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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn基于承德地域文化特色旅游纪念品的形象设计与开发
作者：张晓琳
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第03期
旅游纪念品本身应具备纪念性、美观性、地域性、文化性等特点。本文在充分调研承德旅游市场纪念品的基础上，对承德旅游纪念品存的问题进行分析，提出要深度发掘承德地域文化特色，统一形象设计，打造具有承德特色的旅游纪念品。
近年来，承德市旅游业快速发展，旅游接待屡创新高。预计到2015年，承德全市旅游接待人数达到3500万人次，旅游收入400亿元人民币。一直以来，旅游业素有吃、住、行、游、购、娱六大要素支撑，而其中的购就是指在当地购买旅游纪念品，出售旅游纪念品成了旅游收入中很重要的一部分。承德要更好的发展旅游，建设国际旅游城市，必须要在旅游纪念品的研发上加大力度。而一个具有特色的旅游纪念品的开发和宣传需要当地各方面的投入。一、承德旅游市场旅游纪念品的现状及存在的问题
目前，承德旅游纪念品大多处在中、低档次，缺乏相对统一的形象设计，既无法满足市场需求，更难以让旅游者爱不释手，这早已成为制约承德旅游业发展的一根“软肋”。相对于旅游要素其他产业的成熟而言，旅游纪念品市场分散，集中度低，笔者针对整个承德市场上的旅游纪念品做了深入调查，在调查中发现承德的旅游纪念品存在以下几个方面的问题：（一）以旅游食品居多，形式相对单一
提起承德的旅游纪念品，很多人会想到承德的露露，这也是唯一在媒体上投入重金在做的品牌，而这个品牌恰恰是食品的品牌。在整个承德市场上除了露露，还存在游客购买较多的其他旅游食品如：板栗、蘑菇酱、蕨菜、核桃等。所以在承德旅游市场游客购买的旅游纪念品以旅游食品居多。
（二）缺乏统一性，很少有完整的产品形象设计
在承德市区的避暑山庄及外八庙周边有很多小的旅游商品超市，但这些超市基本没有统一的布局，统一的装潢，服务人员没有统一的服饰。承德地区目前市面出售的旅游纪念品大多也都是包装简陋，缺乏统一性，没有完整的视觉形象系统。（三）承德旅游纪念品没有深度发掘地方文化特色

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn承德是一座充满了历史和人文精华的世界文化名城。经过了几百年的积淀，拥有丰厚的历史文化遗存和众多的历史遗迹（如避暑山庄及周围寺庙），城市及周边八县三区又为多民族聚居地，特别是满族聚居的少数民族地区。皇家文化、佛教文化、民俗文化等等遍布这一地区。二、深度挖掘承德地域文化，打造具有地域特色、文化内涵的旅游纪念品
承德是一座历史悠久的文化名城，具有丰富的旅游资源，并且承德的少数民族人口所占比例超过总人口的40%，在这40%中满族人口占据了相当大的比例，所以承德的满族民俗文化还是保留了相对的原汁原味。承德有丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县，这些地方有着丰富的满族文化资源。鉴于上文提到的承德旅游纪念品目前存在的问题，笔者认为应从以下两个方面深度挖掘承德文化，从而打造具有承德特色的旅游纪念品、（一）提升承德旅游纪念品的设计创意，突出文化内涵
充分考虑到承德特有的地域文化风情，剪纸是承德地域传统家庭文化和民族艺术的遗产，其遍布承德各县区，尤其丰宁剪纸最为著名。1992年被文化部命名为“中国剪纸之乡”；2005年列入中国首批非物质文化遗产名录。以及承德满族的各种传统习俗等等，都是我们在旅游纪念品设计方面要考虑的重要元素，展开对旅游纪念品的设计问题的思索。无论把丰宁剪纸本身作为旅游纪念品还是在旅游纪念品的创作设计中融入丰宁剪纸的元素，这都无疑是个很好的设计思路，要体现出旅游纪念品的本身形象和品质，体现旅游纪念品的异地风貌特征，这些都是吸引旅游消费者的最佳点。
承德是清史的承载地，在承德的避暑山庄及外八庙发生了许许多多的故事和相关传说。创造旅游纪念品的时候，按照纪念品自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说，使我们的旅游纪念品做到“一物一事”。每一件作品中都包含一个美丽的故事，使旅游纪念品展现并达到人们对某种理想和愿望的要求。
随着人们生活水平的提高，人们对旅游纪念品的需求更多的还包括个性的、审美的、情感的、文化的等精神方面的需求，考虑到顾客的不同需求，在旅游纪念品设计当中充分利用图形、文字以及色彩来构成多种题材、多种色彩、多种式样、多种档次的旅游纪念品。尽可能使旅游纪念品系列化、配套化，以便游客随意选择，各购其好。了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如结合承德相关的文化，可以为中老年人的怀旧或自然提供具有历史感觉的纪念品，针对女性的唯美、细致、时尚的要求，可以为其提供清朝流行的服饰、手工配饰等。（二）承德旅游纪念品要统一形象设计
在旅游纪念品设计上还应该注重：第一，突出重点，以少胜多。在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品视觉形象的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在有限的展示空间内抓住产品
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住形象设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。第二，突破常规，强化个性。要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”打动消费者。
综上所述，旅游纪念品作为传递旅游信息的载体，受到越来越多消费者的青睐，更成为旅游收入的重要组成部分，加快发展旅游纪念品的设计开发是旅游业的必然要求。本文针对以承德地域文化特色为背景的旅游纪念品形象设计与开发的研究，目的在于通过有益的探索和研究承德民俗文化特色来对发展承德旅游纪念品起到有效的促进作用。（作者单位：河北旅游职业学院）

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