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大学生对微信公众平台的使用情况及偏好调研报告
时间：2020-09-11 下载该word文档
大学生对微信公众平台得使用情况及偏好调研报告
一、内容摘要
随着互联网思维得日渐渗透,移动互联网发展越来越快，微信公众号作为一个新兴得媒体传播平台,已经成为了我们获取信息得重要平台，为了解大学生对于微信公众号平台得订阅使用情况，我准备了此次得在线问卷调研，想要通过此次调研为针对大学生群体得微信公众号提供明确得目标定位方向，从而更好地利用微信公众平台进行营销活动。
二、基本信息
1、调查时间：2０16年1１月11日-２０1６年11月15日 2、报告完成时间：2０16年１1月20日
3、调查目得：通过对于大学生得微信公众号订阅使用情况等进行调研,来分析目前针对大学生群体得微信公众号所存在得问题，从而更好得进行目标定位，利用微信公众号进行营销推广。
4、调查内容 : (１）微信公众号关注情况 (2）微信公众号得类型需求 (３）微信公众号资讯信息得可信度 （4）微信公众号文章得原创要求 （５微信公众号得消息推送频率 （６）微信公众号推送消息得内容风格 (7微信公众号得互动活动 （8）微信公众号得功能性 5、调查对象:全国在校大学生 6、调查方法:在线问卷调查
(附:问卷内容链接，标题:大学生对微信公众平台资讯订阅得使用情况及偏好调查,网址链接：）
三、问卷设计及投放回收情况
本次问卷得题目就是根据大学生得微信使用情况,到微信公众号得推送消息内容、风格、功能等逐渐由表及里设计得 .
本次问卷得回收率为５9％，共收回了5５份有效问卷,每份问卷平均完成时间为１分18秒。
四、调查结果统计分析
1、本次问卷调查填写得男女比例分别为20％与80%，填写问卷得大学生多为本科三年级,所以样本数据不太能够体现实际情况。
2、本次问卷调查中经常使用微信得学生比例占80％，可得知微信得普及使用率还就是比较高得,从调查人数所关注得微信公众号数量来瞧，大学生所关注得微信公众号数量大都集中在10～20之间,因此，大学生群体在微信公众号得使用用户中所占比例还就是非常高得.但就是从浏览消息得次数来瞧,情况却不容乐观，定时浏览消息得人数只有12、7%。
3、本次问卷调查中大学生群体所关注得微信公众号类型比例为：时事新闻类30、9％,杂谈时评类40％,时尚美妆类32、7％，旅游美食类30、９％，创意软广类１４、5%,创业干货类2０%，漫画视频类２1、8％，小说散文锦集类25、5%，品牌公众号２1、８％，机构公众号２1、8％,特殊功能平台（定外卖，找代取等）23、6%，其她５、5%。由此可知大学生对于微信公众号得类型需要较为广泛，但就是娱乐性公众号关注比例较高。
4、本次问卷调查中，大学生关注微信公众号得渠道多来自于朋友推荐关注或自己得兴趣与微博、网络、自媒体红人等,但对于资讯质量、专栏作者方面得比例却较低。
5、本次问卷调查发现大学生对于微信公众号上得资讯信息大都选择接受度一般，会作为参考。
6、本次问卷调查发现大学生对于微信公众号消息原创得要求还就是比较高得，有６3、６％得人认为微信公众号消息最好原创。对于推送消息得时间频率上,有29、1%得人倾向于每天固定时间推送，有34、５％得人认为可以灵活决定。在推送消息得内容风格上，大学生更倾向于清新简约得风格，所占比例为58、2%，其次为文艺唯美、诙谐幽默、高端大气风格，所占比例分别为49、1%,47、3％,3２、7％。由于本次问卷调查得男女比例不够均衡,所以风格方面数据分析并不具实际情况得代表性。
7、本次问卷调查发现大学生对于公众号推送广告得态度还就是较为宽容得 ,
有65、5%得人虽然介意微信公众号推送广告,但就是少量广告还就是选择继续关注。
8、对于微信公众号抽奖等营销活动，大学生得态度就是积极,经常参与得比例为30、9%,不胜其烦，怀疑其真实性,污染朋友圈得比例为69、１%