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《爸爸去哪儿》案例分析
时间：2023-11-12 05:07:32 下载该word文档
《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿》时湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，在此之前，国内上充斥着“这歌声”、“那歌声”，而且大多都是雷同跟风之作，满是“梦想”、“煽情”，无孔不入，而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》-作为国内第一档明星亲子类节目的横空出世，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮。在《爸爸去哪儿》第一季播出前，并未获得大家的看好，虽然有湖南卫视的团队做保证，但这样新的节目形式，还是不为大家所看好，甚至在播出前，主冠名商临阵脱逃，随后999小儿感冒灵才替补上。然而，节目一经播出，收获的好评如潮，由于其新颖的节目形式和丰富的节目内容，更成为现象级的综艺节目，给999小儿感冒灵带来的品牌认知上的成功有目共睹。此外，还有换了新形象和新包装思念水饺，英菲尼迪推出的7座豪华SUV—JX家庭专属用车，都不同程度地提升了品牌形象。2013年底，在《爸爸去哪儿》第一季以4.916%全网第一的收视率完美收官时，伊利QQ星以3.12亿冠名《爸爸去哪儿》第二季，伊利QQ星以3.12亿冠名《爸爸去哪儿》第二季让整个电视广告界为之惊叹，随着2014年《爸爸去哪儿》第二季的热播，伊利QQ星证明了这3.12亿花得物超所值。已播出的十四期节目拿下十四个收视冠军，《爸爸去哪儿2》长时间的屏幕统治力无可撼动。而伊利QQ星品牌在节目中的植入也堪称广告界典范，不仅仅有口播、节目包装、产品露出，更有不少节目环节围绕QQ星展开，比如Grace贪喝QQ星与曹格争吵、杨阳洋与多多比赛喝QQ星的片段都成为节目的经典桥段，也在无形中将两个品牌形成绑定。
前两季所引发的强大关注，让《爸爸去哪儿》的广告赞助费一路攀升，第三季的广告招标以伊利QQ星出资五亿拿下该节目的广告赞助，轻松突破了上一季3亿1200万人民币的记录。和第一季《爸爸去哪儿》只有2800万人民币的赞助费相比，后两季季的赞助费可谓是呈暴增的趋势。《爸爸去哪儿》第四季的广告招商已超15亿，由于广电总局禁止明星亲自类真人秀节目，《爸爸去哪儿》第四季不再播出，但《爸爸去哪儿》引发的现象级关注，以及诸多商业品牌的争相抢夺，不得不为大家所钦佩。
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