卷号：（A） 密（2014年3月 ）

湖 北 师 范 学 院 自 考 考 试 试 卷（技能考核）

（00717POP与DM广告设计）

准考证号： 姓名： 专 业： 艺术设计

考试范围: 考试形式：闭 卷 命题人：

一、选择题（5*3=15分）

1、中国现存最早的印刷广告是（ ）

A．《木兰还乡图》B．寻找走失的奴隶传单 C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻 D．《遐迩贯珍》

2、消费者的认知过程不包括（ ）

A．感觉B．记忆C．注意D．回想

3、竞争对手分析策略中不包括（ ）

A．搞清竞争对手的目标和战略B．判断竞争对手的市场反应

C．选择企业应采取的策略D．以诋毁的方式削弱竞争对手的公众形象

4、广告一词的英文正确的是( ）

A．advertisement B.design C．AE D．disturb

5、USP策略的中文解释为（ ）

A．购买点广告 B．独特的销售主题 C．引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为 D．产品定位

二填空题（12*4=48分*）

1、POP广告是传统与现代特色混浑的（ ）。

2、“强化产品特性”是POP广告的基本（ ）之一。

3,POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大（ ）广告形式。

4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的（ ）。

5、“以猫头鹰为书店标志”从属于（ ）POP广告形式的雏形元素。

6、广告是（ ）、（ ）和（ ）的信息传播活动。

7、广告的要素分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）四类。

三名词解释（3*5=15分）

1.悬念法

2.DM

3.POP广告图形

四判断题（正确为T；错误为F）（每题4分，第5小题6分））

1、广告文案中的副标题要尽量写长，以利于更详细的说明广告主旨。（ ）

2、广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。（ ）

3、USP策略就是对产品的品牌形象定位。（ ）

4、广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。（ ）

5、“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”这句广告名言出自大卫奥格威。（ ）