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主旋律电影的商业化逆袭-

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 主旋律电影的商业化逆袭
作者：姜中介
来源：《21世纪商业评论》2015年第06期
“天王盖地虎，宝塔镇河妖。”2014年的岁末，香港知名导演徐克用天马行空的想象力、跌宕起伏的情节处理以及视觉特效技术，全新诠释了样板戏《智取威虎山3D》，并以8.8亿元的票房让这部红色经典一举击败《一步之遥》、《太平轮》等众多竞争对手，成为2014年贺岁档的最大赢家。
实际上，像《红色娘子军》、《红灯记》、《沙家浜》这种样板戏都有着完整的故事框架，满足电影工业生产所要求的可复制性、可批量生产性，如果能良好对接到资本，处理好明星阵容+视觉特效，复制《智取威虎山3D》的成功并非天方夜谭。
各路人马都在为主旋律电影摩拳擦掌，但这其中的投资风险性要远远高于其他题材，毕竟明星阵容+视觉特效的配置意味着高额的票房回收压力，这给主管资源配置的电影产品经理提出了新的难题。好故事难寻
《智取威虎山3D》在口碑和票房上的双赢，使主旋律电影一跃成为华语电影的重量级IP，迅速在荧幕上蔓延。
曾一度被众多明星视为鸡肋婉拒的《战狼》以4.3亿元的票房成为今年4月份的最大黑马，春节档的票房冠军《天将雄狮》也被广大影迷称为成龙的“古装主旋律”，而这位一代功夫巨星在5月份的戛纳电影节期间表示，正准备拍摄主旋律影片《铁道飞虎》。
《铁道飞虎》讲述了“铁道游击队”的故事，1941年抗日战争期间，铁道工人们利用自己的工作经验成功阻击日军突袭，并为百姓夺取生存补给。成龙将在电影中出演足智多谋的铁道游击队队长。
“这种主旋律电影其实并不缺乏好的故事，只是限于时代背景和技术条件难以发挥出来。”独立电影制片人、上海快鹿投资集团董事局主席施建祥对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示，他将在纪念世界反法西斯战争胜利70周年之际推出电影《大轰炸》。这部电影以1937年起日本空军对战时的中国陪都重庆进行为期5年战略轰炸为历史背景，也是这段旷日持久的著名空战被首次搬上大银幕。
对于传统的主旋律影片，观众不买账往往不是故事本身的逻辑性，而是采取与市场脱节的表现手法和高高在上说教般的呈现角度。从全球电影水平来看，各国主旋律电影，无论是“超级英雄系列”的《超人》、《蜘蛛侠》，还是“励志救国”的《幸福来敲门》、《后天》，均是“能力越大，责任越大”，牺牲与奉献精神并存。

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