授课题目：第 3 章 关键词分组与添加

目的要求：了解优质账户结构的标准；熟练运用多种分组方法为关键词分组；掌握在账户后台添加关键词的操作；掌握在百度推广客户端批量添加关键词的操作

教学重难点：了解优质账户结构的标准；熟练运用多种分组方法为关键词分组；掌握在账户后台添加关键词的操作；掌握在百度推广客户端批量添加关键词的操作

组织教学：点名考勤；复习；引入新课；讲解理论知识；实例演示；指导学生练习；总结

总结复习导入新课：大家已经掌握如何为一个企业的推广账户确定核心关键词，并根据核心关键词来进行相关关键词的扩展，最后还要能够根据不同的需求进行关键词筛选。那么接下来又该进行哪些操作呢？

提问：

1. 寻找核心关键词的4种方法：投放需求寻词法、网站内容寻词法、相关搜索寻词法、相关工具寻词法。

2. 扩展关键词的3种方法：词组组合式、关键词规划师、搜索词报告。

3. 筛选关键词的3种方法：根据推广需求、KPI、预算进行筛选。

教学方式、手段、媒介：教学手段：讲授、多媒体；媒介：教材

授课内容：

3.1 关键词分组

3.1.1 搭建优质账户结构

搭建一个优质的账户结构需要注意以下两点：

（1）一个账户最多可以搭建100个计划，在实际的工作中不要只考虑数量，还要兼顾维护难度，理论最优推广计划数量应该视关键词分组方法及维护难度来定，一般推广计划数量为1。

（2）确定推广单元的数量，要根据关键词数量确定，一个单元内关键词数量5～15个为最佳。

3.1.2 关键词分组方法

1．按关键词类别分组

按照关键词的类别，也就是按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类别进行分组，这种分组方式是最常用的方式。之所以按照关键词的类别来分组，是因为不同类别的关键词的转化意向不同，如图3-1所示。

其中产品词还可以进行细分，根据企业下的具体产品或者服务类型进行细分。如果公司产品种类繁多，可以考虑按照此方法对关键词进行分组。

2．按关键词语义分组

1）意义相近可合并

可以将表达意思相同或者相近的词划分到一组里。例如：

关键词：英语学习、英语课堂。

核心词“学习”和“课堂”都有学习之意，可合并到同组中。、

2）意义越明确权重越高

怎么判断一个由多个单词构成的短语式的关键词的核心意思呢，要看它和其他的词在表达意思时的区别在哪里，哪个单词更能代表它明确的意义。例如：

关键词：英语在线学习课堂。“在线学习”和“课堂”都有学习之意，但“在线”的意义更为明确，权重级别为：在线学习>课堂，所以选择“在线学习”。

3）确定核心字词

怎么确定一个长尾关键词的核心字词是什么呢？取能明确表达长尾关键词的意义的字词。例如：

关键词：新概念英语在线学习课堂。

“新概念”和“英语”取“新概念”，“在线学习”和“课堂”取“在线学习”，核心词组为：

新概念在线学习。

3．按关键词语法分组

按关键词语法分组是按照同样语法结构的关键词分组。主要涉及以下几种结构形式。

（1）名词类：少儿英语—儿童英语—幼儿英语；

雅思听力班—雅思词汇班—雅思语法班。

（2）动词类：练口语—学口语—提高口语；

雅思报名—雅思考试报名。

（3）疑问句：

怎样才能学好英语—如何提高英语水平。

（4）陈述句：

宝宝说英语—孩子学英语。

3.1.3 组合使用关键词的分组方法

注意事项：

1．同组禁止词序颠倒

错误：英语在线课堂，在线英语课堂。

正确：英语在线课堂，英语在线课程。

2．陈述句和疑问句细分

错误：英语培训地址，英语培训地址在哪。

错误：英语培训哪家好，哪家英语培训好。

正确：英语培训地址，英语学校地址。

正确：英语培训哪家好，英语培训哪里好。

◎关键词根据语义细分，保证同一推广单元内关键词意义相同，便于同组中创意与关键词的相关性。

◎按关键词字符长度进行划分，保证推广单元的关键词数量在30个以内，符合优质规则要求。

3.2 添加关键词

3.2.1 关键词添加规则

1．关键词需要遵循的规则

◎关键词应与公司提供的产品/服务密切相关。

◎关键词应与推广网站的内容相关。

2．关键词的形式

◎关键词应该是符合GBK汉字编码标准的简体中文。

◎关键词可以含汉语拼音、大小写英文字母、阿拉伯数字。

◎关键词可以含空格、短横线（-）、点（.）。

◎关键词不能添加特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文字符。

基本要求：

　　提交能代表您产品或服务的独特优的关键词。

　　标题和网页描述恰当，能准确清晰地解释您的产品或服务特色。

温馨提示：

　　我们可以协助您完成修改或优化工作，例如改正简单的语法错误，以及为您提供全面专业的优化建议。为保证网民的搜索体验，如您的推广内容不符合优化标准，很抱歉我们有权拒绝在搜索结果中呈现您的关键词。因此请您务必重视推广标准。

