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以受众为核心

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 以受众为核心
作者：周敏
来源：《声屏世界》2013年第02期
党的十七届六中全会对推动文化事业和文化产业又好又快发展作了全面部署，国家广电总局颁布了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，中央电视台开办了纪录频道，一批优秀纪录片的崛起，唤醒了受众对纪录片的重新认识。随后，北京纪实高清频道、中国教育电视台文献纪录片频道等相继开播，纪录片频道催生了纪录片的生产与传播，并潜移默化地培育着观众，电视纪录片热潮正悄然来临。不管是早期1993年上海电视台《纪录片编辑室》曾创下36%的收视奇迹，还是现在央视《探索发现》《走遍中国》《人物》等一直保持较高的收视率。笔者认为，凡是“叫好又叫座”的纪录片栏目，其取胜的关键因素在于坚持以受众为核心，紧贴时代性，无论是节目制作还是节目播出，都以受众的时代需求为核心，与受众的生活紧密关联。
纪录片栏目受众分析
我们在进行纪录片栏目创作时，首先要对受众作一个有效科学的分析。一个纪录片栏目能够进入市场，除了电视台决策者倾力扶持外，受众是一个必不可缺的因素。因为在栏目化运作背景下，纪录片不是孤芳自赏，不是阳春白雪，最终要传播给电视观众，要有受众愿意并喜欢看。只有明确受众定位，了解受众需求，才有可能制作出受众喜爱的节目。运作一个栏目就像运作一家企业，要考虑自己的核心竞争力，要想到受众和自身品牌。毫无疑问，纪录片栏目的受众主要在城市，而且以收入较高、文化水平较高的观众为主，这与纪录片的节目特性是吻合的。纪录是一种精神，纪录是一面镜子，纪录是一个生命对另一个生命的启示。SMG纪实频道总监应启明曾表示，有一定文化层次的受众群体是SMG纪实频道最重要的市场资源，纪实频道的受众群体有三个特点：第一是66％-67％是男性观众；第二是以中年人为主，38-55岁是最主要的观众；第三是文化层次相对较高，收入也相对较高。由此看来，收入和文化水平较高的中老年男性是纪录片的核心受众。在节目选题与表现手段上，要以这类人群收视取向为主导。
纪录片栏目题材选择
纪录片栏目的题材选择要跟当下民众的生活紧密结合，通过记录中国的现实状态、情景，展示中国社会的结构、现状，解读转型期中国的问题和前景，感受时代脉搏的跳动。首先，题材选择要有时代性，要与当下老百姓生活相呼应。纪录片创作者要对身边发生的火热的生活予以高度关注。不同的时代对纪录片的创作提出不同要求。在上世纪80年代到90年代中后期，中国的纪录片以农村题材为主，广阔的、偏远的、落后的中国农村乃至少数民族部落，成为中国纪录片反映的主体。如《藏北人家》《深山船家》《龙脊》《三节草》等。随着老百姓物质水平的提高，精神生活的需要变得越来越重要，人们对纪录片的创作提出了新的

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