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家装行业网络营销十大经典案例分享
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家装行业网络营销十大经典案例分享
2020年，是家居行业高速进展的一年，众多家居品牌推陈出新，而且投入于互联网大潮，挖掘互联网的营销价值。为了帮忙家装建材企业更好的顺利网络大潮，抓住电商机遇，大禹家装网携手DM网络整合营销机构邀请行业名家精心打造了家居装饰行业网络营销总裁班。课程邀请到了北大、清华总裁班网络营销讲课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA网络营销讲课专家刘东明教师作为家装网络营销培训课程的主讲教师，运用课堂讲述、案例分析、情景演练、短片播放等多种讲课模式，为家居建材企业的总裁、总监、领导和市场部、营销部负责人详细讲解论述市场调研、网站定位、网站建设、网络推行、SEO、危机公关等系统知识。
案例一、多乐士，一路出彩
多难的中国，使得消费者的情绪趋于低落期，多乐士希望用色彩，激发消费者踊跃地面对生活，感受色彩带来的力量，他们坚信色彩能够改变世界。多乐士开辟新浪微博的第一次微博营销，邀请网友选择自己支持的颜色，新浪微博就会改换相应的皮肤，最终哪个色彩方阵粉丝最多，中国站的神秘盒子就将以什么颜色打开。
亮点（1）网络进行涂墙方案的票选和志愿者的招募。
（2）鼓舞消费者通过许下自己的心愿密码，然后多乐士帮他们实现家装换彩的妄图。（3）利用新浪微博做公益营销，让新浪博友一路见证多乐士爱心的。案例二、科宝：媳妇装修的美好时期
女性在家庭装修中话语权愈发强势，媳妇的群体数量庞大，成为一股消费新势力。咱们把握女性业主消费心理，借助热播剧《媳妇的美好时期》中毛豆豆深切人心的好媳妇形象，构建与业主在心理层面的共鸣，将科宝品牌省时、省力、省心的特色模式与消费者需求对接，并转达给消费者实现美好家居生活的正确途径，引导其参与线下活动。
亮点（1）邀请当红影视红人海清。（2）将热播剧与产品融和。
（3）创新性的将广告推行跳出行业网站，转而主打时尚、女性网站、论坛，将科宝品牌的特色及理念最大化的植入和渗透。
（4）正确的需求分析、良好的策划执行、高效的技术手腕案例三、借力尔码“云传播”策略“左右沙发客”彰显媒体整合传播效应
借力尔码利用云传播策略、传播直接带动销售策略、企业品牌文化重塑策略、蓝海产品包装策略、网络数据库创建策略等5大策略进行了媒体整合传播。
亮点（1）以话题事件、促销、硬广、线上和线下活动专题、新闻、Q群与微博互动等多点
持续性内容传播。
（2）公益为用，商业为本
（3）通过参与活动沙发客的推荐，推出一款最适合睡眠的沙发，拓展沙发新功能：坐的舒畅，睡的很舒畅。
案例四、经典漆：品牌传播与销售完美对接
经典漆品牌传播与销售完美对接。将提升品牌认知。将经典漆从涂料行业不知名品牌状态带入品牌网络认知度前十五（数据来源：投放前后问卷）。利用创新互动广告形式和优秀创意为品牌带来大量关注。存储记录上百万的点击关注品牌活动的Cookie，并利用转头客定向技术优先对重点Cookies投放。
亮点：从品牌沟通入手、在沟通进程中利用电话平台将受众从线上引向终端；跨媒体平台精准追踪投放，先进投放技术提升整体成效。案例五、华润油漆：从源头杜绝看不见的危害！
作为专业涂料品牌，华润一直关切涂料产品是不是健康环保，其新近上市的竹炭纯环保全效内墙漆，不仅具有超卓的装饰性能，更拥有无懈可击的卓越环保性能；不仅从源头杜绝隐性危害，更有防霉透气、万次耐擦洗、细腻手感、可调丰硕色彩等十大优良表现，全面解决墙面各类问题，让您尽享自然环保的健康家。
亮点（1）结合通栏+画中画+浮层的表现形式，在页面上凸显表现广告，达到专门好的成效。（2）广告主题概要明确，画面设计简练、干净。
（3）对华润油漆本次品牌广告的活动诠释透彻，印象深刻经历度高。案例六、多乐士“探访你心中的净土，与我一路净味ING
生活愈来愈忙，健康愈来愈远，但适应已成自然，想要改变却很难，多乐士试图发起一场运动，鼓舞消费者勇敢地迈出健康生活的第一步，24小时的净味生活其实你也能够做到。
亮点（1）利用“便利贴”进行无微不至，从未中断地提示。（2）用户参与制造的互动视频。
（3）将DIY的便利贴还将出此刻净味通告墙上，鼓舞消费者写出最触动人心的便利贴。
案例七、点击破亿新浪乐居联手业之峰打造最大网上装修案例库
新浪乐居的家居频道与业之峰装饰联手推出的全国最新楼盘家装设计案例库，面向所有装修者提供免费的户型装修设计方案参考。
案例库中包括的是销售期住宅楼盘主力户型家装方案，囊括多种风格，涵盖全国70多个城市，每一款户型都有设计师为该户型量身定做的平面图和上传的经典案例成效图，能够为消费者装修提供有效的借鉴。
亮点（1）先定装修后买房成为潮流指标（2）网络免费展现吸引大量年轻族群案例八、慕思寝具掀网络访问顶峰
2020年10月，慕思寝具赞助了中央电视台《欢乐中国行》活动。为了吸引新老用户和经销商参与，扩大活动阻碍力，向一、二线重点城市那些追求高品质时尚生活、追求较高睡眠质量的人群转达慕思的健康睡眠理念，慕思选择易传媒广告网络，展开了一轮网络传播攻势。
亮点（1）采纳了独占富媒体、飞扬视频和震撼富媒体3种广告形式