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广告策划书院系：人文科学系专业：新闻学班级：1002班学号：1009091023姓名：田梦杰欧莱雅广告策划书目录：1、市场分析………………………………(2、消费者分析………………………………(3、产品分析………………………………(4、企业分析………………………………(5、推广分析………………………………(
6、市场策略………………………………(7、广告策略………………………………(8、广告表现………………………………(9、媒体策略………………………………(前言欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。迄今为止，欧莱雅亚洲国家的发展势头依然迅猛。短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。随着我国对外经济文化的交流与发展，愈来愈多的中国人愿意接受外国化妆品并适应它的存在，同时外国的文化也在潜移默化的影响着中国人民。我们不以推广产品为目的，而是试图创造一个学生与公司互动共赢的局面，并在此过程中扩大欧莱雅在学生中的知名度、美誉度和整体形象。一、市场分析1、目前的市场规模：巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、

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