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雪花啤酒
市场调查分析
小组成员工商1312
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余玲晔
指导老师王辉晖
完成时间16周摘要
为了了解苏州地区对雪花啤酒的欢迎程度,我于2015年5月23日和5月24日在苏州科技学院周围选取了几个人流量较大的场所进行了一次实地的市场调查。虽然这次仅凭我个人做的调查的样本量是有限的,但是这些数据都是真实的,进行合理的利用和科学的分析,对雪花啤酒的调查研究仍是能尽一份绵薄之力的。通过对雪花啤酒的市场调查进行分析了解雪花啤酒的受欢迎程度、产品满意度和产品忠诚度,为雪花啤酒在未来的发展道路上提供真实的数据分析,以便制定更符合实际的发展战略。更能为雪花啤酒在以后的发展道路上不管改进和完善华润雪花的管理模式,为迎合市场和消费者的需要去整合改进雪花啤酒。雪花啤酒所具备的知名度和美誉度使其在市场中具备较强的竞争优势,为华润雪花更好的在新的市场转型时期依然处于行业领先地位。
关键词华润雪花实地调查完善目录
一、调查项目简介(4
调查目的及意义(4
调查时间及地点(4
调查对象(4
调查方式(5
二、调查结果分析(6
第一部分(5
第二部分(6
第三部分(9
三、总结(12
四、附录(13
数据(14
问卷(19
一、调查项目简介
调查目的及意义
本次调查的目的主要是了解雪花啤酒在苏州地区的市场占有率、雪花啤酒的受欢迎程度以及消费者对雪花啤酒的忠诚度。了解雪花啤酒在消费者心中的位置,雪花啤酒与竞争对手之间的差距,雪花啤酒的优势和劣势以及雪花啤酒如何利用自身的条件去更好的发挥自身的优势和改正自身的缺点。最终分析华润雪花应采取怎样的措施占领市场份额,并采取其他战略发展措施,赢得利润最大化。
调查时间及地点
本次调查是在2015年5月23日和5月24日进行的。调查地点我主要选取的是学校周围人流量较大的地区,汇金新地和湖畔佳苑以及宝带路大润发。主要利用的是周末的时间,利用周末时间是我有足够的时间去进行实地的调查,调查不会因为时间的仓促而草草收场,在一定程度上也减少了调查过程中所产生的人为误差,为调查数据的真实性和有效性提供了保障。选取的这三个地点是因为人流量较大,而且可以调查的对象也比较丰富,