目前一个企业想做电子商务，一般可以走2种方式，第一种是在B2B或者C2C平台上建立自己的网络渠道，比如阿里巴巴或淘宝，第二种是独立B2C的电子商务方式。
前者的优势在于建店成本和门槛较低，大卖场的吸引力可以让企业迅速获得客户的访问。缺点：一是很难在成千上万相同的门店中脱颖而出。这就好比中关村卖电脑，规模都差不多，小店林立，很难一家独大，所以发展很容易被限制住。二是不能拥有自己的独立域名和空间。只能依附于淘宝之上，宣传自己的同时无形中当也在为他人做宣传。不能树立自己的品牌形象，不利于企业发展。三是功能性欠缺。尤其是不能拥有独立的会员管理功能和产品定价功能。这样不能区分客户类型，散户和经销商（批发户）不能单独管理，不适合批发类型的企业开展业务。
独立的B2C电子商务网站的优势在于：
一是企业可以按照自己的想象力无限扩大网店的规模，可以个性化定制功能和界面，按照企业的战略实施营销措施和促销手段。
二是独立B2C电子商务网站，可以使客户拥有独自的域名和空间，不再依附于其他网站，带来的是企业真正的核心竞争力，不断提升的品牌形象，是无形资产的保值增值。
三是强大的产品展示功能，可以使企业将自身的产品充分利用网络第三媒体的优势，将产品用图片，文字，甚至视频的方式展现给客户，使客户可以足不出户，无论在何时，无论在何地就可以充分了解到产品的性能及特点。
四是强大的客户分类和价格分级管理机制，可以使企业能够按照普通消费者和批发商、经销商区分客户类型，同时针对性的设定不同价格，以满足不同客户的需要。