流量运营底层逻辑

流量红利的时代已经过去，当今不管是大品牌还是中小企业，都在焦虑如何获取流量，如何获取用户。而在产品运营中，获取流量是提升订单量的第一步，同时获取流量和做好营销更是密不可分。

一、流量从何而来？

现在的流量获取成本越来越高，要想做好流量运营，首先要搞明白互联网的流量从何而来。

按照流量类型的不一样，互联网流量可分为四大流量：

刚才讲的这几个流量运营的案例，对应的是互联网四大流量：

1. 本地生活服务平台LBS，对应的是交易型电商；

2. 特殊目的搜索，对应的是搜索型电商和交易型电商；

3. 社交口碑推荐，对应的是社交型电商；

4. 内容营销导航，对应的是内容型电商。

二、这个公式，重新定义流量运营

这里讲一个公式，这个公式不是用来写文章的，而是真实可以落地，可以帮助品牌商家提升业绩的。

新流量=用户触点*用户需求*用户动机

每个品牌商家都希望自己品牌影响力大，主动找上门来消费的客户就会多。但是，品牌建设往往是一个结果。

怎么产生这个结果呢？

答案是：2+3。这个2，就是上面图上第1列（消费者场景）、第2列（购物场景）。商家站在平台的肩膀上，做好第3列（流量）、第4列（留量）、第5列（用户运营）。

2+3的效果如果出来了，一定会进入热搜榜，品牌建设就是一个自然而然的结果。

最后，讲一个观点—— 一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。产品是所有的根本，没有好产品，你绝对卖不动，消费者不傻。