动漫IP在电商营销中的影响及应用研究
作者：黄卫国
来源：《神州·上旬刊》2018年第06期

        摘要：随着动漫产业非常迅速的发展，动漫IP自然也就成为当下一个非常热门的话题，在这个互联网信息时代，动漫IP的价值也被放大，对其价值的挖掘也有着非常大的意义。本文将分析动漫IP在电商营销中的影响及应用。

        关键词：动漫IP；电商营销；电商品牌

        前言

        近几年，我国的动漫产业发展是非常迅速。从我国动漫电影公布的票房统计数据可以看出，2011—2016年是我国动漫电影票房收入呈现出直线上升的几年。2011年的票房总收入是3.1亿元，到2016年，就直逼23.43亿元。而2014年、2015年，分别是在上一年的基础上增加了1倍，分别是11亿元与20.5亿元。2014年上映的《熊出没之夺宝熊兵》更是动画电影票房纪录创造者，达到了2.47亿元的票房收入，比之前由《喜羊羊》系列动画电影创造的票房纪录还高。到2015年的《西游记之大圣归来》，又达到了一个新的高度，收获了近10亿元的票房纪录。随着动漫产业非常迅速的发展，动漫IP自然也就成为当下一个非常热门的话题，在这个互联网信息时代，动漫IP的价值也被放大，对其价值的挖掘也有着非常大的意义。本文将分析动漫IP在电商营销中的影响及应用。

        一、动漫IP的概念

        IP的英文名叫做Intellectual Property，其意是“知识财产”。主要指人类在社会生产实践过程中缔造出的知识智力劳动成果的专有权利。IP的范围非常广，可以是以往的经典内容与符号，也可以是当前创作出的新形态，被大量运用在动漫、音乐、影视和游戏等不同的行业。可以说IP的关键因素就是经过创意与思想意识所传达出的被市场环境，以及广大用户所接受的不同形式多样的符号内容。因此，对于动漫IP的定义我们就不难理解了，就是动漫版权，这是一种由动漫产生出来的、所包含了一定影响力与代表性的品牌形象的知识产权。如，我们比较熟悉的就是米老鼠等卡通形象，美国迪斯尼的就是通过米老鼠等卡通形象闻名，而美国迪斯尼通过版权运营达到长盛不衰。