七度空间公主系列品牌卫生巾市场营销策划书

目录

摘要 ……………………………………………………………………………… 3

1、市场分析 …………………………………………………………………… 4

（1）企业经营情况分析

（2）企业的目标定位

（3）目标消费者群体分析

（4）市场状况

二、市场调研问卷分析以及产品分析 ……………………………… 10

（1）市场调研问卷分析

（2）产品分析

三、企业营销战略 ……………………………………………………………… 17

（1）导入期的途径

（2）成长期的途径

四、企业广告营销与市场营销策划方案 ……………………………… 19

（一）举办七度空间公主系列高校平面广告，选举校园品牌代言人

（二）定期举行女生生理期卫生知识讲座

（三）校园现场促销活动

五、媒体投放提案 ……………………………………………………………… 19

六、附录 ………………………………………………………… …………………19

附录（一）七度空间公主系列调查问卷 ……………………………………………… 19

摘要

“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团于2001年推出的面向年轻女孩的系列卫生巾品牌，目前在市场上推出的有七度空间少女系列、七度空间优雅系列、七度空间护垫系列以及最新推出的七度空间公主系列。在公主系列产品中，推出了超薄型的卫生巾，有丝柔表层和净爽网面两种。根据我们队的调查显示，七度空间在市场上的品牌认知度已逐渐形成，不少消费者对七度空间的一系列产品都有较好的评价。

但七度空间公主系列是新推出的系列，包装和品种都较以往有所不同，面对品类繁多的市场，七度空间针对于这次的新品，要怎么做一个全面的市场营销推广，让广大消费者认识和接受七度空间公主系列的新品使其脱颖而出呢？我们经过市场调查分析了目前的市场状况，制定了七度空间公主系列高校平面广告设计大赛、平面广告模特选拔比赛、女性卫生知识讲座等一系列的宣传新品活动。

一、市场分析

（一）企业经营情况分析