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营销案例的撰写及要求
时间：2023-02-04 10:15:01 下载该word文档
营销案例的撰写及要求一、基本要求1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。2）营销策划案字数要求4000字以上。3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。二、写作大纲（一）市场分析1.企业的目标和任务短期目标：长期目标：2020年业绩目标达到100亿，成为中国第一品牌，打造康宝莱的百年基业2.市场现状和策略①医学家把这种处于健康与疾病之间的状态称为人的第三种状态或“亚健康”据调查，城市中40岁以上的白领阶层紧张综合征、慢性疲劳和心脑血管及代谢方面有所异常的情况最为突出。有人调查某大报百余名40岁以上的记者、编辑，发现70％的人存在着高血脂倾向，近3／4的人有脂肪肝倾向。在竞争激烈的企业家和科技精英中，此类情况更为严重。上海市有高级职称的中年知识分子，75％的人处于亚健康状态，在北京中关村中国科技产业精英汇聚之地，知识分子的人均寿命只有53.24岁。某医学院的调查竟发现，该校102名40岁以上的高级知识分子中，仅2人勉强属于健康者，剩余的人都处于亚健康或不健康状态。这些人群中的亚健康，约85％起因于不良社会压力及心理应激。②③不仅仅是超重有害健康，体重过轻更加危险。据了解，我国5岁以下儿童低体重率为7.8%，成年人有8.5%的人口体重偏低，农村老年人的低体重率则达到了15%。体重过低则会影响青少年身体和智力发育，影响成年人体力，还和免疫力低下、月经不调或闭经、骨质疏松、贫血、抑郁等病症有关。3.主要竞争对手及其优劣势抽脂危害：①会对身体的皮下组织有一定的损害。手术时较容易出血，易于产生淤青。皮肤会下垂。②因为抽脂抽的是皮下脂肪，这些脂肪对健康构不成危害。真正对人体构成危害的是内脏中的脂肪。抽脂也不会对健康有什么好处。
4.营销外部环境分析1经济2法律法规3成本4竞争5技术①康宝莱中国一流的生产设备康宝莱（中国）公司引进、安装了目前世界上最先进的片剂、粉剂食品级生产设备和全自动包装线。生产环境达到中国卫生部保健食品GMP要求，并且为江苏省首批获得保健食品GMP批准证书的企业。生产工艺采用粉末直接压片、透明薄膜包衣等目前最先进的技术。因此，在“人、机、法、料、环”五大因素的保证下，生产出符合USP（美国药典）的康宝莱产品。②康宝莱系列产品质量控制康宝莱所有原料运用到生产当中都需经过一系列严格的检验过程，包括：仓库的确认；外观和口味取样检查；根据中国国标及美国总部的标准进行的微生物检验以及公司电脑状态的控制和原料状态标签的控制。因此可以确信康宝莱产品的原料都经过了严格的把关。康宝莱系列产品是根据配方经过精确的称量、