以就业为导向的中职学校市场营销策划课程教学改革探究
作者：吴智萍
来源：《现代职业教育·职业培训》2017年第09期

        [摘要]随着中职学校的不断发展及教学质量的提升，中职学校已经得到了社会的认可及关注。市场营销策划课程是中职学校市场营销专业的核心课程，主要目的是为了培养学生的策划能力以及实践与理论结合的能力，使其解决更多实际的企业营销策划问题。因此，市场营销课程的开设具有一定的现实意义。在实际的教学过程中，教师一定要以就业为导向来指导学生，因为中职学校的教学目标就是为了培养社会需要的人才。

        [关键词]中职学校；市场营销策划；教学改革

        [中图分类号]G712 [文献标志码]A [文章编号]2096-0603（2017）27-0140-01

        在20多年的历史发展过程中，市场营销已经成为最具有特色的中国学科，并逐步建立了较为完整的教学体系及模式。中职学校的教学目的是给社会输送大量优秀的市场营销人才，从而在一定程度上帮助社会提升经济实力。然而，随着社会的进步、科技的发展，对市场营销人才的要求越来越高。在中职学校的市场营销专业教学中，市场营销策划课程显得尤为重要。因此，为了提高市场营销人才的专业性，教师需要对市场营销策划课程进行教学改革，实现学生的高就业。

        一、中职学校市场营销策划课程教学的现状

        （一）人才培养的目标不明确

        市场营销是一个十分宽泛的教学概念，如果在实际教学过程中，对人才培养的目标不明确，就很容易出现不专业的市场营销人才。在市场营销策划课程教学中，如果教师没有对市场进行细致的观察，也没有全面了解学生的能力，从而将市场营销概括成培养经营管理的人才，这样就很难在实际教学中体现出来。如果市场营销策划课程的定位过窄的话，就会使人才培养出现差错。

        （二）教师的市场营销经验不足