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2018年同等学力申硕工商管理真题及答案-

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同等学力申硕工商管理真题及答案
一。单项选择题 (每小题 1 分，共 10 分。请从 A、B、C、D 中选择一个正确案
1、被称为企业“宪法”的是 ( 。
A、管理制度 B、企业基本制度 C 、个人规范 D、业务规范 2、提出期望值理论的是 (
A、亚当斯 B 、马斯洛 C、弗鲁姆 D、斯金纳 3、关系市场营销是建立在企业与顾客之间的 ( A、关注 B 、关联 C、反馈 D、信任 4、市场细分的本质是因顾客的 ( A、个性 B 、差异化 C、共性 D、同质性
5、在现有企业的的行业中，影响进入壁垒高低的因素是 (
A、行业竞争结构 B 、行业规模 C 、进入壁垒的大小 D、顾客讨价还价的能力 6、企业的战略管理过程不包括 (
A、战略形成 B 、战略分析 C、战略变革 D、战略实施 7、业务经理管理管理售前售后等工作属于价值链的A 、
基本活动 B 、财务活动 C 、支持活动 D、经营活动
8、企业的 β系数是 2 ，市场的平均报酬率是 9%，无风险报酬率是 4%，计算企业的必要报酬率 ( 。 A、4% B、10% C、8% D、14% 9、以下属于企业短期偿债能力的指标是 (
A、所有者权益比率 B 、资产负债率 C、速动比率 D、利息周转倍数 10、以下对于认股权证表述正确的是 (
1

(
A、认股权证不能自由转让 B 、认股权证股东有权参与股利分配
C、期权性 D 、可分离性
二、多项选择题 (每小题 2 分，共 8 分。请从 A、B、C、D、E 中选择你认为正确答案
1、管理过程流派一直致力于研究和说明 ( 。
A、管理的职能 B 、如何行使管理职能 C、组织和管理的基础 D、管理研究中的方法论 E 2、垂直整合战略包括 (
A、前向于终端产品的终端使用者 B、后向于资源的供应者 C、前向于资源的供应者
D、扩展了原来同行业的竞争范围 E、后向于终端产品的终端使用者 3、顾客关系管理的主要功能包括 ( A、顾客获取
B、顾客开发
C、顾客规模
D、顾客保持
E、顾客分布
4、以下属于帖现现金流量指标的是 ( A、投资回收期 B 、平均报酬率 C、净现值 D、内部报酬率 E 、利润指数
三、名词解释 (每小题 3 分，共 12 分
2
、管理的经验

1、沟通：
2、集中化战略
3、人员推销 4、经营杠杆
四、简答题（每小题 7 分，共 28 分）
1、简述强化激励的方法。 2、简述钻石模型的分析方法。 3、简述包装决策的类型。
五。论述题（每小题 11 分，共 22 分）
1、论述决策的过程
2、本土企业如何迎接跨国公司的挑战 ?
六、案例分析题（每小题 10 分，共 20 分）案例一：柯达公司的一个衰败的案例。
1、从市场营销角度分析柯达公司衰败的原因 ? 2、分析新产品开发与市场开拓的关系
案例二：息税前每股收益的决策
（1）测算两种筹资方案下每股收益无差别点的息税前利润及其每股收益。（2）
运用每股收益分析法，该公司应选择哪一种筹资方案 ?并测算该筹资方案下 2011 年预计每股收益
参考答案
一、单项选择题（每小题 1 分，共 10 分。请从 a、B、C、D 中选择一个正确答案）
1、B 2、C 3、D 4、B 5、B 6、C 7、A 8、D 9、C 10、D 二、多项选择题（每小题 2 分，共 8 分。请从 A、B、