企业“ .商标”注册服务详解

一、 首先了解“商标”的概念 商标是用于识别某商品、服务来源或与其相关具体个人，企业或组织的显着标志。

二、 了解商标的三大特性：

1、 专有性： 又称为独占性或垄断性，是指注册商标所有人对其注册商标享有专有使用权， 其他任何单位及个人非经注册商标所有人的许可，不得使用该注册商标

2、 时效性： 也称法定时间性，是指商标权为一种有期限的权利，在有效期限内才受法律保 护，超过有效期限，商标权即终止，不再受法律保护。

3、 地域性： 指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权， 仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家没有约束力。

三、了解商标具有八大权利：

1、使用权 2、独占权 3 、许可使用权 4、禁止权 5 、设立抵押权 6、投资权 7、转让权 8、继承权

四、了解商标具有四大功能：

1、具有区分产品和服务的来源；

2、具有标示商品质量的作用

3、具有一定的广告宣传作用；

4、具有商品选购的指导作用和增强企业竞争力

五、网络经济时代，知识产权保护已延伸互联网！传统商标 （线下商标） 需进一步注

册“ .商标” （线上“ .商标”域名 ） ，方可对企业商标品牌做到全方位保护！ “. 商标”： 是企业商标在网络上的专属权，“ . 商标”和线下商标权利完全一一对应，是企业在互 联网上用于区别不同商品和服务的标志。是以传统商标为基础，具有全球唯一性、时效性、权威 性，同时拥有传统商标四大功能和八大权利特征的网络知识产权保护载体。

备注：

1） “. 商标”依托于商标证，有商标证方可注册，有受理通知书可预保护。

“. 商标”运用中文上网技术，实现与客户品牌网站对接，地址栏输入企业“商标证 . 商标”可

直达。实现既可以保护企业品牌，网上验证企业真身，也可全球推广企业品牌的双重功效。

2） “. 商标”具有全球唯一性，只要企业拥有某个国家的商标证书，无行业限制，都可以注册，先 注先得。

六、 企业注册“ . 商标”的作用和价值是什么？

1企业品牌线上、线下双重认证保护，防范网络侵权；

2、 标识作用（企业的注册商标在互联网上的标识）、有效提升企业在网络营销上的竞争力；

3、 防伪作用（通过商标、企业营业执照、网站三方信息相互比对核验网站的真实性）提升企 业网站可信度；

4、 符合客户网络上的使用习惯，便于记忆，加深品牌记忆；

5、 降低对搜索引擎的依赖、节省企业成本，避免客户流失；

6、 拓宽企业注册商标应用范围，提升企业品牌价值；

7、 有助企业品牌推广，突显企业品牌价值！

七、“ •商标”与传统商标关系：

八、“.商标”等同拥有商标四大体系：注册、保护、应用、推广

1注册--具备国际通用顶级域名注册特性，提供给相应品牌商标持有人注册与使用的资格。

2、保护--全球同名同姓的商标名称非常多，“.商标”域名遵循先注先得的原则，不受网下商标有 地域性，国别性，45类行业性的限制，一经注册成功，您将成为全球唯一拥有该“.商标”名称持 有人，并将在全球范围享有该“ •商标”域名的网上专用权，受法律保护。

3、应用--“.商标”域名具备国际域名使用功能，在网上地址栏通过输入“品牌商标名称 +.商标”

能直达品牌商品或服务的信息网站。

4、推广--商标”域名表达品牌商标名称明确，实现品牌商标可以实现网上网下统一管理、使用 与推广，减少企业因网上网下品牌名称不统一而重复投入宣传费用，大大降低消费者与用户产生对 企业品牌在使用上、认知上的混乱与纷扰。

同时可以达到强化及固化原有的品牌形象，是品牌在媒体上、产品包装上、广告路牌上，宣传印刷 品上，名片上的使用的标配域名，更加彰显品牌实力与形象。

九、企业为什么现在要注册“ •商标”？

1 从市场的角度：（从传统市场往网络市场的转变）

根据2014年7月21日cnnic第34次中国互联网发展状况统计调查报告显示:

I核心数据图解

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2、从企业竞争的角度：

A、来自同行业企业的竞争危机

“.商标”和传统商标两者具有标识作用，同时能提升企业在网上网下的市场竞争力。若网上品牌

“.商标”被他人抢先注册，企业即将会失去网络市场，被他人盗取你的流量从而导致客户资源流 失。

B来自同名商标企业的竞争危机

在传统的商标方面，相同的商标注册不同类别或在不同地域注册都可以正常使用，这样往往会导 致很多品牌假冒和产权侵权的纠纷；而在互联网上就会有巨大的区别了：

第一：网络上的商标标识具有全球唯一性，没有类别和地域的区分，所以只有注册了“ .商标”的

商标持有者才能真正拥有该商标线上、线下使用权，反之，其他没有注册到的传统商标企业就会 失去该商标在网络市场上的使用权了；

第二：现在绝大多数的企业和商家都实行 020的商业模式，如果在线上的商标品牌跟线下的商标 品牌没有进行对接匹配的话，很容易导致客户的流失和对该商标品牌的负面影响，从而会导致弱 化该商标甚至丧失该商标的作用。

在传统市场，特别在中国，相同商标的情况很多，如：雅芳化妆品、雅芳洁具、平安保险、平安 铁路、双喜香烟、双喜家具等，3月14日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布

《2013年知名企业品牌重复率调查报告》，直揭目前中国市场品牌重复的严峻现状：全球最具价

值前50强的企业，其中文品牌重复率高达 70%中国最具价值前50强企业的品牌重复率也达到了 42% 3、从国家法律角度:

