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>>>>周作涛:社会营销与传统营销理论渊源再思考社会营销与传统营销理论渊源再思考—兼评品牌信任危机困境下中国企业的营销进化方向——周作涛(陕西理工学院管理学院陕西汉中723000)摘要:由于传统营销伦理的缺失,我国正在产生品牌信任危机,必须以社会营销理念来主导传统营销。本文认为:营销活动总是在复杂的社会情境下执行的,现行的传统营销体系和分类是对营销的社会复杂性的过分简化,甚至产品或服务的分销和销售也不是简单的商业活动,而是一项复杂的社会系统工程。我国企业在开展营销活动的过程中,应该更加注重传统营销的社会性,以避免各行各业品牌信任危机的频繁发生。关键词:社会营销传统营销营销理论营销进化中国企业一、引言营销与创新已经成为现代工商企业的两大核心职能,营销的终极目的就在于运用各种战略、策略与技术将有价值的创新传递给消费者,从而满足消费者的需求,进而实现企业自身的目标与发展战略。企业的营销实践一般受制于其所秉承的营销理念,而且必须因此,对于现代社会的任何一个组织而言,营销已经成权衡各个利益相关方的价值取向,否则企业的营销战略与部署可能就会夭折。为实现组织价值与利益的关键要素与核心动力。事实上,营销对于一个社会来说是不可避免的,这也应证了营销的广泛社会性,因为中国目前企业的营销活动总是在特定的社会情境下发生的,不可避免会对社会公众产生各种生理的和心理的影响。但现实情况是:各行各业都处在一个急剧转型的蜕变期,各种信仰、秩序和规则都处在形成阶段,从而企业的行为显得很急功近利、很焦虑且不注重自己的社会责任与伦理道德,例如最近发生的、与民生息息相关的我国乳制品行业、食品行业及服务行业(高铁安全问题)的侵害消费者权益的事件都说明,目前中国大多数企业的营销与经营行为仅仅以传统营销理念为指导,而忽视了营销行为与活动的社会性背景与情境。事实上随着我国经济的快速发展,民众的维权意识越来越强,更希望消费的产品首先必须是安全的,希望企业能够提供安全的产品与服务,而不能置社会利益于不顾。那么,社会营销或注重社会责任的营销与传统营销究竟存在怎么样的关联,企业在实际的营销过程应该如何把握,