新媒体的微时代

[摘 要] 2014年的今天，科技发展一日千里，全民进入了网络发达的年代。尤其是与我们生活息息相关的智能手机、平板电脑等领域更是发展迅速。随着这些新科技的逐渐普及，一种相应的时代产物也应运而生——微博。人们透过微博将消息传到网络，让人们足不出户也能够获取到资讯，微博的诞生让我们进入了一个新媒体的“微时代”。

[关键词] 微博；作用；发展

微时代

微博，微小说，微博报，微媒体……微博红火之后，大量的微应用也会因此火爆。由于微博有如此低的门槛，很多手机用户都可以轻松的操作微博，我们不久之后将迎来全民微博时代。而全民微博时代，中国互联网顺其自然的过渡到全民“微时代”。短短一年，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人，微博用户也从草根阶层，发展到包括明星、企业，甚至政府机构在内的庞大群体，中国进入全民微博时代。微博的火爆，催生了微小说、微媒体等“微”应用，未来必将加速全民“微时代”的到来，微博无疑是引爆全民“微时代”一味催化剂。

微博的作用

在科技发达的今天，谈起微博，相信大家的第一印象就是一个社交网络平台，我们可以在这个平台上发表自己的言论，与世界各地的人进行互动。甚至有人认为微博就像吃饭一样重要，因为这个著名的社交网络平台已经成为了生活的一部分，不可分离。说到这里，可能大家都普遍认为微博对生活十分重要，其实在过去几年微博才逐渐火起来。说到微博的前身，大家可能不会有太多印象。微博，其实就是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。它的主要功能当然也离不开人与人的交往，总的来说它就是一种人与人之间互相沟通的桥梁。这里可能有的人会认为这种功能类似于我国的QQ（一种即时通讯社交软件）。从功能上来讲这两个都具有即时通讯的主要功能，但区别在于微博的通讯作用甚至比QQ还要广阔，更有潜在效率。两者中QQ的社交圈子相对较小，主要是由于利用QQ通讯的仅限于“你——朋友”之间的对话；相反，微博的一个强大作用就是除了连接“你——朋友”的通话外，还能够连接“你——陌生人”之间的通话。从社交范围的广度来看，微博的作用要比QQ来的更广。

除此之外，微博的另一个重大作用就是收发信息。据统计，目前微博的注册用户已经突破4亿，每月于微博活跃的用户群已经超过1.4亿，日活跃用户达到6660万，每天从微博上发布的信息就可达到1亿条以上。数目十分庞大，而且参与互动的人数更是成几何级别增长。微博另一个最吸引人的地方，就是可以透过关注某个人物成为粉丝，只要这个受关注人物发布微博，粉丝就可以即时的接收这个人的相关信息。通常这些粉丝数百万甚至千万以上的人物，多为明星、政客、企业、官员等热门使用人群。在过去，我们追星只能通过贴身的追访，如今，只需要动动手指头，明星的重要资讯马上就能掌握，不得不说微博对我们的生活发挥了很积极的作用。

微博营销

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。[1]每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及，可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，微博营销是一种还在试验中的新的营销模式。微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。

媒体新闻传播平台

凭借互联网传播技术的不断改进，大众传媒方式也在不断进步，微博的出现成为网络传播中的热门话题。

微博的消息数量每天都在递增，当中最常见的微博要数新闻消息的传播。微博这个平台的出现，大大加强了新闻消息的即时传播。这么做的好处是能够把最新鲜的新闻透过网络迅速传播到世界各地，让人们知道某个地方正在发生着什么事情。微博具有强大的影响力，一个新闻在快速传播过程中，参与转发与评论的言语可以起到强大的舆论导向作用。例如：2010年间“小女孩被辗压，18路人无人施救”的微博新闻，引起了广泛关注，而对“救人的捡垃圾大妈是为了出名”等说法也进行了激烈的讨论，各大报纸、中央电视台等传统媒体也对此事进行了跟踪报道，可见微博已经是民众舆论热议的平台。利用微博传播新闻，比起报纸杂志等传统媒体传播，微博传播新闻是绝对有优势的。从微博的诞生至今才五个年头，利用微博揭发的新闻已经非常普遍，最主要的原因还是因为微博的时效性强、传播效率快等特点。[2]

