淘宝食品数据分析
类
目
策
划
方
案
组员:安会 周继红 彭开伟
时间:2016年7月23日
目录
前言
产品介绍 1
产品竞争环境分析 2
分析最优类目 3
如何定为细分人群 4
竞争对手的优势
目标客户 5
前言
社会在发展,消费在提高。随着时代的进步,食品的种类也越来越丰富。特别是西式的蛋挞、面包、饼干等特别受到儿童及年轻人的欢迎。在我国,传统特色食品(如:绿豆粉、米豆腐、盘子粉等)有着悠久的历史,而且营养丰富,口感独特,但是在现代却受到西式休闲食品的巨大冲击。似乎多数现代人把传统熟食定义为过年过节才吃的选择,而不是作为一种休闲食品来看待。
一、 产品的介绍:
印江绿豆粉
铜仁绿豆粉是贵州具有独特风味的食品。绿豆粉又称锅巴粉。以上好的绿豆和上好的大米混合,浸泡后磨成豆浆,经过烙制而成,成为中国的传统食品之一。粉香味鲜,粉制细腻。具有清热解毒、理肠健胃的功效。一中传统的特色美食,逢年过节或招待贵客的一种佳肴
绿豆粉含有丰富无机盐、维生素。在高温环境中以绿豆粉汤为饮料,可以及时补充丢失的营养物质 ,以达到清热解暑的治疗效果。绿豆粉的化学成分有蛋白质、脂肪、碳水化合物,维生素B1、B2、胡萝卜素、烟碱酸、叶酸,矿物质钙、磷、铁。所含蛋白质主要为球蛋白,其组成中富含赖氨酸、亮氨酸、苏氨酸,但蛋氨酸、色氨酸、酪氨酸比较少。如与小米共煮粥,则可提高营养价值。绿豆粉皮中含有21种无机元素,磷含量最高。另有牡荆素,β-谷甾醇。每100克绿豆粉中含蛋白质22.1克,脂肪0.8克,碳水化合物59克,热值332千卡。绿豆粉磷脂中的磷脂酰胆碱、磷脂酰乙醇胺、磷脂酰肌醇、磷脂酰甘油、磷脂酰丝氨酸和磷脂酸有增进食欲作用。
二.绿豆粉的竞争环境:
2013年我国其他绿豆粉进口金额为12614千美元,2014年我国其他绿豆粉进口金额为15621千美元。
阿里指数是了解电子商务平台市场动向的数据分析平台,2012年11月26日,阿里指数将正式上线。根据阿里巴巴网站每日运营的基本数据包括每天网站浏览量、每天浏览的人次、每天新增供求产品数、新增公司数和产品数这5项指标统计计算得出。”
三.竞争对手的优势:
1经营时间早,有一定的知名度,有一定的顾客群;
2有较多的资金参入经营;
3价格适中;
4口味不断推陈出新,变化多,色香味俱全;
5价格便宜,可提供不同档次需要的服务,如送货;
铜仁印江绿豆粉生命周期
四.产品的最优类目分析
最优类目分析:我们的食品是具有地方特色的食品,所以我们的最优类目应该设置成特色美食—— 贵州特色小吃,而不是美食——粉类食品——贵州粉类食品。
因为现在很多人在网上买东西都是有一种好奇心的,所以很多人搜索美食其实就是想找一些特色的小吃,而不是笼统的出现一些什么奥利奥、上好佳什么的。
五、如何定位细分人群
我们的铜仁印江绿豆粉主要面向:
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¥29.8
¥9.9
¥59.8