丰田汽车公司

班级：工商0801 学号：0508101128 姓名：詹明峰

一、企业概况

丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，前身为日本大井公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。

　　丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。1933年，丰田喜一郎在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。 1937年至1945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备。为二战日本侵略中国、东南亚，罪行累累。

从1946年起战后生产丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。

二、 设计企业理念，经营宗旨，经营方针，形象口号

1、设计企业理念：

·遵守国内外的法律及法规精神，通过公开、公正的企业活动争做得到国际社会信赖的企业市民。

·遵守各国、各地区的文化和风俗习惯，通过扎根于当地社会的企业活动为当地经济建设和社会发展作出贡献。

·以提供有利于环保的安全型产品为使命，通过所有的企业活动为创造更美好更舒适的生存环境和更富裕的社会而不懈努力。·在各个领域不断开发和研究最尖端的科学技术，为满足全球顾客的需求提供充满魅力的产品和服务。

·以劳资相互信赖、共同承担责任为基础，造就出能够最大限度发挥个人创造力和团队力量的企业文化。

·通过全球化的创造性经营努力实现与社会的协调发展。

·以开放性的业务往来关系为基础，致力于相互切磋与创新，实现共生共存、长期稳定发展的良好关系。

2、经营宗旨：

“通过生产汽车而为建立福有的社会做贡献”，向日本国内以及包括中国在内的世界上很多国家和地区的用户提供了使他们满意的优质产品——丰田汽车。

（1） 创造财富，贡献于社会

（2） 以最低的成本生产质量最高的汽车

（3） 对顾客负责，顾客是上帝。

（4） 下一道工序是上一道工序的用户。在每道工序里来创造质量，一切为用户服务。

（5） 杜绝不必要的多余。

（6） 重视员工的思想工作

（7） 当你发现问题时，应当考虑如何处理，而不是开掉负有责任的人。

3、经营方针：

（1） 对客户--客户至上、服务至上；

（2） 对员工--以人为本；

（3） 对生产--以精简为手段，追求低成本；

（4） 对产品--以零缺陷为最终 目标，追求高质量。

（5） 植根于当地的社会活动，为当地的经济、社会发展做贡献。

（6） 以开展业务关系为根本，互相致力于研究创造，实现长期稳定的发展和共存共荣。

4、形象口号：

车到山前必有路，有路必有丰田车。

丰田锐志： 集中高性能 彰显高价值

丰田皇冠： 和谐为道 欲达则达

丰田花冠： 丰田卡罗拉- 畅意·畅行 尽享COROLLA生活

丰田凯美瑞：为您成就卓越

丰田霸道： 没有过人的气魄，怎能驾驭精彩的人生