我国动漫产业发展的优势、问题及途径
陈 军 王 静

【摘要】动漫产业是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业,是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。本文分析了我国动漫产业的优势、存在的问题,并提出了解决的途径。 
【关键词】我国 动漫产业 优势 问题 途径 
我国是最早开发动漫片的国家之一,一度也是动画大国之一。然而近年来,我国动画市场急剧萎缩,几年才出产一部影院片,国产动画片年产量仅为日本的1%左右。于是。外国动画趁虚而入。影院市场屡遭《狮子王》等重磅炸弹的轰击;电视市场的国产片比例一度只有10%左右;音像市场里的洋卡通占到80%以上;印刷市场里,热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版;文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场。以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场,到处都是洋品牌的踪迹。中国巨大的卡通市场潜力正被外商大力挖掘,每年造成直接损失数十亿之多,这种状况应该引起我们的深思。 

一、动漫产业及其特点 

“卡通”是英文“Catoon”的中文音译,意指漫画和经过图形图象技术处理生成的动画的表现形式,包括动画和漫画,简称动漫。包括动画电影和动画电视。动漫产业是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业。是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。动漫产业是以动画、漫画、游戏三大行业为主体.借助电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合,形成的一个完整的产业链。它的衍生产品还包括文具、玩具、服饰等众多类型,渗透到人们生活的方方面面。从全球及主要国家来看,动漫产业已经成为一个庞大的产业。 
作为文化产业的重要组成部分,动漫产业的发展具有与其他文化产业一样的特点,以下几点则更为突出: 
1.与高科技的结合更加紧密。动漫是网络和数字技术发展的产物,因此,动漫作品的创作需要更多的技术支撑来更好地为内容表现服务,动漫与新科技的结合更加密切。 
2.带动相关产业发展。动漫产业的发展不仅代表了数字网络技术发展的新方向,更重要的是,它显示了快速的成长速度,以及很强的产业关联度,对图书出版、网络游戏、服装、文具、玩具、食品等关联产业的发展具有很强的牵引作用。 

3.对人才的需求更为迫切。动漫是知识、技术、劳动密集型产业,比一般影视剧创作难度高,人力资源投入的成本也更大。从事动漫创作的人才要既懂艺术又懂技术。同时,作为一项产业,动漫经营人才也不可或缺,另外还需要大量的营销人才,包括营销动漫的各类延伸产品,如动漫中的某种饮料、某种玩具等。 

二、我国动漫产业的发展优势 

当前中国动漫产业发展具有自己的优势。即市场优势、文化优势和后发优势。 
1.市场优势。中国是最大的消费市场,而动画形象价值将通过消费产品得以实现。甚至是在未来移动媒体时代,动画变成直接对内容付费的赢利模式时,全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场出口。我国动漫消费市场空间巨大,需求远未充分释放。 
2.文化优势。文化方面,中国拥有的丰富文化资源,将成为动画题材的最大滋生土壤。中国文化在长期的历史发展过程中,吸收外来文化的长处,始终保持着自己的独立性,成为世界上一个独特的文化类型,而且影响于国外,对于世界文化作出过巨大的贡献。最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。动画、漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。而日本动漫在许多方面也体现出中国源远流长的文化对其之影响。另外,中国动画人很早就在动画创作中,把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合,尝试了各种其他手法,如剪纸艺术,水墨画,折纸艺术,木偶等等,这是中国动画的一大优势,使中国动画达到了一个颠峰。 
3.后发优势。所谓后发优势,是我们有条件在目前国际动画市场发展的格局中审时度势,理性思考。媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇,无论是从电影到电视还是电视到互联网,移动通讯。动画作为媒体内容面临巨大的需求,而相应的高效率低成本技术也应运而生。同时动画的经营发展模式也发生了重大变革。纵观国际动画产业的发展历程,中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验,结合自己的优势,结合目前的相关技术和产业发展状况,走出自己的模式。正如前面分析,中国在这些新的媒体平台上既有巨大的创作基础,又有巨大的市场消费空间。再加上有逐步科学完善的政策机制,相信中国动画的腾飞指日可待。

三、中国动漫产业存在的问题 

具体来说,我国动漫产业尚存在以下问题: 
1.有业无产,无完整的产业链。在国外,动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产,是一个完整的产业循环链。有资料显示,全球最大的娱乐产品输出国美国,每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元。而同属亚洲的韩国在大力发展本国动画事业的同时,特别重视汲取世界民族文化精髓,是动漫产业的后起之秀。其动漫产业产值也仅次于美国和日本,生产量占全球的30%,是中国的30倍。据了解,在国外,动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功,在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。相比之下,中国的动漫作品多注重教育意义,忽视市场,从而动漫开发意识不强,对于相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性,动漫产业缺乏赢利模式,产业链断裂。动漫产业尚未进入形成可持续性发展阶段。 
2.播映和制作体制不合理。通过播放牟利,这是动画最原始的牟利方式。动画业要成为健全的市场,只有建立在主业兴旺——即动画的播放就能赢利的基础上。但是在中国,目前的情况比较糟糕,一般来说,动画播出费最多只有制作费即成本的1/10。据初步统计,播出费最高的中央电视台1分钟仅给700—1000元钱,其次是上海电视台,大约300元钱每分钟,在省级电视台中,播出费最高的是浙江台——约40元/每分钟。在全国所有电视台中,真正有能力购买动画片的只有三、四十家,其余只能附赠随片广告时间免费播放。可以说播出费的问题不解决。中国动漫很难抬头。 

