新媒体时代的微信营销策略研究

作者：余婕

来源：《今日财富》2017年第15期

        随着信息技术的快速发展，新媒体也迎来了更好的时代，越来越多企业将未做作为重点营销平台，重视网络世界的快速传播和信息共享。当前的微信营销话题已经逐渐被人们所重视，无论是个人还是企业都能够利用微信将自己的更好的推广出去，把微信作为了一个重要的营销工具。本文就对新媒体时代的微信营销策略进行深入的研究探讨。

        新媒体时代的微信营销需要有优良的网络环境，对微信营销策略进行系统、科学性的转化，从企业自身度角度来考虑，市场营销管理能在很大程度上决定企业的未来发展，而这前提是企业能够适应市场的竞争。很多企业在参与市场竞争的过程中，都对自身的营销策略和营销过程比较看重，都希望在客户需求方面能够尽量满足，然后提升企业在人们心中的形象。微信营销有很强的自身优势，能够有效将消费者的消费欲望转化为消费行为。

        一、当前新媒体时代的微信营销存在的问题

        （一）平台运作问题

        企业在平台上运营，能将微信营销平台的价值更好的发挥出来、但是有很多因素会在企业运营的过程中成为阻碍，当前的微信营销主要是依靠于网页进行，由于其免费的优势使人们被吸引了过来，但是在一些运营的细节还存在诸多问题，包括运营渠道、对接不畅都是导致消费者消费欲不高的原因所在。

        （二）模式设计问题

        与传统的零售业相比，企业在微信营销平台能获得非常明显的优势，利用微信营销平台搭建的营销渠道同时也对传统的营销渠道产生了较大的冲击。如何将微信营销平台的作用最大程度的发挥出来，同时处理好线上线下的关系，这也是需要考虑的。

        （三）服务质量问题

        在新媒体背景下诞生的微信营销平台，人们在消费时对自身的隐私问题也关注起来。微信是当前应用最为广泛的社交软件，其中很多功能都隐藏了起来，很多人重视自身的个人隐私，对于微信营销平台也有很大程度上的“不信任”心理。