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正在进行安全检测...

时间：2023-11-13 08:26:47 下载该word文档

..老年人手机产品策划书前言伴随着人口老年化的发展，老年人手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以与市场利润增长点，同时也是继音乐手机之后的市场新宠。对老年人手机市场的看好以与较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对老年人手机的关注，在一定程度上催生了老年人手机在市场上的繁荣。而TCL作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的老年手机争夺战就此展开。据有关部门统计，中国现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的速度增加。专家预测：到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。古语云：“百义孝为先。”在老年人消费问题上，子女们一般都是有求必应。也就是说，老年人手机市场需求是不可限量的。针对如此态势，TCL手机公司特推出一款适合大多数老年人使用的的手机。本次策划的目标就是帮助TCL公司的这款手机能够达到目标市场明确、市场定位清晰、引起目标顾客购买的效果。策划指导思想以为目标顾客为出发点，追求功能性、科技性和健康性。具体思路：分析行业发展趋势和中国目前的社会特点，剖析消费者需求，确定目标顾客，进行恰当的市场定位，最后概念产品，给出方案。目录目录......................................................................................................................................................................................1一、行业背景分析......................................................................................................................................................................21/26
..（一）未来市场发展趋势..................................................................................................................................................2(二）行业企业状况分析....................................................................................................................................................3二、企业背景分析(谭灵芝、鑫）..........................................................................................................................................6三、市场环境分析（谭灵芝、鑫............................................................................................................................................7（一）老年人手机市场概况..............................................................................................................................................7（二）老年人手机市场竞争分析......................................................................................................................................8（三）SWOT分析.............................................................................................................................................................9（四）功能分析..................................................................................................................................................................9（五）市场促销................................................................................................................................................................10四、消费者分析（覃遵育）..................................................................................................................................................11（一）中年儿女群体........................................................................................................................................................12（二）、老年人群体..........................................................................................................................................................14五、细分市场（罗翠婷）......................................................................................................................................................16六、目标市场确定（罗翠婷）..............................................................................................................................................17(一确定目标市场.............................................................................................................................................................17（二）选择该目标市场的理由........................................................................................................................................17七、市场定位（罗翠婷）......................................................................................................................................................18八、概念产品..........................................................................................................................................................................18（一）核心产品................................................................................................................................................................18（二）形式产品................................................................................................................................................................20九、产品方案............................................................................................................................................................................23（一）产品诉求点............................................................................................................................................................23（二）销售渠道方式........................................................................................................................................................24（三）广告形式................................................................................................................................................................25（四）促销形式................................................................................................................................................................26十、结束语（鑫）..................................................................................................................................................................26一、行业背景分析(琯、田迎春）（一）未来市场发展趋势1