武汉马拉松对城市旅游的影响研究

作者：魏永青 李新

来源：《当代体育科技》2017年第25期

        摘 要：武汉市国际马拉松比赛的成功举办为武汉市带来了旅游收入的增加，对于改善游客客源结构、塑造城市品牌形象和国际知名度等具有积极意义，但同时也会带来交通拥挤、物价上涨、环境破坏等不利影响，造成游客的挤出效应，借鉴其它城市的马拉松比赛发展经验，结合武汉市实际情况，为武汉马拉松的发展提出建议。

        关键词：武汉马拉松 城市旅游 旅游形象 发展建议

        中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）09（a）-0175-02

        随着1981年北京国际马拉松赛的诞生，大连国际马拉松赛、杭州国际马拉松赛、上海国际马拉松赛等城市马拉松赛相继举办[1]，我国城市马拉松赛事呈逐年增长态势[2]，在提升城市旅游形象和知名度、改善客源结构上起到促进作用，有助于建设健康城市，活跃城市旅游，提升城市文化[1]。武汉市顺应时代潮流，开展国际马拉松赛，得到了武汉市民和各地马拉松爱好者的积极响应，给予武汉市城市旅游锦上添花，但由于其办赛时间较短，经验不足，也带来了一些负面影响，如何趋利避害，成为发展武汉马拉松亟待解决的问题。

        1 武汉马拉松对城市旅游的正面影响

        1.1 增加旅游收入

        比赛前武汉市三大火车站发送旅客32万人，马拉松的举办为武汉市带来了巨大的客流量，同时有17万人探秘“汉马”东湖赛段。而且据银联提供的大数据显示，在比赛前后一周，武汉市体育馆的刷卡交易额增长了21%，比赛当天相关消费超过了1000万。体育赛事的规模性旅游效应和消费的集中性满足了旅游业发展的商业要求，因而举办体育赛事推动旅游业发展无疑有助于扩大消费需求[3]。

        1.2 提升旅游形象和知名度

        “我们要把汉马打造成江城一张崭新的、美丽的名片。”武汉市体育局局长王沈顺表示，要让武汉借助汉马赢得更多掌声，凸显汉马的特色。首届马拉松准备时间长达8个月之久，政府积极支持赛事的宣传活动和广大媒体的频频报道，通过电视、广播、报纸、杂志等多种渠道不断地充斥人们的视觉和听觉，一度引发纽约时报、BBC等国外媒体关注，极大增强武汉的知名度、美誉度和城市形象，提高了武汉作为旅游目的地的机率。