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优秀广告作品评析

时间：2020-01-17 下载该word文档

第五章优秀广告作品评析 ( B 篇

一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，即： 1．食品项优秀广告作品评析： 2．饮料项优秀广告作品评析： 3．家庭用品项优秀广告作品评析。第一部分，食品项优秀广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解： 1．喜剧因素 2．夸张的技法 3．广告歌曲 4．广告诉求重点 5．景别与镜头运用 6．道具的使用 7．故事情节
8．影视广告对观众的刺激形式 9．语言的韵律等
第二部分，饮料项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依法了解： 1．剪辑的技巧 2．谐音技法使用 3．符合传统伦理道德观 4．色彩技法的运用

5．镜头快与慢结合运用 6．体育与广告
7． “广告之中有广告”的技巧 8．促销技巧 9．民族风情 10．悬念的运用 11．图画动画技法
第三部分，家庭用品项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依次了解： 1．广告演员的选择 2．亲情的运用 3．色调与画面的美感
采用学习与观摩结合的方法，开展讨论。引导学生做广告作品评析的作业。做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。开展课堂讨论。二、观摩与评析训练
( 一奥妙洗衣粉一一 “红番茄篇”(30 秒上海灵狮广告公司 1. 广告作品脚本

2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。第二，强调不用于搓——吸引消费者。人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。经常洗衣服的人都有这一体会。广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。
第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。广告的开头和结尾相呼
应，是精彩的创意。 3. 技巧分析请学生自评
( 二青蛙王子篇 (30 秒盛世长城国际广告有限公司广州分公司 1. 广告作品脚本

2. 创意评论与技巧分析
俗说话：好的开始是成功的一半。第一个画面即是花环透视的锦绣花园。缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。青蛙王子出现了。公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。完美的爱情结局，使广告剧情步入了高潮。青年王子与自衣裙公主同荡秋千，热吻。
海飞丝广告“青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事，以幽默的方式展现了产品
的功效。
( 三中华牙膏“Energy”系列一 (30 秒上海灵狮广告公司 1. 广告作品脚本

2. 创意评论请学生自评 3. 技巧分析请学生自评
( 四中华牙膏“Energy”系列二 (30 秒上海灵狮广告公司 1. 广告作品脚本

2. 创意评论请学生自评 3. 技巧分析请学生自评
( 五长虹电池系列一 (30 秒上海灵狮广告公司 1.