尽管如此，微博其实还有有待改善的地方，就以新闻为例。无可否认微博传播新闻的方法十分有效，但是未必全部发布到微博上的新闻都是真正发生的新闻，当中也不乏以讹传讹的谣言、假新闻等欺骗行为。一个典型的事例，10年12月份金庸的“被死亡”事件，一时间转发达上万条，而在22分钟之后，凤凰卫视的记者则证实并回应了金庸去世传言为假新闻。从这条假新闻的传播可以看出：微博新闻传播的速度十分迅速；以及微博新闻的自我纠正能力有待加强。[3]归咎造成如此局面的原因，主要是因为：①微博发布的文字输入仅限定140字很难客观全面的描述一个事件，很多时候由于事件的复杂性很容易导致新闻表达的不全面，后果就是造成事件的片面化或是假新闻；②其次是输入内容简短，便于阅读、为假新闻的快速传播提供方便；③许多用户都是匿名，容易为了哗众取宠，获得关注而去发表一些危言耸听的言论；④传播期间容易情绪化，比如不喜欢金庸的则会大肆渲染，本来一条假新闻漏洞百出，但是不断通过不喜欢金庸的网友用细节表述，来捏造“金庸死亡”的证据。[4]

微博的未来发展

对于微博的未来，有人认为，微博的发展趋势，有三种可能性。第一，和博客一样，成为大网站的一个标配，长期附属；第二，SNS化，微博现在的一些功能，已经和SNS网站有很大重合之处，未来，诸如新浪微博等拥有庞大流量和关注度的微博，以微博+SNS的方式，独立出来，不是没有可能；第三，IM化，就目前新浪微博的发展态势看， IM极有可能是它的下一个发力方向，收购MSN的传闻早已流传开来，如果此事成真，那么未来将微博同MSN、UC进行有机整合，或许，真有可能缔造新的辉煌，并打破腾讯QQ的垄断地位。[5]

在今年的4月17日晚，新浪微博正式上市，但它上市后的前景并不光明。首先，微博的活跃度已经下降，而微博还在继续烧钱；其次，腾讯的微信异军突起，已经成为人们首选的社交平台，抢走了不少微博用户。微博上市后的走势面临太多不确定性。微信是微博强大的挑战者。微信的每月用户数量达到3亿，而且微信的支付系统使用户可以登录应用支付手机通讯费，购买电影票。政府已经开始打压微博上的批评声音和持不同政见的人，而目前，政府的审查不会轻易抵达微信，因此用户自然会转移到微信。

除了外在等因素影响微博的未来发展外，还有微博自身的影响因素存在。内容无聊、机械化操作、信息太过于零碎、谣言四处传播，玩微博免不了有一天会厌烦这些东西。引发微博疲劳症的病因还是微博本身的特点造成。有了微博草根也能当明星，受网络上太多这个姐那个哥的成名故事影响，粉丝饥渴就成了病征之一。马斯洛需求理论第四层的尊重需求揭示了另外两种病征，即转发饥渴与评论饥渴。草根微博的常态就是关注很多，粉丝比重不协调。发的微博转发次数少，评论次数少，更多的是转发和评论别人的微博。久而久之发觉自己并未从中得到多少，而且微博写多了写长文章却发现下不了笔了，用户玩不了微博却反倒被微博玩了。综上所述，微博的出现虽然改变了我们的生活，将我们从个人信息时代向大众信息时代推进，迎来了真正意义上的“微时代”。

参考文献：

[1]百度百科，kevinjmwl,《微博营销》词条,2010

[2]雷跃捷,《网络新闻传播概论》,北京广播学院出版社,2001

[3]邹星，《微博时代的公民新闻》, 2010

[4]张琳，《浅析微博的新闻传播效应》，《新闻窗》第06期，2010

[5]张艳秋,《微博新闻：传统媒体发展的“又一村”》,《新闻与写作》第01期，2011