电视节目策划

期末作业

指导老师：陈立强

新闻传播学院10级

广播电视编导专业

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付筱瑞

目录

前言 ………………………………… 3

一、调查目的 ………………………………………………3

二、调查内容 ……………………………………………. ..4

三、调查对象 ………………………………………………4

四、调查方法 ………………………………………………4

五、调查问卷以及数据统计 ………………………………4

六、数据分析 …………………………………………………..15

1、了解男女大学生

观看电视节目的差异性 …………………………………..16

2、对电视娱乐节目的认知 ……………………………………17

七、总结 …………………………………………………18

前言

自20世纪90年代以来，我国电视节目较之以前有了突飞猛进的发展，不但涌现出许多新兴的节目类型，而且原有的节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新。之后看电视，成为我国大部分人口最为普遍的消遣娱乐方式。作为世界上人口最多的国家，中国的电视受众尤为庞大，而大学生作为一个较为特殊的群体，电视节目在他们的学习和生活中到底有多大的影响力呢？

目前这一代大学生的成长，正是处于数字电视媒介与网络媒介齐头并进的特殊时代，大部分的大学生都经历了从使用电视媒介娱乐消遣到使用网络媒介工作学习的转变。研究媒体的专家们表示，大多数人都依赖媒体来形成他们自己的观点（calvert,1999）.调查数据表明，我们生活在一个媒体无处不在的时代里，美国互联网用户与非互联网用户之间的每周收视时间已经扩大到4.6个小时。

我想，这个数据在中国有过之而无不及。在这种情况下，曾经被电视抓住不能自己的他们到底有多少人还是电视节目的忠实观众。本调查报告，以电视节目在大学生中的影响力为切入点，充分关注大学生观看电视节目的现状，分析电视节目对大学生生活、生活和价值观等方面的影响力。

一、 调查目的

通过对天津师范大学各个学院以及石家庄铁道大学、太原理工大学、河北经贸大学等8个不同的大学的115位大学生发送调查问卷，了解观看电视节目以及相关影响的调查。以电视节目在大学生中的影响力为切入点，充分关注大学生观看电视节目的现状，分析电视节目对大学生生活、生活和价值观等方面的影响力。

调查问卷完成率（柱状图） 调查问卷来源地理位置分析

二、调查内容

1、了解国内电视节目在青年群体（大学生）中的影响力

2、了解不同专业的男女大学生观看电视节目内容的差异性

3、了解大学生对电视节目中内容的信赖度以及相关行为

4、了解大学生对与电视节目的关注点以及对当前中国电视节目现状的看法

5、发掘青年群体（大学生）的喜好与期望，开发新的节目

三、调查对象

主要是针对大一和大二个年级的大学生，地区涵盖天津、石家庄、太原等地，其中又以天津师范大学各个院系为主。

四、调查方法

通过网络进行问卷调查

五、调查问卷以及数据统计

关于电视节目对大学生媒介影响力的调查问卷

作者：付筱瑞 时间：2011年12月28日

开始时间：2011-12-20 结束时间：2011-12-28

有效答卷数：62 总访问量数：134 独立IP数：115 完成率：46.27%

原始数据来源：http://www.sojump.com/report/1222484.aspx

数据与分析：

第1题 您的性别 [单选题]

第2题 请输入您的学校、院系以及所攻读的专业：（节选）

第3题 您所在年级 [单选题]

第4题 您看电视节目的频率 [单选题]

第5题 您看电视节目出于什么心理 [单选题]

第6题 您在非工作日一次性看电视节目的时间是 [单选题]

第7题 您看电视节目的途径是 [单选题]

第8题  您最经常观看的电视台是（写出前三位）：（节选）

第9题 平时所关注的电视节目类型 [排序题]

平时所关注的电视节目类型（柱状图）

第10题  您平时比较经常观看的电视节目是 （写出前三位）

第11题 对电视节目传递出的信息，您的接受程度 [单选题]

第12题 您通过电视节目得知的人物和消息是否会进一步查找相关资料进行了解或者在以后持续关注 [单选题]