填写注意事项：

　　不用区分大小写

　　百度推广系统是自动转换大小写的，所以请放心，无论您提交的是大写字母还是小写字母，无论网民搜索输入的是大写字母还是小写字母，您的信息都可以被搜索到。即：lamp、Lamp、lAmp、laMp、lamP、LAmp、LAMp、lAMP、LAMP、LaMP、LAMp、LAmP、lAMp、lAmP都是同一个关键词，您只要注册一个lamp就够了，网民无论搜索哪一个lamp都可以找到您的网站。

　　单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配

　　为了提高搜索结果的相关性和命中率， 在百度推广服务系统中，单复数被视作两个不同的单词。所以您既要注册lamp，也要注册lamps。

　　关键词中若包含空格、短横、下划线、点、单复数，将作为另一个全新的关键词。

　　如果您提交“电影下载”，那么也建议您同时提交“电影 下载”，因为网民可能用带空格的关键词检索；如果您提交“search engine”，也建议您同时提交“searchengine”、“search-engine”、“search_engine” 等带不同符号的关键词，因为它们都会被当作不同的关键词进行检索，检索结果也不相同。

简体中文和繁体中文

　　百度推广系统目前不支持繁体字，因此请您提交简体关键词。

3．关键词状态

◎有效：关键词可以推广。

◎不宜推广：关键词不符合推广标准无法推广。

◎暂停推广：关键词设置为暂停。

◎搜索无效：关键词出价低于最低展现价格。

◎待激活：关键词创建后未激活。

◎搜索量过低：关键词因搜索量低而被系统暂停。

◎审核中：系统正在对关键词进行审核。

3.2.2 添加关键词步骤

在百度账户后台添加关键词的步骤如下：

第一步：选中需要添加关键词的推广计划。

第二步：选择需要添加关键词的推广单元。

第三步：单击“添加关键词”按钮，进入“关键词规划师”工具界面，如图3-2所示（本图为参考图，以实际界面为准）。

第四步：输入需要添加的关键词，或者从搜索框中用核心关键词扩展之后再添加。

3.2.3 批量添加关键词

1．批量添加关键词的优点

批量添加关键词在日后的工作中会节省很多时间，所用到的工具就是百度推广客户端。它有以下几个优点：

（1）批量编辑：可同时编辑多个计划多个单元的不同物料。

（2）离线操作：确保安全，可在本地编辑完成检查无误后再上传。

（3）多账户管理：一键切换多个百度平台多个账户。

2．批量添加关键词的方法

（1）选择已有推广计划和单元，如图3-3所示（本图为参考图，以实际界面为准）。

（2）推广计划、单元和关键词按照表3-1 Excel文件输入，格式严格按照此表编辑。

注意事项:

◎第一列：推广计划名称（必填）。

◎第二列：推广单元名称（必填）。

◎第三列：关键词（必填）。

案例：按语义为关键词分组

【案例描述】

按照语义分组的方法对表3-2关键词语义分组中的关键词进行分组。

【案例分析】

按照关键词语义分组，重点是找到核心词，将核心词一致的词语分到同一个组中，如表3-3和表3-4语义分组法所示，此答案仅供参考，仅从关键词语义角度对其进行分组。

实战1：关键词分组

【实战目标】

◎能够独立完成关键词的分组工作。

◎通过实战掌握关键词分组的方法和要领。

【需求说明】

利用关键词工具拓展出了一些词语，根据今天所学知识进行分组，划分维度：关键词类别、语义、语法结构、字符长度可以按照单一的分组方式，也可以使用组合方式。

实战2：添加关键词

1、Excel文件上传

【实战目标】

能够独立在账户后台添加关键词。

【需求说明】

将上节实战课分好组的关键词按“批量添加”界面中Excel文件格式要求填写到Excel表格中。

时间要求：30分钟。

2、已有推广计划、推广单元添加关键词

【实战目标】

能使用百度推广客户端添加关键词。

【需求说明】

选择推广计划、推广单元，在输入框中每行输入一个关键词即可，也可以使用输入关键词拓展更多关键词。

本章总结

◎关键词分组方法主要包含：按关键词类别分组、按关键词语义分组、按关键词语法分组。

◎在百度账户后台添加关键词的具体操作。

◎在百度推广客户端批量添加关键词的操作。

通过本章的学习，大家要学会对关键词进行分组，分组时遵循“语义相近、结构相同”的原则， 给出的3种分组方法最好是组合使用。分组之后可以使用百度推广客户端对关键词完成批量添加工作， 方便快捷。

布置作业：

参考资料：教材

教学后记：

编写日期： 年 月 日

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