品牌：

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。Dior旗下主营女装、男装、童装，珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、Dior手机等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。

创业历程

1947年   时装设计师Christian Dior 在巴黎蒙田大道30号创建时装店。

1948年   DIOR第一个以注册商标确立了“品牌”的概念，把法国高级时装业从传统家庭作坊引向现代企业。品牌以法国式的高雅和品位为准，坚持优质路线，庞大的时装王国开始运作起来了。 由“花冠”裙为主打的Dior 第一个时装系列“新风貌”(New Look)引起了巨大轰动。

从1948年到1957年的十年间，DIOR公司已经发展成为巨大的跨国性商业公司，经营DIOR商标的珠宝首饰、围巾、领带、皮毛、丝袜、化妆品。它似乎主宰着巴黎的时尚，它的声誉达到了顶峰。

1957年   Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年，Christian Dior 突然辞世。

1957年后，DIOR依然是华丽优雅的代名词。

迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计大师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。迪奥的公司也由此新人倍出，正是在圣·洛朗、马克·波翰、费雷，以及约翰·加里亚诺等优秀设计的相继努力下，时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、香水。

1958年   Christian Dior 21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。

1960年   Marc Bohan 被选任为艺术总监。

1985年   极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian Dior公司的总裁。

1989年   Gianfranco Ferre 接掌Marc Bohan的职责，成为艺术总监。

1995年   英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮。

1996年   John Galliano 继Gianfranco Ferre 之后继任女装艺术总监。

1998年   Victoire de Castellane 担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的Dior 高档珠宝首饰从

此诞生。

1999年   John Galliano 为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)。

2000年   设计师Hedi Slimane的到来给Dior 男装带来崭新的现代特色。

2005年   Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior 先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。

2006年   推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。

2007年   Kris Van Assche继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺术总监。Christian Dior

时装店欢庆60周年纪念。

迪奥，品牌是最有价值的资产

迪奥率先通过注册商标确立“品牌”概念，从而把法国高级时装业从传统的家族作坊引向现代企业化集团；迪奥洞悉品牌标识是品牌资产的重要组成部分，取舍果敢，从“ChristianDior”到“Dior”及“CD”，集团每次在品牌标识演变上的系列重大举措都精确地把握住了最佳时机，成为品牌营销的经典成功案例；迪奥的特许授权商业运作模式，更是开创全球时装界之先河。

纵观迪奥的品牌发展历程，以下几点值得关注：

1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义 2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力 3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长

行业竞争

与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。

Annasui气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。迪奥不适合刚使用香水者，且在价格方面高于同类产品。如果就包装而言，迪奥更具吸引力。正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。

产品的研发

如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。

Dior的创始是从服装开始的，服装始终是Dior发展的重点，不论是“Haute Couture高级订制服”的高单价订制礼服，或是“Ready To Wear高级时装”的实穿服装，Dior始终没有忘记创造时尚的最高原则——精致的剪裁。

1947年，Dior推出了他的第一个个人时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，被称为“New Look”，意指Dior带给女性一种全新的面貌。

1953-1954年Dior的秋冬系列，以“令人震惊”的风格——将裙子的长度缩短到离地面达40公分，一举震惊英伦三岛。

1954-1955年Dior的秋冬系列，次以令人耳目一新的“H”型线条震惊时装界。

1958年，圣·洛朗推出他的第一个时装系列“梯形线条”。

1995年，英国王妃戴安娜携带费雷主持设计的“Lady Dior”手袋引起狂热风潮。

1996年，约翰·加利亚诺运用斜裁剪法，造出更富性格，略带夸张的设计来。

2001年，艾迪·斯理曼接手DIOR HOMME，他的设计强调完美的线条，钟爱超小尺码的服装。

“非常难以想象要寻找一种新的香氛，创造一个瓶子甚至只是有关包装都需要那么多的心血和困难。这些过程都如此吸引我，以至于今天的我把自己看成香水设计师，就像我是服装设计师一样。”

