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时间：2024-01-04 21:03:30 下载该word文档

洗发水产品广告策划书范文
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。下面是本人为大家整理的洗发水产品广告策划书范文,欢迎阅读.一，前言
本公司代理广告XX洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999年的广告重点是放在XX香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名].第二年(XX为配合贵公司的经营方针，前半年度以XX洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”.然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率,殊非易
事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上,并以XX洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年XX洗发水广告企划案，尚且不吝斧正.二，广告商品
广东XX洗发水公司—-XX洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、XX年广告
4，传播影响程度：不知名-知名—了解-信服—行动四，广告期间XX年6月--XX年6月五，广告区域
全国各地区(以城市为主）六,广告对象所有居民用户七，策划构思
(一市场大小的变化情况的两种：
a，量的变化—-随着人口的自然增减而变化.b，质的变化-—随着社会形态（如农业进入工业区、价值观念、文化水准等而变化。

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