工商总局关于开展2014红盾网剑专项行动的通知

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亚洲域名争议解决中心秘书长蔡伟平先生指出，“ •商标”注册管理局委托亚洲域名争议解决中心 成为“ •商标”域名的争议解决机构，建立了完善的争议解决制度。商标持有人可以针对具有显着 恶意的“•商标”域名注册域名的行为提起域名争议，也可以对于注册人的注册资格提起争议，由 域名争议解决中心委派的争议专家进行判定。但 对于没有恶意情形且符合“ •商标”顶级域注册规 则的域名，商标持有人是无法通过域名争议解决的方式拿回该域名的。 因此，对于企业的核心商

标品牌域名还是需要尽早注册提前保护为宜。

4、从企业投资角度: 第一，企业线上商标和线下商标一样，其无形价值会随着企业的不断发展壮大而不断增值的，所 以，企业注册保护线上的商标就如同企业购买一台机器或者增加一条生产线一样，只要企业发展 好了，企业的商标无形资产也随着拥有更大的价值；

第二，因为线下商标同名的比较多，以后总会有一部分的企业成为知名品牌，那么如果现在我们 在拥有线上商标注册权限的情况下把相应的商标注册了，以后该线上商标也可以作为一项不错的 投资项目，可以转让、投资等等，那对企业本身也是有利无弊的。例如之前的京东域名： 花了 500 万买回，新浪微博域名： 花了 800 万买回，小米域名： 花了 2300 万买回等等，还有亚马 逊、谷歌等更多的知名企业的案例。

十、“ .商标”核心价值，犹如网上商标

为什么“ . 商标”可以网上的商标？

1、 从法理上树立强大信心 权威信心来源于合法。部分人停留在过去旧观念上，认为只要国 家发的证才靠谱才权威，但现在已完全市场化的今天，国家不可什么都包办了，以前注册商标要到 国家商标科注册登记， 以前很多认证必须是国家颁发才正规， 现在很多企业可以开展商标注册业务， 企业可以开展相关安全认证。如阿里巴巴淘宝认证，中网， 360，百度都可以经营相关可信认证业 务。或具备某方面认证，很多管理认证如 iso9001 管理认证， iso2200 食品认证， qhse 质量环境安 全认证， ts16949 音响配件质量认证等等认证都是由国际商业机构颁发认证并非国家机关，而且认 证费不便宜。因此，只要你有足够技术，足够标准，足够多人的认同就具备权威性。

2、审核机制更严谨 传统商标必须向某个国家商标管理部门申请注册，经过审核通过后才可 获得。

同样线上“ .商标”必须向全球地址分配组织 ICANN 授权的“ .商标”域名注册管理局申请注 册，同样经过审核通过后才可获得开通使用。

3、 注册流程更规范 在某国家商标注册局与线上“ . 商标”注册局注册商标名，同样需求提 交申请内容，提交申请材料，同样有审核规则，成功注册后，同样获得注册证书，同样在某范围 具保护性，唯一性，同样受法律保护，存在争议同样有仲裁机构受理，同样可以到法院提起诉 讼，法院判决后同样要按终审判决执行。

4、 识别功能更具显着性 不管是平面，声音，气味或域名，都是用于传递商标的载体，关键 不是通过什么载体来决定是否为商标，而是所表达的是否达到商标作为区别、识别某商品、服务 来源或与其相关具体个人，企业或组织的显着标志功能。

5、 品牌标志更具彰显力 给成功申请人给予唯一性的保护（在某区域、行业具唯一使用权） 及通过字标志彰显商标性；而“ . 商标”在网上具备识别某商品、服务来源或与其相关具体个人， 企业或组织的显着标志功能，同样给成功注册人给予唯一性的保护（全球互联网上“ . 商标”的唯 一使用权），并通过网上“商标”后缀域名彰显其商标特性与功能，获得网上“ . 商标”等同于获

得网下商标标志。

一、为什么讲“ . 商标”不等同于一般的域名？

1、全世界有数不尽的文字、图形与标志，但没有代表商标含义的字的文字、图形与标志， 那仅仅是文字、图形与标志而已，并不能代表它是一个商标，不存在商标特性，不能达到有效彰 显商标权益的作用，不具备受法律保护的唯一性，在使用推广品牌的时候存在较高风险性。

2、全球互联网上存在许多不同语种的后缀域名，但全球互联网上只有唯一一个用中文“ . 商标”

的后缀顶级域名，中文“ . 商标”二字词义清晰，明确表示所注册的词是一个商标，“ .商标”尤

如网下传统商标的字含义，在全球互联网上能清晰表达商标特性，达到有效彰显“ . 商标”注册人

的商标权益，一经注册成功，将成为全球拥有唯一该“ . 商标”的合法持有人，受法律保护。

3、“. 商标”存在意义就是为全球在任何国家拥有品牌商标的权利人通过“ . 商标”在全球互联网

上保护、表达、宣传与彰显商标权利，让网民与消费者在网上通过“ . 商标”清晰辨认，寻找真实

品牌商品与服务信息来源或与其相关的个人，企业或组织显着标志。因此“ . 商标”就是全球互联 网上唯一代表商标的域名。

4、没有“ . 商标”后缀的域名，仅仅是代表某行业或某属性的域名，并不能清晰表达它是一个商 标，失去“ . 商标”尤如失去网上字标志符号，失去品牌商标在全球互联网上的保护，表达，宣传 与彰显商标权益的机会。

因此企业必须同时注册和使用线下传统商标和线上“ . 商标”，方能让企业商标权益

得到全方位的保护和推广。