第13题 您觉得您观看电视娱乐节目后对您产生哪些影响 [单选题]

第14题 您是否看访谈类节目 [单选题]

第15题 您从您观看的电视节目中得到的最大影响是：（节选）

第16题 你认为中国大陆娱乐节目的弊端是什么 [单选题]

第17题 你认为一档成功的电视节目应该具备哪些因素 [多选题]

一档成功的电视节目应该具备的因素（柱状图）

第18题 您认为目前中国内地电视节目分配比例如何 [单选题]

第19题： 填下您平时不关注的电视节目类型以及不观看的原因（如： 财经节目晦涩难懂；净搞些低俗的节目等）：（节选）

第20题 您对未来中国电视节目的看法是什么 [单选题]

第21题： 是否有您想看但至今为止没有出现的电视节目，如果有请简单写出节目类型以及内容：（节选）

六、数据分析

1、了解男女大学生观看电视节目的差异性

① 对电视节目的要求

通过调查，数据证明：除在团队策划和节目创意这两方面男女大学生对电视节目的要求度相近以外，更多的女性青年观众更注重于电视节目的节目主持人、嘉宾与节目现场的布置。相对于90.32%、70.97%和54.84%的高比例来说，男生所占的数据要小的多。由此可见，女性对于环境的敏感性和要求都要远大于男性，而且对于个人的崇拜情结更常见。节目想要吸引更多的女性观众应该更详细更全面的对节目形式和内容进行设计与实施。男女生对电视节目的要求（柱状图）

② 对电视节目内容的看法与接受程度

数据调查表明：在观看电视节目的时候，58.06%的男生都怀着尝试的心情，想要寻找自己感兴趣的节目而观看，在观看节目之后对于节目中提及信息的信赖程度却大大降低，这一情况在女性群体中也同样明显。无论男女观众，超多半数的受众都会在观看完节目之后，对节目中提及到的信息在进行第二次查询。由此可见，在现在电视节目的现状下，电视节目内容的权威性受到了挑战。

男女生对电视节目中 男女生对电视节目内容的

所提到的内容的对待差异（柱状图） 接受程度（条形图）

3 对节目类型的关注差异

数据调查表明：在多选题中列出的11种电视节目类型中，综艺娱乐节目和新闻资讯节目分别以33.87%和29.03%的大比例排在第一位与第二位。男女相比之下，男生更倾向于新闻资讯类，女生更倾向于综艺娱乐类。在涉及到目前中国内地电视节目分配比例的情况时，12.9%的男生认为民生新闻及民生相关的节目的分配比例较少，希望能够得到调整。

男女生认为目前中国内地 平时所关注的节目类型

电视节目分配比例之民生新闻（柱状图） （饼状图）

2、对电视娱乐节目的认知

① 对电视娱乐节目的认同感。数据分析显示，29.03%的在平时关注的电视节目中选择关注综艺娱乐类节目，并且在关于调查喜爱的电视台的问卷时，绝大多数的人首选会填写“湖南卫视”，而湖南卫视作为中国大陆娱乐的领军人物的形象也在广大观众中留下深刻的印象。

此为调查问卷分析报告截图

② 收看电视娱乐节目的影响
　　从调查中可以看出，有17.74%的人会使用电视娱乐节目所产生的流行话语，有4.84%的人表明不会模仿娱乐节目中明星的着装，有30.65%的人认为可以提高欣赏水平，另外还有46.77%的人只是因为收看电视娱乐节目看节目之中的爆点而笑一笑，而减少对公共事务的关注。电视娱乐节目中的流行话语对大众产生了一定的影响，从某种程度上改变了交际话语。但是，在其他方面则并没有显示其强大的影响力，人们对娱乐节目中明星着装具有一定的免疫力，而且人们的欣赏水平和对公共事务的关注没有很大改变。收看电视娱乐节目的影响（柱状图）

