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时间：2023-11-04 21:14:20 下载该word文档

数字媒体艺术中的影视广告设计研究

时代的迅速发展带动信息产业进入到一个崭新的领域。在有线电视网络、宽带互联网、手机移动通讯设备的相互交融下，都为数字媒体艺术的发展带来全新的变革。随着数字媒体的不断发展，又将为影视广告设计的发展带来新的转变。如果想充分发挥影视语言给观众带来的震撼视觉感官刺激，将这些包罗万象的视觉元素集结为一个统一的整体，我们就要深入探究数字媒体艺术的表现形式。

静态广告已经深入人们的生活，比如一些传统的灯箱广告、霓虹灯广告、公交车车体广告、LED屏广告等等，这些广告都十分清晰、美观，对消费者也起到较好的影像，但是随着数字电视、互联网这些高科技含量的产品问世，图文并茂已经不能满足人们日益增长的精神财富的需要，人们已经被那些声画平行的数字媒体类广告所吸引，这些更能与消费者形成视觉感官上的互动，这也是限制了传统户外媒体发展的一个重要因素。

影视广告与数字媒体艺术的现状

影视广告的制作早期是用35mm摄影和幻灯，最早的幻灯只用于家庭放映，后来由于这种动态的效果比较突出，便被逐渐用于商业领域，以便用于商品广告的宣传。设计师为
了让画面感觉更丰富，在幻灯片中融入了背景音乐与商品的广告语，使幻灯片广告更加具有多样性，便于人们对商品产生较深的印象。将幻灯片融入背景音乐与动态画面效果，不仅带动了商品的销售，而且使数字媒体与商业广告形成了很好地结合。如今的数字媒体技术的发展带动了今天的影视广告产业的发展，使之成为受众最广的广告形式之一。计算机技术的发展，逐渐在影视广告作品中得以应用，并且已经成为影视广告制作的主要手段，代表此时真正的数字媒体形成了，同样，在互联网宽带、通讯设施、光纤、后期软件等科技的发展，给数字媒体带来了全新领域的发展，比如：数字电视、移动电视、多媒体光盘、电子书、微博、互动网站等等，这些伴随而来产物的到来，标志着数字媒体时代的到来。影视广告也将呈现出全新的形式。数字媒体艺术对影视广告设计的影响

随着数字媒体技术的成熟，也在一定程度上大大提高了影视广告创作的水平与质量，使之形成更具现代科技含量的广告。数字化的信息时代不断丰富着我们的视野，在心数字媒体不断扩展的情况下，特别是数字电视、互联网、电子杂志等数字媒体的迅速发展，使得全球广告业务带来不少生机。数字电视、网络电视、移动电视的迅猛发展给人们的传统观看模式带来了或多或少的转变。

数字媒体的发展，使得影视广告设计者们可以发挥无穷

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