电子书阅读器市场再涌热潮　谁能在中国复制亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ的传奇

作者：卢旭成

来源：《中国计算机报》2008年第34期

        在机场候机室、飞机上、火车上……我们都可以看到手捧书籍、杂志在仔细阅读的人们。在市场竞争激烈程度日增的今天，学习和提高自我已成为人们的共识。假如能把这些如饥似渴的纸质书籍阅读者转化为手捧电子阅读终端的电子书阅读者，那将会是一个怎样的市场？

        市场正在长大

        显然，点燃人们对电子书阅读器市场热情的功劳当属于全球B2C巨头美国亚马逊公司。

        2007年11月，亚马逊正式推出了电子书阅读器Kindle（中文意思是“点燃”），一推出即销售一空，甚至一度断货，尽管有诸多文章质疑亚马逊是故意制造断货假象，以形成市场饥渴。而2008年8月29日，外国媒体引用花旗分析师马克·马汉尼的研究报告称，2008年亚马逊将销售38万部Kindle（据说这一数字已接近苹果iPod上市第一年的销量）， 这一消息无疑鼓舞了众多电子书阅读器提供商。要知道大名鼎鼎的Sony公司在2006年推出电子书阅读器Sony Reader时连个水花都泛不起来。

        “Kindle被评为2007年全美国十大创新科技产品之一。”汉王科技电子本事业部总经理王邦江告诉记者，现在连三星这样的公司都要准备推出电子书阅读器。另据报道，亚马逊公司计划在2009年推出针对学生市场的电子书阅读器。

        王邦江把亚马逊Kindle的优势总结为：一是抓住了读者的需求，其次亚马逊很好地利用了自己的内容优势，同时Kindle还提供了无线下载功能。

        在美国，对书籍的版权保护非常好，因此普通的读者买一本书至少要几十美元，而购买了Kindle的消费者可以以10美元的价格下载到新书，这很有吸引力。

        这种类似iPod的“内容+终端”的模式能否在中国复制呢？