营销背景  

“赶集啦！”姚晨一则电视广告拉开了赶集网2011营销创新之旅的帷幕，2011年是分类信息行业快速发展年，互联网用户对分类信息的需求热度越发强烈，中国第一个在电视媒体、移动媒体上投放广告的分类信息行业代表赶集网，通过对搜索引擎广告的成功选择和投放，大幅度提升了自身品牌影响力和用户群规模，为消费者提供买卖二手房、租房、求职招聘、装修、二手车、租车和众多生活服务，为广大网民创造一个全面、便捷、专业的免费信息发布平台和互动生活社区。

那么，如何让更多的用户深入认知赶集网，引导其使用并逐步形成品牌依赖，如何解决赶集网营销推广中这一重要问题？赶集网在电视媒体+搜索引擎的整合营销推广中找到了答案。赶集网在2011年大力加强和中国最大搜索引擎百度的合作，是电视媒体和搜索引擎整合营销的经典成功案例，获得了令人瞠目的营销推广效果。

营销目标

借助搜索引擎庞大的平台，最大化汇集对买卖二手房、租房、求职招聘、装修、二手车、租车和众多生活服务关注的目标消费群体；

结合目标消费人群的搜索行为习惯，在搜索全程提示赶集网的品牌形象，以实现对赶集网品牌的全面认知，扩大品牌知名度；同时提升赶集网的页面流量，提高后续访问页面数。

营销策略

此次赶集网的营销推广，不只是局限在搜索推广层面，而是在此基础上，融合了更加多样化的搜索营销手段，实现营销效果的最大化。

百度阿拉丁平台的应用构筑了赶集网品牌与目标消费群体的零距离沟通平台；借助百度联盟，深入打造赶集网的品牌曝光率和电视广告互相辉映，相得益彰；通过对目标消费群体的搜索行为分析，能够使品牌与消费者接触的几率更高；Hao123网址导航的第一屏明显位置的投放也扩大赶集网的网站入口，吸引更多潜在用户。

执行过程

1．百度阿拉丁平台

百度阿拉丁平台是基于网页搜索开发的数据分享平台，其最大的优势是可将搜索结果以最直接的个性化方式展现出来，减少重复搜索的过程环节，缩短消费决策时间。