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海南麓湖度假区楼书文案分析

时间：2018-10-13 20:50:01 下载该word文档

麓湖楼书文案

以生命原乡为核心概念，以童话般的生活故事为主线演绎品牌故事与价值诉求。

结构分三大部分：1.以“生命意义”为概念切入的“归心”概念阐述。

2.以“原乡”为核心概念的区域环境价值阐述。

3.以“领域”为核心概念的项目产品价值阐述。

封面：

海南麓湖度假区

1-2扉页：

奢享山水笑谈天下

3-4

迷失，在城市道路里奔走，一边是璀璨霓虹的五光十色，一边是漫天灰土的车水马龙。

习惯于繁华染晕的迷离，沉溺于追逐的快感。

却常隐隐作痛于最初的理想，拿什么丰润生命。

5-6

多数人把生命看作一场有目的地的跋涉。

少数人看作是一段旅程，

所以舍得放下，

更懂得欣赏莺飞草长、云卷云舒。

7-8

我们有多久没抬头看见天空飞鸟的影踪，有多久没聆听过内心的声音，

多久没衡量过生命的质量。

9-10

我们有多久没见过那片海。

11-12

久违的声音从远处传来，

飞鸟与泥土的气息如此亲切。

向往的那一片宁静清冽，

湖很近，心很静

遇见你，第一眼便爱上了。

13-14

喜欢山的是，胸襟。

与大山大水，平起平坐。

不论天下，笑谈风月。

15-16

生活的智慧，在于滤除那些不重要的杂质。

而保留最重要的部分，

享受家庭、生活文化、与大自然的乐趣。

——林语堂先生《生命的艺术》

17-18（文字过渡页）

一个关于生命原乡的童话

19-20（版块起始文字页）

标题：原乡

副标：我就喜欢这里！这样的年代，值得真正拥有的东西已不多。

19-20

标题：在北纬18度找回生命最初的感动

内文1：从三亚凤凰机场出来

高速公路两旁是一望无际的原野

忽然间，找回了那久违的感动

在微醺的北纬18度

生命的原乡

内文2：海南国际旅游岛

《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》于2010年获国家发改委的正式批复，未来海南将建成“我国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地以及国家热带现代农业基地”。

未来海南岛在国家战略的推动下，必将成为一流的全球顶级旅游度假胜地。

内文3：海南岛——中国北纬18度上唯一海岛。北纬18度是地球上最神奇的地理区域之一，之所以说它神奇，原因就在于这个区域是地球上最适于度假和居住的地方。此纬度上国际驰名的度假胜地有夏威夷、海南岛、墨西哥等。

海南岛是中国唯一的热带海岛旅游地，享有“阳光海岛，度假天堂”的美誉。踏上宝岛，让生命领略热带阳光、碧海、沙滩、鲜花、绿树的美景，体味心灵回归、天人合一的乐趣……

21-22

标题：海岛价值珍贵生命无价

内文：在海南，得益于神奇的北纬18度宜人气候，和广袤的原始森林生态。风水养人，90岁以上的老人已经达到1.87万人，平均每10万人就有百岁老人13.22人，大大超出中国和联合国“长寿之乡”规定的“存活百岁老人占户籍人口比例达到7/10万和7.5/10万”的标准。

虽说金钱有价，生命无价，但海南的确是一个可以“用钱买到生命”的地方。

23-24（配海岛交通图）

心有多远，世界就有多远。听从远处的呼唤，飞往期盼已久的理想国度

内文1：项目距离海口美兰国际机场与三亚凤凰国际机场仅需2个多小时车程。瞬间联通国内国外每一城市。规划中的海南西部机场更是距离项目仅半小时车程。世界虽大，咫尺天涯。

内文2：项目紧邻西线高速邦溪出口，通过西线与动线高速可便捷通达海岛各区域。同时，

建设中的西环高铁经过项目区域。建成通车后到海口、三亚均不到一小时。提高了出行效率，提供更丰富交通选择。高铁未来的建成将带动沿线项目的物业升值。

25-26

一定是上苍爱我们

让我们快乐

才给我们一片海

27-28

标题：在北部湾聆听千年的波澜壮阔

内文：相对于过度开发的东海岸，北部湾是最后的伊甸园。这里有“怪石回环看不厌，奇峰重叠翠相连，泉流一井清如许，浪击千层势欲颠”的鱼鳞洲；有“海边沙洲”棋子湾；有“中国能看到最美丽的晚霞、最壮观落日”的海盐场；更有尖峰岭森林景区，能看到遍布仙人掌的热带滨海沙漠，野生动物保护区……