1947觉醒的时期——Miss Dior迪奥小姐

1956愉悦的时期——Diorissimo迪奥之韵

1966香水店的时期——Eau Sauvage清新之水

1985革新的时代—— Poison奇葩香水

1991沉静的年代—— Dune沙丘香水

1995女性自主魅力的年代——Dolce Vita快乐之源香水

1998神秘的年代—— Hypnotic Poison蛊媚奇葩香水

1999女性魅力的年代—— J’adore真我香水

2001年摩登的年代—— Higher更高男士香水

2004年真诚的年代—— Pure Poison 冰火奇葩香水

2005年自我完善的年代—— Miss Dior Chérie迪奥甜心香水

2007年大胆的年代—— Midnight Poison 午夜奇葩香水

1955年，Dior迪奥推出的第一支唇膏。

1969年，Dior首推完整的彩妆系列，被称为“色彩爆炸” 。

1973年，Dior推出的第一套护肤品 Hydra Dior。

1973年，Dior四色眼影Les tartares在美国获得成功。

1986年，Dior首推抗衰老产品Capture活肤驻颜系列。

1987年，New Look采用优雅的蓝色与金色，这是代表整个彩妆系列的色彩。

1993年，Dior纤体产品Dior Svelte在身体护理市场上大获成功。

1997年，Dior发明Diorific亮色持久唇膏

1999年，Dior推出Teint Glace清爽粉底条和Teint Diorlift醒肤舒容粉底。

1999年，Dior创造出奢华舒适的护肤系列。

2000年夏季，Dior以第一款Dior Bronze防晒系列制造惊喜。

品牌的文化

Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。　

1.CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。　

2.Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志，后来几乎成为Dior的另一个明显记号。　

3.钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。

追求自我风格和完美，凝聚西方服饰文化的传统精髓与东方民族的人文精神，让梦般霓裳与东方女性永生不灭的热情一同获得岁月的滋润，将美丽与个性元素展现得完美无瑕。不仅蕴含远古文明之美，更体现了魅力超凡，品位脱俗的至高境界，协调体现出一种纯美文化的氛围。追求时尚、别致、流行感与舒适性，将保持时尚、浪漫与幸福的希望和惊喜献给我们。

品牌内涵：时尚其实是一种生活态度。
传播语：静听弦音，生活境界。

营销之路

1.广告 全球：邀请国际知名巨星代言，查理·兹塞隆代言Dior真我香水系列；玛丽昂·歌迪亚代言 Dior卡娜哲手袋。 亚洲：进行本土化策略，陈慧琳代言Dior Capture逆时空系列；崔智友Dior雪精灵美白系列。 Dior 的平面广告投放并不密集,目前它的广告仍然集中在像《ELLE》这样的高档杂志上。 Dior 的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈。例如在上海的户外广告主要集中在南京西路商圈。

2.发布会 Dior 服饰最主要的促销手段还是时装发布会。Dior 不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等。ior 的每一季服装发布会所邀请的是明星、富豪等站在社会金字塔顶端的消费者和各大著名的媒体,强化和塑造社会金字塔顶尖的品牌消费者形象。

3.事件 世人瞩目的颁奖晚会，例如奥斯卡，对于Dior 来说,它是一场商业秀。Dior 通过为佩内洛普·克鲁兹、妮可·基德曼等著名女明星提供赞助，最大限度吸引全球观众的注意。在1997年的奥斯卡颁奖礼上,妮可·基德曼以一袭约翰·加利亚诺设计的Dior金色手绣改良旗袍搭配澳洲土产红发艳冠全场。2009年在北京举行的“Dior和中国艺术家”的首次展览。这是Dior与中国艺术结合的时尚盛宴。Dior借势中国艺术，进行本土化切入，进而培养消费者。

4.网络 2007年，Dior推出水动力莹润防晒系列产品，利用QQ平台，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。

活动期间25000多人参加了活动。其中，20-30岁的用户占注册用户总数的83％，年龄、性别组成均高于互联网平均水平。2007年7月份Dior水动力系列产品销售额较去年同期出现大幅度增长。可以说，活动使Dior品牌在高端群体中得到了大回响。

5.渠道 Dior系列产品主要依靠自营专卖店销售，对特许经营许可证持谨慎态度。

未来之路

其经营业务受影响最大的是美国和日本市场的萎缩; 欧洲地区除了西班牙外保持了稳定,特别是基于英国市场的活跃,迪奥公司业绩呈两位数增长。亚洲地区除日本外,特别是中国和南韩市场增长显着,该公司表示将会在这一地区继续开设分店

企业目标

紧跟市场风云变化，随时推出适应市场动向的新产品、新工艺、新项目，时刻保持市场优势。将全球多年发展经验融入中国实际，以专家的眼光、专业的手法立志打造中国服装行业第一品牌。