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XX品牌啤酒营销策划书范文
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XX品牌啤酒营销策划书范文
一、前言
啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒产业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外,还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大进步，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对A牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。A牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最轻易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，A牌啤酒要怎样才倾进啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信A牌功能啤酒肯定可以打进武汉的市场，并走向全国.特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。二、概要提示
近几年，中国啤酒业取得很大的发展，XX年总产量达XXX万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒尽大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发远景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到
少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到很多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“A牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。三、环境分析
宏观环境分析：随着我国进世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收进较快增长,在武汉市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.努力减少啤酒企业的新建.相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品本钱增高,不利于开扩农村和远销啤酒.
贸易机会：(1XX年开进始进消费者市场，消费规模受挫甚(2XX年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。市场成长：(1纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2青岛啤酒问市得到很多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。消费者分析：(1消费者目前的是不轻易喝醉的啤酒、(2味道太浓太淡消费都不喜欢(3导进期以青少年朋友目标群必定事倍功半倍因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。(4现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要.(5消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。竞争
对手分析竞争对手为：青啤，提供最新和免费模板参考雪花，百威，金士百，燕京
1燕京上讲，燕京品牌11年价值为XX.X亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大.
2青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤上风为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。从它总体战略上讲是做强。
3华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，吞并啤酒企业，对万一构成威胁的，是在湖北省内和吞并了得新三星啤酒团体。华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本上风。四.SWOT分析上风
1产品水源上风，有潜力可挖;以“绿色、环保、健康”为概念，有一定的市场吸引力。
2A牌啤酒品牌名称在当地啤酒市场具有排他性。
3部分市场形成了一定的品牌着名度和一定的固定消费群。4司决策层对产品推广决心大，做强做大企业欲看强烈，投资意识强。