时尚杂志成功案例对电影杂志发展影响的探究

作者：李卫华

来源：《电影评介》2009年第22期

        摘要：电影杂志与时尚杂志同为休闲娱乐类，但其发行量和广告量都无法与时尚杂志相提并论。目前市场上的电影杂志存在的问题为：一，各电影杂志定位相似，没有细分市场；二，电影杂志视觉设计自身的特点不够突出；三，要注重杂志品牌的战略和品牌的整合、推广，培养读者并引导读者最终提高杂志的购买力和市场占有率。

        关键词：电影杂志　时尚杂志　对比分析

        以美容、服饰等为代表的时尚类娱乐休闲杂志是目前杂志界最耀眼的杂志门类。同属休闲娱乐类的电影杂志和时尚杂志发行量和广告量却差距甚大，针对这个问题，笔者就这两类杂志从读者定位、内容、封面及内页设计三个方面进行对比分析。

        一、读者定位

        电影杂志的读者定位大致为18～45岁的人群，其中包括大中学生，也包括公司白领。杂志的读者层次和消费能力有所不同，能够选择的却是同一类电影杂志。

        另外，电影杂志的主要消费者为男性，其对女性消费者的吸引力显然没有那么强烈。

        而时尚类杂志主要面对的则是女性消费者，在读者定位方面也已经做的相当成熟，面对不同年龄的读者，有不同定位的杂志。以《瑞丽》为例，旗下四本杂志《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居设计》分别针对不同年龄和不同层次的消费者。可见其在细分读者市场这一方面下足了功夫。除了不断扩大发展杂志群规模和品种外，还推广品牌延伸的发展战略，以确保品牌的持续发展和企业收入的快速增长。

        《瑞丽》等时尚杂志的发展也给电影杂志一定的启发。首先，电影杂志应重视女性消费群体的拓展，同时也要考虑女性消费者对视觉设计的偏好：其次，细分读者市场的杂志群、媒体互动、品牌延伸等发展战略，是确保电影杂志品牌的持续发展和杂志收入的有效途径。