索 引

一.营销环境分析

二.策略概要及目标

. 商品资源的配合

. 市场的维系

. 媒体宣传造势

. 活动的配合效应

. 营运人员配合

三.活动宣传计划

海报

.报纸宣传

.电视广告

.短信群发

.卖场内外招贴

.节日卖场布置

四.活动实施细化

五.宣传内容详案

海报活动文案

.报纸软文内容

.短信群发内容

.电视广告脚本

附：计划实施日程表

附：总体费用预算

一.营销环境分析

传统意义上的月份，销售的高潮一般出现在月底临近新年的时段。往年**市市区的商家大都不重视整体性的促销，不针对新年做相应的促销活动，唯有我店会就圣诞、店庆、新年推出全方位的促销活动，因此，在**市市区，往年的月份就是***超市的销售月。而今年，随着统一银座、奥德隆的进驻及其他传统商家营销理念的转变，**市市区的销售格局发生了变化，各商家对该月的促销都重视起来，可以预见，今年的竞争将异常的激烈。

我店所在的城区目前正进行市政拆迁，环境质量的下降及交通的不便，对我店聚集人气，增加客流造成了很大的影响。就**市市区的商家而言，地理位置优越、内部装饰到位、与我店商品结构相似且在一定程度上能带给顾客新鲜感的金汇奥德隆超市无疑成了我店的强大对手（目前，奥德隆在其临近的区域已经形成了相对稳定的顾客群。随着气温的日渐降低，前去金汇大厦购买服装的客流增多，也给奥德隆带去了人气）。

综合上述分析，我店要想抢占更大的市场份额，争取到理想的销售业绩，就必须全力克服或避免不利因素的影响，最大限度的发挥出我店的相对优势（规模优势，原有大客户优势，个人会员资源优势，影响力优势等）。

二.策略概要及目标

.商品资源的配合：

作为店庆月，在考虑“圣诞”、“新年”的节日商品的同时，更将“店庆回馈”突出出来。用显著品项价格优势，刺激消费者眼球，促进店庆期间的销售。

建议采购部在延续月份的冬季保暖护肤品及平价防寒服装类促销的同时，洽谈推出店庆系列的生活必需品超低价限量回馈（品项如鸡蛋、大米、白菜、土豆、桔子、苹果、白酒、手套、围巾、袜子等），其他品项应突出新年、圣诞期间的节日性商品（速冻食品类、熟食类、化妆品类、文具及玩具礼品类、小家电类、精品服饰类等）。棒商品品项至少个，价格应极震撼。拟在下半月的店庆专刊中重点推出（建议店庆品项以棒商品及厂商周为主 ）。从月日起，棒商品品项每天都不相同，限量销售，员工禁止购买。例如月日的棒商品是鸡蛋、大米等，其会员价是按非会员价打一折的价格，月日的棒商品是土豆、桔子等，其会员价是按非会员价打二折的价格，月日的棒商品是白酒、手套等，其会员价是按非会员价打三折的价格……邮报上只标注 “非会员价、凭会员卡可享受的折扣度、限购数量及日期”，不标注会员价。