福建省培田古村落旅游业发展思考
作者：谭启鸿　童小丽
来源：《管理观察》2009年第24期

        摘要:本文以福建省连城县培田村为研究对象,通过调查与评价,发现了培田村旅游业存在诸多问题。并针对以上问题进行了思考,提出了政府主导、修正旅游形象、优化产品结构、完善基础设施、理顺管理体制等开发思路和对策。

        关键词:古村落 旅游业 思考

        培田古村落地处福建省西部龙岩市连城县,整个村落历经800多年风雨,其明清古民居建筑群被评定为全国重点文物保护单位,素有“民间故宫”、 “福建民居第一村”、“中国南方庄园” 之美誉,并且保留了完整的传统客家文化。目前,古村已被列入“中国历史文化名村”,并且在2006年荣登“中国十大最美的历史文化名村(镇)”排行榜。但是众多桂冠依然掩盖不了培田古村落旅游业发展缓慢的现实。

        1 培田村旅游业发展存在问题的思考

        1.1游客了解程度低,说明宣传促销不力

        培田村宣传促销力度一直很小,在媒体上很少见到培田村的商业旅游广告,更是几乎搜寻不到培田村的任何节会等主题促销活动,严重的是至今也没有建立起自己的旅游网站,只有在一些专业旅游书籍中可以查到相关的信息。宣传促销的不力,导致游客对培田村了解程度低,从而大大影响了培田村在国内外的知名度,比起国内其他此类型的景区,显得默默无闻,这些情况与培田村拥有的较高的观赏价值、历史价值、文化价值相比极不对称。

        1.2游客游前感知不全面,体现旅游形象定位不准确

        开发者单纯的认为“培田村=民间故宫”,但游客在旅游后不仅认同古建筑的价值,同时也看中其绵延至今的客家风俗习惯、浓厚儒家文化气息和纯朴民风,以及那种山区美丽田园风光和优良的气候条件。这些元素都可成为吸引不同人口结构游客的因素。在以往的形象定位与传递中过于注重了物质的遗产形象,忽视了现存的非物质形态的形象以及生态形象。这样就势必造成一大部分市场群体失去旅游欲望,激发不了旅游动机,从而不愿选择培田村作为旅游目的地。