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市场营销策划报告 书范本
2020年5月29日
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(日期 :-03-2909:16
世界营销评论(市场营销策划－市场营销策划报告书(目录前言
一、策划的目标定位二、策划的形象定位三、策划的功能定位四、策划的内容策略五、策划的创意组合六、策划的实施过程七、策划的验收标准第一部分:市场分析一、营销环境分析１、宏观的制约因素
(1目标市场可处区域的宏观经济形势1总体的经济形势2总体的消费态势3产业的发展政策
(2市场的政治、法律背景1可能影响产品市场的政治因素2可能影响产品销售和推广的法律因素(3市场的文化背景1产品与目标市场的文化背景
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2产品与目标客户的文化背景２、微观的制约因素1原料供应商与企业的关系2营销中间商与企业的关系３、市场概况(1市场的规模1整个市场的销售额
2市场可能容纳的最大销售额3客户总量4客户总的购买量
5以上几个要素在过去一个时期中的变化6未来市场规模的趋势(2市场的构成
1构成这一市场的主要产品的品牌2各品牌所占据市场的份额3市场上居于主要地位的品牌4与本品牌构成竞争的品牌5未来市场构成的变化趋势(3市场构成的特性1季节性2暂时性3其它突出的特点４、营销环境分析总结1机会与威胁2优势与劣势
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3主要问题点二、客户分析
１、客户的总体消费态势1现有的消费时尚
2各类客户消费本类产品的特性２、现在客户分析(1现在客户群体的构成1现在客户的总量2现在客户的行业分类3现在客户的企业规模4现在客户的经营模式5现在客户的管理模式6现在客户的收入状况7现在客户的地域分布(２现有客户的消费行为