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我国移动智能终端的发展与品牌建设
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２０１４．３数据通信
ＦＯｒｕｍ
我国移动智能终端的发展与品牌建设
翟
平
吴
霞
孙
晖（工业和信息化部电信研究院北京１００１９１）
摘要：近几年通信的发展非常迅速，已经步入了４Ｇ时代，在智能终端方面中国的生产企业在政府的倡
导下应该有自品牌的产品。本文从中国通信发展情况和智能终端产品的情况做了一个国内生产企业与国外生
产企业消费情况对比，并就品牌对消费的影响情况做了一个分析。最后，从技术、设计，从用户感知度，从宣传
方面和政府的支撑作用方面对建设中国智能终端名牌提出了几点建议。
关键词：通信；移动智能终端；发展；品牌
２０ １ ３年２月，ＩＴＵ发布了全球技术发展最新数据， 平板电脑、ＰＯＳ机甚至包括车载电脑。但是大部分情 数据显示，全球对Ｉｃ ｒ业务存在强劲、可持续的需求。 况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以 预计，２０１３年底，全球移动用户数将达６４．３亿户，普及 及平板电脑。这里主要讨论的主要是手机。
率将达到９６％，其中：发达世界为１２８％，发展中国家 我国移动终端的硬件制造自１９９８年起步，多年 为８９％。移动用户的数量将于２０１４年超过７０亿大关， 来一直保持着高于全球平均水平的发展速度，尤其 超过全球人口总数。目前，半数以上的移动用户来自 在过去５年中，本土品牌终端实力有了长足进步，由 亚洲，是市场增长的发动机。在我国，移动通信一直 半壁江山攀升至占据７０％以上的市场份额。据工信 保持高速增加的势头，据统计，在２００１年７月，我国移 部电信研究院最新统计，目前我国用户手机更换周 动用户数超过了美国成为第一大移动通信市场；到 期约为２４个月，远远领先功能机时代的４０个月。在移
２００３年１０月，我国移动用户总数突破２．５７亿，首次超 动智能终端方面，自２００９年起步以来持续加速，年增 过了固定用户总数２．５５亿；截止￣Ｉ］２０１３年７月，我国移 长率屡创新高，２０１２年我国移动智能终端出货量超 动用户总数已达到了１１．８５４Ｌ户，远远超过了固定用 过２０１２年之前历史上出货量总和，继续了２０１ １年的
户总数２．７２亿户。
发展速度，总出货量达到２．５８亿部，同比增长１６７％。 尤其是第三季度，智能手机出货规模首次超过功能
机，出货占比达到了５５．６％，成为中国移动智能终端
１ 移动通信与移动智能终端的发展
移动通信用户的迅猛发展，带动了移动终端的 内需市场全面启动的重要信号。
我国移动智能终端发展受总体市场剩余红利、 数量与业务需求旺盛。过去的移动终端基本上满足
的是用户的传统语音消费。随着移动通信技术的进 功能手机更替需求和全球智能化浪潮共同作用，购
步，移动上网、移动支付和移动娱乐需要的增长，移 销需求仍在释放，产业空间仍然十分可观。特别是
３年１２月４日工信部正式向中国移动、中国电信、 动终端需求发生了根本的变化。而且随着移动终端 ２０１
软件硬件循环升级，推动移动终端从功能型的耐用 中国联通颁发三张均为ＴＤ—ＬＴＥ制式４Ｇ牌照，必将会 跟踪移动通 品转换为智能型的快速消费品。当然，移动终端的定 带动智能终端消费的新一轮释放。因此，
关注移动终端的需求变化、技术发展 义是比较宽泛的，广义的讲应该包括手机、笔记本、 信技术的发展，
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数据通信２０１４．３
与市场变换情况，力争在激烈的市场竞争中立于不 但是，目前国内品牌生产企业仍然是低端手机产品
败之地是每一个与通信相关企业和个人都非常关心 为主和以中小手机厂商为主，出货量在ｌ０万部以下
的问题。
的智能手机厂商占６成以上，没有形成整体规模，而
且利润微乎其微，甚至有的国内品牌厂商还面临亏
损。国产品牌智能终端用户满意度和忠诚度与国际
近年来，我们看到了国内智能手机的品牌数量 品牌差距明显，呈现“双低”特点，主要原因除了与感 在增长，但是国内品牌的关注度与国外品牌相比有 知质量有关系以外，品牌形象在消费的心里仍然占
２移动智能终端的品牌效应及影响
定的差距，国外品牌的关注度要远远高于国内品 有很大的位置。从移动智能终端市场最受用户关注
２０１３年１１月苹果手机销售均价依 牌的关注度。据ＺＤＣ统计数据显示，２０１０年Ｎ２ｏ１３年 的十家品牌来看，
一
为４５２６元；三星、索尼移动销售均价处于第 Ｑ３智能手机的关注度虽然发生了一定的变化，国内 旧最高，
分别为３１０２元、３１７０元；国内品牌销售均价 品牌进攻力大幅提升，三星苹果压力倍增，索尼等手 二阵营，机巨头停滞不前，但是国外品牌的关注度仍然高于 约在１６００元以下，ＨＴＣ相对最高，销售均价也在２６３９
国内品牌。近几年来，虽然每年的国外品牌关注度比 元以上，酷派、联想销售均价较低，不足千元。如表 例在下降，位列前十名的移动智能终端关注度高的 品牌仍然是国外品牌，如表一：
表１ ２０１０—２ｏ１３年Ｑ３中国智能手机品牌关注度
排 名 １
２０１０正
关注
品牌 度
％
２０１１年
关注
品牌
度％
２０ ２年
关注
品牌
度％
２１．６ １４．４ ９．８
２０１３年Ｑ３
关注
品牌
度％ 三星 苹果 联想
２２．４ ｌ０．６ ７．８
一。
表２ ２０１３年１ １月中国整体手机市场主流品牌产品均价对比
诺基亚 ５０．３ 诺基亚 ２９．５ 三星
ＨＴＣ ９．８ ＝屋 １４４ ＨＴＣ
３ 三星 ９．