③对电视娱乐节目及其影响力的认知。

通过本次调查不难发现，调查对象虽然是具有相对高学历的大学生，但对娱乐节目有一定的需求，他们把收看电视娱乐节目作为一种放松和愉悦的手段，而绝大多数人认为电视娱乐节目存在相互模仿、的倾向，产生了不良影响。节目模式化，克隆现象严重成为不可忽视的一个现象。1998年岁末至1999年的中国银屏掀起了一场轰轰烈烈的电视“娱乐大战”。导火线就是湖南卫视的《快乐大本营》。当年由从香港请来的一批策划人员筹划的《快乐大本营》一播出即引起了轩然大波，全国各地一片好评。紧接着，报纸在热炒、电视在克隆，电视娱乐出现了许久没有过的高潮。北京有线电视台密锣紧鼓地推出《欢乐总动员》，央视不动声色、沉着应战，把前两年同样红火的《综艺大观》来个旧瓶装新酒，全面大改版。各大小地方台更不甘落后，或是血本投入，或是投机取巧，纷纷推出看起来极眼熟的娱乐节目。而广东这一改革开放的前沿阵地当然也不示弱，广东卫视着力制作新栏目《开心无限》，辽宁电视台则隆重推出了《七星大擂台》。

因此，笔者认为应从以下几个方面来净化中国电视娱乐节目：第一，提高电视娱乐节目的文化内涵。提升电视娱乐节目的品质和质量，努力做到不肤浅、不庸俗、有深度、有品位。第二，平衡经济效益和社会效益。娱乐节目要迈入良性循环的轨道，必须坚持娱乐性与引导性的统一，用富有趣味性、健康的娱乐代替无聊、媚俗的迎合，实现经济效益和社会效益的双赢。第三，加强道德自律，坚守道德底线。电视作为大众传播的现代化媒介，对社会负有重要责任。广大媒体从业者应强化社会责任感，正确地引导社会舆论，而非一味地迎合受众。

不只是娱乐类型节目，克隆现象如雨后春笋出现。

例如：读报类节目，可以说，当下的电视读报节目蔚然成风，从中央电视台到地方电视台，越来越多的电视读报节目开始出现。央视新闻频道的早间节目《媒体广场》是一顿丰盛的信息早餐，汇集了全国各大报纸的重要资讯；央视经济频道《第一时间》中有一小板块干脆就起名为《读报》；东方卫视早间《看东方》节目中骆新的《早报早知道》也是读得有声有色；较为有名的还有凤凰卫视杨锦麟主持的《有报天天读》。自从杨锦麟借《有报天天读》成名后，许多地方台也有了自己的读报节目。那些克隆过来的读报节目都是为搞笑而搞笑，言之无物，以传播奇闻逸事为能事，没有表达出真实思想。主持人自己对事件也没什么看法，甚至很多读报主持人都像杨一样戴着眼镜……

七、总结

1、通过这次做有关电视节目与受众的调查报告，了解到了国内电视节目在青年群体（大学生）中的影响力以及男女大学生观看电视节目内容的差异性，并推翻了我自己在调查前对于受众调查结果的估计，进一步确认了大学生对电视节目中内容的信赖度，谨记在以后的生活和工作中严谨态度的重要性。不仅让自己对国内电视节目情况有了进一步的了解，而且了解广大同学们对与电视节目的关注点以及对当前中国电视节目现状的看法，开阔了自己的眼界。

2、在调查过程中出现的问题在下次的调研活动中将尽量避免。例如，在发放调查问卷的时候要形式多样化，不能仅限于网络上的调查，更应该以纸质问卷的形式将调查对象多样化，因为在网络上公开调查得到的回应并不理想，导致问卷的完成率仅在46%左右，多数问卷都是通过QQ、人人、微博等形式发放给自己的朋友、同学等周边人群，调查对象非常有限，所以，在以后的工作中应该提前设计周全，将形式与内容都多样化。

3、在问卷回收后的统计工作中认识到自己对于办公软件的熟悉度不够，不能充分顺利的将数据进行理想化的统计，与之前设想有一定的落差。