麓湖距离北部湾海边新港仅35分钟车程，瞬间登临千年西海岸，拥抱太平洋的宁静与澎湃。

29-30

飞鸟来了，

它们自在的抖落翅膀，自由飞翔，

看到不同的天空，

来到这里，便爱上了这里。

爱树的呢喃、湖的澹泊。

31-32

驱车在公路上看见坡鹿，

不用诧异，

它们才是这里的主人。

你可以惊叹，但不要打扰自然。

标题：木棉与白鹭才是这里土生土长的居民

内文：麓湖，定基海岛西部野生动植物王国白沙县，邻近北部湾，年平均温度22.7℃，是海南岛生态核心功能区，是海南岛两大河流——南渡江、昌化江的发源地。这里有坡鹿自然保护区、黑冠长臂猿自然保护区、鹦哥岭自然保护区。其中鹦哥岭自然保护区方圆500多平方公里，是中国整片面积最大、保存最完好的的原始热带雨林。全县森林覆盖率高达83.34%，每立方厘米含负氧离子9000—12000个，是动植物的天堂，是天地间涵养生命的大乘之境。

33-34

标题：用最淳朴民风量度生命的喜悦

内文：麓湖位于白沙最大的中心城镇——七坊镇。镇上民风淳朴、生活简单快乐。银行、邮政、医院、农贸市场、餐饮等生活配套一应俱全。使麓湖业主既可隐逸于山湖宁静，亦享生活之便捷。麓湖规划有3.7万平方米的地中海风情商业街区，引入零售、生活服务、餐饮、休闲娱乐等全生活商业模式，以完善的生活配套和多彩的生活体验，将舒缓的旅居生活淋漓尽致地展现。

35-36（版块起始文字页）

标题：领域

副标：“在地球上创造一个天堂是设计师的任务。”——阿尔瓦•阿尔托

37-38（概念渲染1）

因湖而生的乐活之城，

映照着你的人生，有宽度，有广度，自信，清澄。

私藏这片湖的春、夏、秋、冬，

和爱的人厮守一辈子。

39-40（概念渲染2）

沉醉在艺术氤氲的生活意境

41-42

标题：湖与心灵的邂逅

内文：穿过那片竹林便看见湖

湖面在夕阳下波光粼粼

湖边的水牛互相呢喃

不远处白鹭扑翅遨游

这情景如此的熟悉

多少次出现在梦里

麓湖零距离环抱南洋湖，坐拥黎母山脉万顷森林，得天赋厚泽。以“自然、融汇、文化”为理念，构筑人与自然融汇共生的上乘境界。因湖而生的倚湖别墅、湖岸酒店、游船码头、亲水长廊；引湖而筑的活水景观，溪流淙淙。

于此，呈现陶渊明式的桃源憧憬，找回失落已久的生活情境。

43-44（总规划，配总规图）

标题：自然与建筑的平衡共融生命才真正被尊重

内文：海南麓湖度假区总用地面积约323亩，总建筑面积约31万平方米，总户数约4725户，绿化率超过60%。项目坐北朝南，面湖而建，视野开阔，500000平方米的南洋湖一览无余；南侧的雅加大岭山脉山势起伏，层峦叠嶂。麓湖度假区内精心构建水系景观与四季园林，规划多项休闲康体及商业配套，设置大型活动空间。生活意蕴，饱满莹润。

45-46（园林景观）

标题：用浪漫的心性丰盛生命。

内文：麓湖，以“水”为魂，引湖中活水构建中央水系园林及组团水系景观，构成四大核心广场。依据地势起伏设计曲折幽径、节点景观与微地形。配以亭廊、花架、过水栈道、汀步、台阶、景墙、雕塑、构筑物、园灯、树池的点缀，营造层层叠叠、错落有序、步移景异的视觉惊艳。

麓湖，一处园林就是一张经典画面，折射着源自自然的艺术自信。

47-48（配套）

标题：生命因此跃动起来

内文：远处的果岭上

我看见你挥杆的身影

在夕阳下的轮廓

跳动着鲜活的色彩

麓湖既有高尔夫推杆练习场与水上练习场、游船码头、垂钓俱乐部、沙滩吧、无边际泳池等，还有老年人康体娱乐中心、有氧慢跑道、健身小广场、阅览室、棋牌室、书画室、医疗中心、远红外线监控、紧急按钮，更有白金会馆、白金酒店为麓湖未来的生活描绘出一幕幕丰盛的场景。

49-50（社区生态）