化色彩，区间性、dm，展架，海报，短信，口传。可以上个电视咋的。 （二）以免费洗车为诱导，直接勾引起来。然后再以会员狂折助销手段，遵循的是先
　　（三）免费啥子美国啥子的体验券。
　　（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
　　六、广告活动内容
　　（一）活动预定进度表
　　（二）活动地点：
　　（三）活动奖项：
　　1．“洗车免费”幸运奖额（自己整）
　　2．“会员狂折”活动奖额（自己整）
　　八、预算分配
　　（一）活动部分
　　1．奖额好多拿出来比起
　　2．杂项元
　　（二）广告媒体费用
　　1.可以暂时不比
　　总合计：好多钱自己再加上打折的损失算一下，看看搞活动最后有没有利益，如果没有，活动取消
　　特别篇：
　　盛世鸿图boss简介：
　　爱忽悠
　　爱闹磕
　　爱喝点小茶
　　爱唱点唐诗
　　爱东方广场2元/碗的蛋蛋面
　　更爱西方圣殿t形状的牛排骨 你是上帝 我不是
　　我是盛世鸿图广告工程有限公司的boss 我醉了 我很牛
　　能把座驾吹上天
　　不信？
　　走两步！篇二：商业策划书的写作及策划格式与重点是什么
　　商业策划书的写作及策划格式与重点是什么？
　　郑州海源营销策划有限公司 凭借10年为企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。
　　活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
　　活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
　　活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
　　对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：
　　1. 主题要单一，继承总的营销思想
　　在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行swot分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
　　2. 直接地说明利益点
　　在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
　　3. 活动要围绕主题进行并尽量精简
　　很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策
　　划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
　　4. 具有良好的可执行性
　　一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
　　5. 变换写作风格
　　一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
　　6． 切忌主观言论
　　在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道文字。
　　篇八：商业开盘活动方案
　　青春香寓商业开盘活动方案
　　活动主题：新年开盘送红包 有钱任性等你拿
　　活动时间：XX年1月17日（周六）
　　活动地点：项目销售接待中心
　　活动准备：
　　1、氛围布置：现场布置气球、对联、红灯笼、鞭炮挂饰、窗花、中国结等节日小道具，营造新年的气氛，使客户感受浓烈的新年气息。
　　2、活动物料：（1）准备直径的转盘一个，将转盘平均分为10个等级，分别为5元、10元、25元、50元、66元、88元、100元、200元、维修基金、契税（可将维修基金和契税的区域放大，客户转到这个区域几率变大），转盘平均划分为多块区域，在每块区域上标出红包金额。
　　（2）宣传活动单页。
　　3、辅助物料：一些可口的小点心及糖果。
　　活动内容：
　　1、 主持人宣布活动开始，进行当天活动流程的简单解说，穿插项目简介。 宣读游戏规则，以及获得红包客户的领取方法。
　　2、有奖问答
　　主持人根据项目进行提问，答对者即可参与游戏环节，获得一次转动转盘拿红包的机会。
　　3、游戏时间
　　转转盘，赢红包；转转盘时，指针停止时，指到哪块儿区域，该客户就领取
　　当块区域上所标金额的红包。
　　活动流程：
　　a. （10:30——11:00）：工作人员到位，布置活动现场，完成活动准备工作，
　　播放暖场音乐（以轻快、舒缓的音乐为主）。
　　b. （11:00——11:30）：引导来访人员入场、签到；说明活动内容，发放项目
　　宣传资料；领导致辞；销售人员开拓新客源，增加案场人气和客留时间，提高客户对项目品牌的认可度，为项目开盘造势。
　　c. （11:00——13:00）：活动开始后，来访人员抢答主持人出的问题（跟项目
　　有关的问题），回答对了问题进入转转盘、拿红包的游戏环节。
　　① 根据转盘上的大小金额，转到多大的金额，送多大金额的额现金红包； ② 转到维修基金和契税的顾客，购买项目的则可以在总房款中免去送维修基金和契税的金额。
　　（备注：1、每位客户仅限回答问题正确后，领取现金红包，中奖后填写个人信息，登记无误后领奖，购房优惠奖需与工作人员进行具体事项沟通。2、转盘上的指针若停留在，两个红包之间的分界线上，则重新转动转盘。）
　　d. （活动后期）答谢来访客户，清理活动现场，对客户信息进行存档并及时跟
　　踪回访。
　　注：活动需提前一星期准备到位
　　奥世澜营销策划公司