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移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略-

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略
作者：李彪
来源：《现代出版》2016年第01期
摘要：目前移动阅读APP产品的市场格局呈现出运营主体多元、马太效应凸显的态势，其自身面临盗版严重、用户体验同质化等发展困局。移动阅读APP的发展要重视社群化战略，在社群化经营上有所作为。
关键词：移动阅读；APP；关系传播；社群营销
随着移动互联网时代的来临，移动阅读时代将接踵而至。由于移动设备的便携特性、民众的快餐化信息消费习惯的养成，阅读越来越脱离纸质甚至PC端，转向手机屏幕。移动阅读使用户阅读时间和场景更加碎片化，而用户对移动阅读APP产品的需求和要求也越来越高。一、移动阅读APP市场现状：市场碎片化，马太效应凸显
目前中国移动阅读市场上APP产品层出不穷，从运营主体的角度来划分，大致可以分为以下六类：一是原创文学网站，主要以云中书城和红袖添香等为主；二是门户网站的文学和读书频道推出的移动阅读APP，主要以QQ阅读、网易云阅读、新浪读书等为代表；三是创业类移动阅读公司，以掌阅、多看和熊猫看书等为代表；四是电子商务类网站图书频道推出的移动阅读产品，以阿里文学、京东读书和亚马逊Kindle等为代表；五是电信运营商推出的移动阅读产品，以和阅读、沃阅读和天翼阅读等为代表；六是线下图书出版企业推出的移动阅读产品，主要是一些出版社、图书策划公司和出版传媒企业，以中信飞书等为代表，此类因企业精力依然集中在线下市场，影响力有限。
在市场占有率方面，易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告（2015年第2季度）》数据显示，掌阅保持着移动阅读产品市场用户量第一的位置；其次是QQ阅读，其依托强大的QQ用户规模位居第二；塔读文学和熊猫看书则依靠优秀的用户体验和先天互联网基因优势占据着第三和第四的位置；中国移动、中国电信和中国联通三大运营商推出的和阅读、天翼阅读和沃阅读则占据第五、第八和第九的位置；“其他”是市场占有率相对较低的专业细分移动阅读产品，如图1所示。目前，掌阅已经占据市场的四分之一，移动阅读市场的马太效应已经凸显，但随着几大互联网巨头百度、阿里等纷纷发力移动阅读市场，尤其是百度文学、阿里文学的成立，其所具有的强大的资金支持和用户吸聚力，势必加剧未来移动阅读市场的竞争，整个市场格局也有可能进一步优化和调整。
二、移动阅读产品发展之困：盗版常态化和功能雷同化

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