3.投入整体设计。我国现代动漫市场尚处于发展初期,还不够成熟,产品结构单调、产业布局不尽合理。据不完全统计,目前我国的动漫产业年产值不足50亿元人民币。显然,我国潜在的动漫市场有待进一步开发。同时,由于我国企业在这一产业领域里的自主创新能力较弱,市场竞争优势基本上被美国、日本和韩国企业所控制,如我国的网络游戏80%以上是韩国的产品。在我国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%。而我国原创动漫,包括港台地区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐。 

四、我国动漫产业的发展途径 

我国发展本土动漫产业必须走产业化道路。但从目前形势和现状看,国内的动漫产业还没真正形成产业链条,因此我们要借当前的有利时机尽快完成产业化进程,尽快走出有我国特色的动漫产业之路。 
1.要完善相关产业政策。国家要尽快制定和完善具有中国特色、适合我国民族文化产业发展特点的动漫产业发展政策和措施。应该意识到中国动漫产业要发展壮大,必须与国际市场接轨,积极吸收民营资本、境外资本和金融资本介入,让商人、企业家和金融家参与,跨行业、跨地区地整合我国动漫产业资源。从而形成以资本为主线的动漫产业链。 
2.理顺产业管理体制。目前。我国对动漫产业的管理,基本上实现的还是多头管理体制,这就制约了我国动漫产业的快速发展。必须建立有利于提高效率、增强活力和调动各方面积极性的管理协调机构。使动漫的出版、制作、发行等审批、审核工作更加快速、有效。 

3.培育本土动漫明星。培育本土动漫明星,是产业化的核心。眼下,中国动漫业最稀缺的是自己的“动漫明星”,回想韩国人当时为了培育出本土动漫明星,政府不惜一切代价,直至研制出轰动世界的“流氓兔”本土动漫明星后,仍然还在不懈努力。可想而知,如果中国有一批像一休、柯南、蜘蛛侠这样有号召力的动漫明星,就可以像国外一样,围绕动漫明星开展商品开发。那时国产动漫业便可发展壮大。 
4.强化规模与系列。动漫片必须形成规模和系列,否则片子放完了,动漫明星也很快被遗忘,产业链就会失去核心。因此。要树立产业观念,从整体上设计产业结构,认清动画片——动画商业形象——衍生产品是动漫产业发展的价值链。要使动漫成为商品,必须创作出成功的动漫作品。要创作出成功的动漫作品,必须在投资之前。打造成功的形象和内容。因此必须注重市场宣传。以动漫画周刊为先导,以漫画图书为依托,培养本土的漫画家,在市场中打造成功的形象和内容,从而带动录像带、VCD、文具、玩具、挂历、连环画等动画片衍生品的发行制作,以形成完整的产业链。 
5.加速推动漫画产业化的进程。当前最迫切的是推动我国漫画产业化的发展。漫画在世界各国的出版业中占有重要的份额,在长期发展中形成各自的经营模式,在高速增长大力跻身主流出版业和大众图书市场的同时,更加关注向娱乐媒体的纵深发展。主要通过授权或合作方式输出漫画形象、故事。漫画产业应是以周刊连载、发行单行本、彩色本或珍藏本的模式。如果该作品受市场欢迎再进入授权和合作阶段,向动画、综合媒体、电子游戏软件、玩具模型、商标形象专卖店等纵深方向扩展,这些都是行之有效的漫画产业发展的模式。

6.大力培养专业人才。动画人才的僵乏,尤其是兼通艺术与技术的复合型动画人才的不足,已经成为制约中国动画业发展的关键要素。因此,中国专业画教学机构应该摆脱仍以美式动态作为主要教学内容的教学模式,借鉴和引用日本、韩国等其他国家的教学经验。除培养既懂技术又懂艺术的设计人才外,还要培养制作的管理人员。最终培养出一支真正的动画创作队伍。 
7.精心打造脚本。与画技的成熟相对照,我们的脚本原创严重不足。要解决故事脚本的原创问题,不妨从以下三个方面着手:一是培养自己的编画合一的大师级人物。要允许青年成长,要鼓励作家漫画化。也要鼓励漫画家作家化,只有双剑合璧,才能有大师级的作品。二是编、画分离。这个办法虽是权宜之计,但更加具有可操作性,也可能在相当长的一个时期内。这个办法要占到“动漫图书”创作的主流,让作家去创作脚本,让漫画家在脚本的基础上再创作,虽然笨了点,但是可行,而且质量也能保证。三是减少改编。我们曾经看到了古今中外的名著被“糟蹋”的惨剧,不要再在名著上打主意。有所为有所不为,要打造反映现实各个方面的通俗读物。 
总之,在动漫产业已经成为发达国家的支柱产业,而我国的动漫还在起步阶段这个大环境中,我国动漫产业从动漫作品和形象的创作到动漫形象的传播再到开发、销售衍生产品,整体产业链的运作和单个环节都存在着很多的问题。我国动漫产业所患的是一种综合性的症状。我们只有抓住机遇,找准方向,找出存在的问题且各个击破,才能够创造出我们自己的动漫形象和动漫品牌,使我们的动漫产业发展起来。 

摘自：DVD电影评介 2007年第05期