星巴克被紫禁城驱逐和文化误读作者:谢浮名来源:《高中生·青春励志》2016年第11期
自2001年入驻故宫博物院九卿值房以来,一直处于舆论漩涡里的星巴克于2007年停止了营业。当时,故宫有关负责人透露,故宫将对现有经营网点进行整合,星巴克将不会再以独立品牌、独立店面的形式出现在故宫内。
星巴克,这家美国的咖啡连锁店,在西方人的普遍观念中,是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”。影视作品也经常拿“遍地都是星巴克”“星巴克开到白宫”等语言自我开涮。然而,2001年,它堂而皇之地开进了故宫,因为在中国,星巴克成了品位、高雅、小资的代名词。在中国的小资中,流行着一个这样的段子:我不在办公室,就在星巴克;我不在星巴克,就在去星巴克的路上。泡星巴克,成为小资们生活中不可或缺的活动。毫无疑问,这杯名叫“星巴克”的咖啡,是小资的标志之一。
从不登大雅之堂到成为小资的标志,星巴克在中国的流行,正是文化被误读的典型。
有人说:“世界越扁平化,误读越立体化。”
商业力量所制造的流行时尚和消费霸权,共同形成信息屏蔽,广告、数据、高科技、新发明、口号、价格、外观、场地布局等,这些旨在引导消费的元素,往往构成了误读的技术壁垒。真正的品位、高雅、时尚,反倒成了人们的认识盲区。
正因为如此,在牛仔裤流入中国之初,有人看到外国穷人裤子上的补丁,以为是一种时尚。回国后,他们也依样画葫芦,叮嘱裁缝在做牛仔裤的时候,也在裤子上打一个补丁。
在国外,背包旅行客通常是穷人,参加旅行团的往往是有钱人。在中国则正好相反,背包旅行成了时尚,成了可供炫耀的资本。
在西方,人们常常把“一切看上去疯疯癫癫的打扮”称为“波西米亚风”。在中国,“波西米亚”这个概念被无限放大,就连房地产商都在叫卖“波西米亚建筑风格”。
美宝莲、玉兰油是国内“名价比”(知名度/价格)很高的化妆品品牌。在中国,几乎每一个开始学习涂涂抹抹的女人最初都会选择美宝莲,每一个开始投身美白工程的女人都会试试玉兰油。其实,在西方,美宝莲、玉兰油、巴黎欧莱雅等都只是超市货架上的普通化妆品,没有专柜,没有巨星代言,几乎上不了台面。
¥29.8
¥9.9
¥59.8